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運動鞋服品牌店今年日子不好過

2009-07-17 08:37:26 來源:浙江在線 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)】“今天開單了嗎?”昨天中午,在杭州某商場運動品牌做營業(yè)員的曉菲站在柜臺門口,向?qū)γ媪硪粋運動品牌的營業(yè)員打聽,對方無奈地搖了搖頭。盡管有一定競爭關(guān)系,但在生意清淡時,進柜臺的顧客都能數(shù)得出來,她們的交流反倒變得很頻繁。

  去年此時,奧運的到來讓很多運動品牌迎來了難得的銷售契機,商場柜臺裝修擴面,街邊專賣店一家接著一家開出來,銷售火熱。一年后的現(xiàn)在,很多運動品牌的日子卻不好過。一家商場相關(guān)負責(zé)人告訴記者,今年上半年以來,盡管運動品牌也推出了不少較大力度的活動,但銷售業(yè)績?nèi)匀幌陆担@樣的現(xiàn)象在好幾家商場存在。而一些運動品牌街店的生存狀況更為艱難。

  營業(yè)員多過顧客

  運動銷售過“涼”夏

  前天下午,在銀泰西湖店地下一樓運動休閑區(qū),雖然整體客流量不多,但在休閑專柜駐足的顧客數(shù)量明顯多于運動品牌專區(qū)!懊磕昶甙嗽露际卿N售淡季,再加上最近天氣炎熱,顧客量確實有所減少。”耐克休閑店的店長告訴記者。阿迪達斯店員鄢本燕也肯定了這個說法,如果不是周末或節(jié)日,每天接待的顧客很少,下單更少,盡管阿迪達斯推出一些打折,作用也不大。記者在很多商場發(fā)現(xiàn),運動柜臺里營業(yè)員的人數(shù)往往比顧客多。

  “今年的銷售和去年相比下降不少!饼埾璺棾菍γ娴陌蔡んw育專賣店內(nèi),店長彭小姐對今年的糟糕狀況直言不諱!敖鼇礓N售一直很萎靡,顧客一般還是對價格反應(yīng)比較快,折扣越大越吸引他們!彼f。為吸引顧客,他們店又推出一波促銷,到處擺放著“買一件7.5折買兩件5.8折”、“買一雙8折買兩雙7折”的促銷海報,原價在200元到500元的產(chǎn)品折后大部分只要100元到300元。“前陣子銷售一直不好,也只有搞大活動才會熱鬧點!迸硇〗阏f。前天店里剛接到一單6000多元的團購,已算是大單了。

  訂貨量急劇下降

  品牌街店苦苦支撐

  相比之下,運動品牌在杭州主要商業(yè)街上開設(shè)的店鋪日子更難過。一位業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬:開在商業(yè)街上的專賣店,房租是其主要支出,根據(jù)店鋪大小,一年費用基本在幾百萬元,但由于生意清淡,很多專賣店每年銷售額僅能抵過房租!耙荒攴孔500萬元,銷售也只能做這點,還不包括人工、電費等開支!痹撊耸勘硎。

  通常代理商都會提前向品牌公司訂貨,去年奧運會后運動品牌生意下降,今年代理商的訂貨量普遍減少!按砩逃嗀浟科毡橄陆20~30%。”一商場相關(guān)負責(zé)人表示,最夸張的一位,今年一年的訂貨量僅為去年一個月的數(shù)量。由于去年積壓不少庫存,今年倉庫還堆滿舊款,很多經(jīng)銷商只能將新款舊款一同上架,希望早點清空庫存。

  因為日子難過關(guān)門現(xiàn)象隨處可見。延安路南端,原來的一整排運動品牌專賣店,現(xiàn)在不是關(guān)門就是大甩賣;體育場路上曾經(jīng)開過運動品牌專賣店的店鋪,如今已被餐飲店取而代之;原來國大、百信鞋業(yè)的運動樓層,也都已關(guān)掉。

  一些小的代理商甚至通過網(wǎng)絡(luò)尋求新的增長。“我的貨物都是直接從正規(guī)專賣店和中介代理商那里來的,今年他們的庫存比較多,拿貨更容易。”在淘寶網(wǎng)上從事運動品牌代購的程先生表示。

  耐克關(guān)廠阿迪關(guān)店

  體育巨頭紛紛瘦身

  事實上,經(jīng)過去年一年的高速擴張,今年由于龐大的庫存和消費市場的大幅萎縮,運動服裝品牌的日子都不好過!斑@些品牌在中國的銷售出現(xiàn)下降,對這些公司的業(yè)績影響很大!币粯I(yè)內(nèi)人士表示。華東地區(qū)下降尤其明顯,其中上海下降最快,杭州次之。據(jù)了解,某知名運動品牌在杭州所有店的銷售都是下降的。

  耐克、阿迪達斯等品牌紛紛通過各種方式進行瘦身。目前阿迪達斯已宣布將撤銷在亞太和歐洲的地區(qū)總部,關(guān)閉部分分店,并重整批發(fā)業(yè)務(wù),以達到每年節(jié)省1.3億美元的目標(biāo)。據(jù)報道,繼關(guān)閉唯一在華自有工廠并終止跟數(shù)家合同工廠下訂單后,耐克公司表示,2009年6月到11月,該公司主打的“耐克”運動鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元,同比減少12%,約減少10億美元,扣除匯率因素,訂單金額也將同比減少5%。

  就在近日,由于零售業(yè)績的下滑,日本最大運動品牌美津濃也表示將著手關(guān)閉在中國的虧損門店,提高平效將作為一項很重要的考核指標(biāo),北京、上海等城市中一些效益過低的店鋪都將被關(guān)閉。

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