運(yùn)動(dòng)鞋企后奧運(yùn)時(shí)代的新長征

　　【中國鞋網(wǎng)】奧運(yùn)會(huì)在大眾的歡呼喝彩中落幕，運(yùn)動(dòng)鞋企圍繞奧運(yùn)而展開的一系列戰(zhàn)略活動(dòng)也宣告結(jié)束，整個(gè)行業(yè)開始步入后奧運(yùn)時(shí)代。但是作為運(yùn)動(dòng)鞋企主打的體育營銷牌還是要繼續(xù)。09年的鞋企將如何開拓新路，締造新一輪的輝煌呢？09年的運(yùn)動(dòng)鞋將籠罩冷氣，還是新一輪輝煌的開始。

　　金融危機(jī)的席卷使得在過去的半年里整個(gè)鞋行業(yè)籠罩著一股無法抹卻的陰影，然而很多鞋企品牌早已撇掉沮喪，走在了新一輪征戰(zhàn)的路上，新的一輪營銷大戰(zhàn)逐漸占據(jù)大眾的眼球。沒有奧運(yùn)的時(shí)代，鞋企用什么來擦亮大眾的眼球呢？

　　緊抓兩大國內(nèi)賽事

　　籃球和足球作為全球最熱門、關(guān)注率最高的兩大項(xiàng)目，一向倍受運(yùn)動(dòng)品牌的親睞。因此鞋企們對(duì)兩大賽事的出擊不留余力。以專業(yè)籃球鞋定位的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌匹克，其籃球資源戰(zhàn)頻頻升級(jí)，繼2007年成為首個(gè)贊助NBA的國內(nèi)品牌之后，今年四月又與國際籃球聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱FIBA）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功壟斷了國際最知名的兩大籃球賽事資源，再加上簽定包括肖恩、巴蒂爾在內(nèi)的NBA七位明星助陣，匹克的籃球大戰(zhàn)勢(shì)不可擋。而頻繁傳出訂單量下跌不得不推行瘦身戰(zhàn)的耐克亦是不減大牌風(fēng)范，近來以兩億 和中國足協(xié)簽訂了一份長達(dá)10年的贊助合約，攬下了未來10年中超聯(lián)賽球隊(duì)的全部統(tǒng)一著裝，包括聯(lián)賽用球以及裁判、比賽官員等的服裝。 未來幾年中國足球恐怕要成為耐克的獨(dú) 之地。雖然中國在兩大賽上都有很好的表現(xiàn)，但是鞋企們普遍認(rèn)為投資兩大賽事仍是非常明智的選擇。

　　開拓體育營銷新戰(zhàn)場(chǎng)

　　奧運(yùn)會(huì)成了過去式，鞋企又開始忙著尋找新的戰(zhàn)場(chǎng)。在籃球和足球之外，網(wǎng)球和羽毛球不斷升溫。繼鴻星爾克之后，安踏和李寧相繼加入到網(wǎng)球資源的爭(zhēng)奪上，網(wǎng)球營銷進(jìn)入了混戰(zhàn)的三國時(shí)代。羽毛球也因國內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭的加入而顯得格外的熱鬧。李寧公司日前宣布，以1.65億元人民幣收購凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配件等業(yè)務(wù)。這也是繼兩個(gè)月前成為中國國家羽毛球隊(duì)贊助商后，李寧公司在羽毛球?qū)�業(yè)領(lǐng)域的再次大手筆投入。大家普遍認(rèn)為越是人少的領(lǐng)域越是潛力巨大要。除此之外，六月鴻星爾克更是出乎眾人的意料，借力朝鮮足球隊(duì)闖進(jìn)了世界杯，像世界杯這類高端資源在未來預(yù)計(jì)將有更多的中國品牌參與。

　　強(qiáng)勢(shì)出擊國內(nèi)重要賽事

　　國內(nèi)的重要賽事一向是鞋企營銷的大亮點(diǎn)，然而因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的加入，大家的目光都有所轉(zhuǎn)移。奧運(yùn)一退場(chǎng)共重要性又馬上凸現(xiàn)出來。很多鞋企對(duì)國內(nèi)的戰(zhàn)事采用包圓式策略。特步自2007年成為全運(yùn)會(huì)的首家合作伙伴之后，其對(duì)全運(yùn)會(huì)的支持就沒有停歇過，甚至形成壟斷趨勢(shì)，未來品牌要進(jìn)入這塊陣地顯然是不可能的。后起之秀361度對(duì)體育營銷亦不乏其力，善借力大型賽事來提升品牌價(jià)值。先是攜手廈門國際馬拉松，助力金門馬拉松，再到成為鄭開國際馬拉松的全球頂級(jí)伙伴，除此以外，361度一直積極與多個(gè)類別賽事合作，逐漸掌握了包括中國乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、CCTV5主持人服裝供應(yīng)商、跳水錦標(biāo)賽、CCTV5娛樂籃球等在內(nèi)的優(yōu)秀賽事資源，并一舉成為亞奧理事會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴。參與國內(nèi)重要體育賽事對(duì)于品牌知名度的提升起到極大的推動(dòng)作用。

　　善于推陳出新的運(yùn)動(dòng)鞋企總是能帶給人們?cè)丛床粩嗟捏@喜。正如運(yùn)動(dòng)的精神是永不停歇，運(yùn)動(dòng)品牌的追求亦如是。今天這一步走完，明天又能很快地跨出下一步。沒有奧運(yùn)會(huì)的參與，鞋企的魅力亦不曾褪色，運(yùn)動(dòng)鞋企后奧運(yùn)時(shí)代的長征將無限精彩。（文章來源：中國鞋網(wǎng)編輯部）