晉江拖鞋嘗試卡通營銷謀劃升級

資料圖片�。ㄖ袊�鞋網(wǎng)配圖）

　　【中國鞋網(wǎng)】 日前，恒人拖鞋與天沖行（上海）貿(mào)易有限公司簽約，獲得動畫片《變形金剛》第一代的品牌形象授權(quán)。這一卡通品牌形象將被用于恒人品牌旗下的EVA時尚休閑鞋上。

　　當(dāng)拖鞋遇上“變形金剛”，將會碰撞出怎樣的市場效果？恒人新一輪升級也隨之開始。

　　當(dāng)拖鞋遇上“變形金剛”

　　繼真人版《變形金剛》第一部風(fēng)靡全球后，近期，《變形金剛》續(xù)集又在全球火暴上映，和《變形金剛》有關(guān)的元素再一次受到廣泛關(guān)注。第一代動畫版《變形金剛》也隨之在網(wǎng)上廣為流傳，金剛迷們不滿足于真人電影，開始瘋狂欣賞起這部同樣被視為經(jīng)典的動畫片。

　　作為國內(nèi)拖鞋標(biāo)桿的恒人拖鞋，搶在這個匯聚眼球的時刻，一舉拿下動畫片《變形金剛》第一代的品牌形象，其旗下的各類鞋型、鞋底、鞋塑，都可以使用含有《變形金剛》元素的形象。

　　“卡通形象一般都會有兩三年時間流行，而影迷市場份額很大，一直是鞋業(yè)努力開拓的市場，不容忽視。而對于這個市場的開拓，借助卡通形象是最好的方法。”恒人（中國）有限公司營銷總監(jiān)王文舉說道，“兒童消費(fèi)群體對卡通的認(rèn)知度很高，將產(chǎn)品與卡通相結(jié)合是最好的切入點(diǎn)�！�

　　另外，作為恒人最大競爭對手的CROCS，是一個世界有名的EVA時尚休閑鞋品牌。由于需要全球統(tǒng)一配送，CROCS在市場反應(yīng)的速度上自然有所欠缺。而恒人如果利用時下火暴的卡通形象傳播，可以利用市場快速應(yīng)變的優(yōu)勢，迅速搶占EVA時尚休閑鞋領(lǐng)域，提高恒人品牌的知名度。

　　正是如此，恒人還特意聘請日本及北京、上海的設(shè)計師，組建專門的EVA時尚休閑鞋設(shè)計團(tuán)隊。據(jù)悉，目前，秋冬款的變形金剛類EVA時尚休閑鞋的開發(fā)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。

　　“洞洞鞋”將有“變形金剛”版

　　據(jù)介紹，此次恒人主推的變形金剛類EVA時尚休閑鞋，主要是瞄準(zhǔn)青少年這一群體。

　　眾所周知，EVA時尚休閑鞋因其材質(zhì)和造型獨(dú)特。有了一個可愛的名字———洞洞鞋，在王文舉看來，洞洞鞋不能簡單定義為拖鞋，這種輕質(zhì)、柔軟、安全、環(huán)保的材料，融合時尚的設(shè)計理念，是完全有能力捕捉這部分青少年喜好的高端市場的EVA時尚休閑類鞋。

　　王文舉打了個比方，在洞洞鞋上運(yùn)用《變形金剛》卡通形象的各類元素，讓顧客自己DIY配件搭配，更將材料運(yùn)用、設(shè)計理念、卡通形象三者充分結(jié)合起來。

　　預(yù)計本月中下旬，恒人將在幾個商場同時推出變形金剛系列產(chǎn)品，并在北京、昆明、溫州、濟(jì)南、上海等的A類商場，全面鋪開自己的變形金剛系列，屆時還將在北京舉辦一個簽約動畫片《變形金剛》第一代品牌形象的新聞發(fā)布會。

　　王文舉表示，目前將動漫卡通作為營銷方式，只是尋找一個突破口，在內(nèi)銷和外貿(mào)上雙重突破，待發(fā)展到一定時期后，將考慮轉(zhuǎn)到其他方式的營銷策略。