孕婦鞋 鞋企業(yè)經濟的風生水起

   【中國鞋網】靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的月子套管…··”‘孕服經濟”正以一種前所未有的勢頭在中國大陸蓬勃發(fā)展。有報道稱我國每年的生育率為1％，全國孕婦人數大約有1300萬1400萬人，孕婦用品每年將有超過10000億元的市場規(guī)模�？梢哉f，客戶群龐大而穩(wěn)定。有專家把此行業(yè)稱為 “孕服經濟”，并認為其具備無限潛力。前景大好。

    孕婦鞋服大變身

    以往，準媽媽們都認為孕婦測因是一種短期消費產品。不太愿意花錢在這上面。如今，大部分準媽媽都改變了“懷孕沒必要穿得漂漂亮亮“的觀念，開始尋找并購買大方得體。能夠體現出母性美的鞋服，聯合國曾有報告稱，孕婦、嬰童用品產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè)。

    功能化

    在達芙妮的愛達芙妮電子商務網站上，陳列著多款為準媽媽設計的孕婦鞋。頗受歡迎。這些鞋采用保健按摩鞋墊。中皮墊運用4MM高密度記憶泡棉；鞋面設計上獨特新穎。采用真皮質感的材質；后跟部位還有功能氣墊。以降低孕婦走路時的負擔，減輕孕婦的腿部疲勞。在服裝設計上，很多品牌還兼顧孕期和產后身材的變化，改變設計理念延長孕婦裝的穿著期。

    時尚化

    在各大城市商場中可以發(fā)現，最近幾年孕婦裝刮起了“品牌風”，絲質格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內衣…··一些國際品牌紛紛“粉墨登場”，顏色漂亮、款式時尚且價格適中。追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質的功能媽咪裝．搶占了大量的市場份額。很多80后準媽媽，對防輻射孕婦裝、環(huán)�；瘖y品等產品很感興趣，不僅要求質量好�？钍竭�得時尚．對價格卻不在乎。

    健康化

    傳統(tǒng)觀念中．孕婦可謂千金之軀．輕易”動”不得。如今，這種傳統(tǒng)觀念正在悄然改變。結合市場上推出的孕婦操和孕婦瑜伽，一些知名運動品牌已開始涉足孕婦裝市場。據悉，Nike的設計師Lizlange有一項創(chuàng)舉，為懷孕的婦女專門推出孕婦裝的運動和工作系列。一時間，掀起了一場"美麗的孕婦們，just do it"的潮流。統(tǒng)計資料表明，因為專門生產這類運動鞋服的品牌非常少。所以市場潛力巨大。

   “80后”成消費費主力

    隨著大批的”現后”成為準媽媽，孕婦市場迎來了新的消費主力軍。受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產品的品質而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費市場的新變化。強化品牌知名度成為一些領先企業(yè)的競爭策略。如“十月媽咪”請小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時尚的
UKI品牌。面向”80后”消費者。

    但是，從目前市場上看來，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個比較復雜的狀況，有著許多生理性的變化．一天當中的腳部圍度變化《腫脹）量在10－25MM之間，遠遠超過人類雙腳的可忍受范圍。這導致很多孕婦只能買比自己腳型大一號的鞋子。孕婦鞋仍開發(fā)不力，

    營銷尚弱

    要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。應該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設計出適合于生產孕婦鞋的專用鞋擔。鞋企在設計孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個問題：第一。鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設計時可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶。第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會產生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時要體現輕松愉快的風格。

    另外，鞋企在設計孕婦鞋時，還要考慮到足弓的需要。因為腳的柔韌度主要靠足弓來完成。足弓除了可以吸收人行走時的震蕩，還可以保持身體平衡。因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不適合孕婦，而高度2厘米左右，有彈性、用柔軟材料做成的寬松的幫面，后跟比較寬大結實的鞋才是孕婦的最佳選擇。