運(yùn)動(dòng)鞋服品牌店今年日子不好過

　　【中國鞋網(wǎng)】“今天開單了嗎？”昨天中午，在杭州某商場運(yùn)動(dòng)品牌做營業(yè)員的曉菲站在柜臺門口，向?qū)γ媪硪粋�(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的營業(yè)員打聽，對方無奈地?fù)u了搖頭。盡管有一定競爭關(guān)系，但在生意清淡時(shí)，進(jìn)柜臺的顧客都能數(shù)得出來，她們的交流反倒變得很頻繁。

　　去年此時(shí)，奧運(yùn)的到來讓很多運(yùn)動(dòng)品牌迎來了難得的銷售契機(jī)，商場柜臺裝修擴(kuò)面，街邊專賣店一家接著一家開出來，銷售火熱。一年后的現(xiàn)在，很多運(yùn)動(dòng)品牌的日子卻不好過。一家商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年以來，盡管運(yùn)動(dòng)品牌也推出了不少較大力度的活動(dòng)，但銷售業(yè)績?nèi)匀幌陆�，這樣的現(xiàn)象在好幾家商場存在。而一些運(yùn)動(dòng)品牌街店的生存狀況更為艱難。

　　營業(yè)員多過顧客

　　運(yùn)動(dòng)銷售過“涼”夏

　　前天下午，在銀泰西湖店地下一樓運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)，雖然整體客流量不多，但在休閑專柜駐足的顧客數(shù)量明顯多于運(yùn)動(dòng)品牌專區(qū)。“每年七八月都是銷售淡季，再加上最近天氣炎熱，顧客量確實(shí)有所減少�！蹦涂诵蓍e店的店長告訴記者。阿迪達(dá)斯店員鄢本燕也肯定了這個(gè)說法，如果不是周末或節(jié)日，每天接待的顧客很少，下單更少，盡管阿迪達(dá)斯推出一些打折，作用也不大。記者在很多商場發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)柜臺里營業(yè)員的人數(shù)往往比顧客多。

　　“今年的銷售和去年相比下降不少�！饼埾璺�飾城對面的安踏體育專賣店內(nèi)，店長彭小姐對今年的糟糕狀況直言不諱�！敖鼇礓N售一直很萎靡，顧客一般還是對價(jià)格反應(yīng)比較快，折扣越大越吸引他們�！彼�說。為吸引顧客，他們店又推出一波促銷，到處擺放著“買一件7.5折買兩件5.8折”、“買一雙8折買兩雙7折”的促銷海報(bào)，原價(jià)在200元到500元的產(chǎn)品折后大部分只要100元到300元�！扒瓣囎愉N售一直不好，也只有搞大活動(dòng)才會熱鬧點(diǎn)�！迸硇〗阏f。前天店里剛接到一單6000多元的團(tuán)購，已算是大單了。

　　訂貨量急劇下降

　　品牌街店苦苦支撐

　　相比之下，運(yùn)動(dòng)品牌在杭州主要商業(yè)街上開設(shè)的店鋪日子更難過。一位業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：開在商業(yè)街上的專賣店，房租是其主要支出，根據(jù)店鋪大小，一年費(fèi)用基本在幾百萬元，但由于生意清淡，很多專賣店每年銷售額僅能抵過房租�！耙荒攴孔�500萬元，銷售也只能做這點(diǎn)，還不包括人工、電費(fèi)等開支�！痹撊耸勘硎尽�

　　通常代理商都會提前向品牌公司訂貨，去年奧運(yùn)會后運(yùn)動(dòng)品牌生意下降，今年代理商的訂貨量普遍減少�！按�理商訂貨量普遍下降20~30%�！币簧虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，最夸張的一位，今年一年的訂貨量僅為去年一個(gè)月的數(shù)量。由于去年積壓不少庫存，今年倉庫還堆滿舊款，很多經(jīng)銷商只能將新款舊款一同上架，希望早點(diǎn)清空庫存。

　　因?yàn)槿兆与y過關(guān)門現(xiàn)象隨處可見。延安路南端，原來的一整排運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，現(xiàn)在不是關(guān)門就是大甩賣；體育場路上曾經(jīng)開過運(yùn)動(dòng)品牌專賣店的店鋪，如今已被餐飲店取而代之；原來國大、百信鞋業(yè)的運(yùn)動(dòng)樓層，也都已關(guān)掉。

　　一些小的代理商甚至通過網(wǎng)絡(luò)尋求新的增長�！拔业呢浳锒际侵苯訌恼�規(guī)專賣店和中介代理商那里來的，今年他們的庫存比較多，拿貨更容易。”在淘寶網(wǎng)上從事運(yùn)動(dòng)品牌代購的程先生表示。

　　耐克關(guān)廠阿迪關(guān)店

　　體育巨頭紛紛瘦身

　　事實(shí)上，經(jīng)過去年一年的高速擴(kuò)張，今年由于龐大的庫存和消費(fèi)市場的大幅萎縮，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的日子都不好過�！斑@些品牌在中國的銷售出現(xiàn)下降，對這些公司的業(yè)績影響很大�！币粯I(yè)內(nèi)人士表示。華東地區(qū)下降尤其明顯，其中上海下降最快，杭州次之。據(jù)了解，某知名運(yùn)動(dòng)品牌在杭州所有店的銷售都是下降的。

　　耐克、阿迪達(dá)斯等品牌紛紛通過各種方式進(jìn)行瘦身。目前阿迪達(dá)斯已宣布將撤銷在亞太和歐洲的地區(qū)總部，關(guān)閉部分分店，并重整批發(fā)業(yè)務(wù)，以達(dá)到每年節(jié)省1.3億美元的目標(biāo)。據(jù)報(bào)道，繼關(guān)閉唯一在華自有工廠并終止跟數(shù)家合同工廠下訂單后，耐克公司表示，2009年6月到11月，該公司主打的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元，同比減少12%，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5%。

　　就在近日，由于零售業(yè)績的下滑，日本最大運(yùn)動(dòng)品牌美津濃也表示將著手關(guān)閉在中國的虧損門店，提高平效將作為一項(xiàng)很重要的考核指標(biāo)，北京、上海等城市中一些效益過低的店鋪都將被關(guān)閉。