“中國女鞋之都”的突圍之路

　　中國鞋網(wǎng)09月03日訊　“我們正在談判，以期在俄羅斯建一個(gè)成都鞋的直營基地。”中國女鞋之都成都市武侯工業(yè)園管委會主任文德明告訴《中國經(jīng)營報(bào)》，前不久談判團(tuán)才從俄羅斯歸來。

　　這個(gè)以O(shè)EM（代加工）方式為主的中國之都，在之前俄羅斯的清關(guān)過程中，損失慘重，有一個(gè)多億的貨品被扣押至今未得解決。就此，在中國政府積極與俄羅斯協(xié)調(diào)解決的同時(shí)，成都市也派出考察隊(duì)伍，期望能夠在俄羅斯建立一個(gè)直營基地，這樣避免鞋業(yè)出口走灰色渠道的風(fēng)險(xiǎn)。

　　但這個(gè)年產(chǎn)1.2億雙鞋、產(chǎn)值達(dá)100億元的中國女鞋之都，卻遭受著內(nèi)憂外患。因?yàn)橐恢笨縊EM方式生存，其外銷比例達(dá)70——80%。但在去年以來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，出口歐美國家的訂單也下降了。

　　沒有品牌的成都鞋開始嘗試走內(nèi)銷道路。但因受限于資金、設(shè)計(jì)能力和推廣等問題，連一直嘗試著進(jìn)入諸如仁和春天百貨這樣的成都本土高端商場的美麗點(diǎn)業(yè)，也不得不尷尬的退出來。在成都的主流賣場，幾乎看不到本土產(chǎn)的女鞋，只有代加工的百麗系列等產(chǎn)品。

　　“為此，我們計(jì)劃在10月中旬舉辦采購節(jié)。”女鞋之都運(yùn)營方四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃富豪表示，此次采購節(jié)是為了解決海外訂單問題，尤其是將邀請俄羅斯商人參會，以推進(jìn)成都女鞋的合法化出口。

　　此外，在內(nèi)銷上，鞋都將相繼在南充、樂山、宜賓、綿陽等二線城市開展成都鞋全國行活動，規(guī)避在成都的競爭壓力，以期進(jìn)入這些城市的高端賣場，這類活動還將在沈陽、武漢、廣州、溫州、上海等地陸續(xù)展開。

　　“在成都鞋的品牌建設(shè)中，已經(jīng)不單是企業(yè)在戰(zhàn)斗了。”文德明主任表示，鑒于目前成都鞋進(jìn)入本土主流商場壓力大，政府對鞋都企業(yè)授權(quán)免費(fèi)使用“中國女鞋之都”品牌，并以財(cái)政資金扶持建立直營店。文德明透露，預(yù)計(jì)該區(qū)今年投入為700萬元。目前，成都已有有2家鞋企做直營店，共7個(gè)門店，計(jì)劃年底做到20個(gè)門店。