星期六鞋業(yè)欲與百麗貼身肉搏

    中國鞋網(wǎng)9月4日訊　跟進開店_星期六欲與百麗貼身肉搏

    中國第三大女鞋運營商星期六鞋業(yè)(002291.SZ)昨日在深交所中小企業(yè)板正式亮相，成為第一家在A股上市的女鞋公司，開盤價為21.50元，收盤22.18元，上漲23.22%。

    借助資本市場募集的資金，星期六計劃在兩年內新增900家自營店，進一步擴大和完善公司營銷網(wǎng)絡。而在開店策略方面，星期六新聞發(fā)言人于洪濤明確表示，將采取跟進策略，只要有百麗網(wǎng)點的商場，星期六都會跟進設立店面。

    在中國女鞋市場占有率位居第一、第二的鞋企分別是百麗(01880.HK)和達芙妮(00210.HK)，這兩家鞋企憑著資本的優(yōu)勢快速擴張市場份額。如今，星期六也抓住了融資提速發(fā)展的機會。內地女鞋市場的爭奪將會變得更加激烈。

    今年以來，受金融危機影響，國際消費市場疲軟，內地反而全球一枝獨秀，中國三大女鞋運營商的業(yè)績皆實現(xiàn)良性增長。今年上半年，百麗集團營業(yè)額同比增長13.1%至93.10億元，凈利潤則同比增長14.95%至11.36億元。其中，集團兩大業(yè)務之一的鞋類業(yè)務營業(yè)額53.17億元，凈利潤10.97億元，同比增長15.5%。

    同期，達芙妮營業(yè)額達到27.74億港元，上升11.5%，實現(xiàn)凈利潤2.614億港元，增長1.1%。星期六銷售額為4.26億元，凈利潤為5351.80萬元。

    從銷售總額和銷售網(wǎng)點數(shù)量上看，星期六與百麗、達芙妮還有一定距離。截至2009年6月30日，百麗的自營網(wǎng)點達到9325家，達芙妮店鋪1845間、專柜655個和加盟零售店557間。目前，星期六擁有1311個連鎖店，迅速擴張銷售渠道成為星期六上市之后的投資重點。星期六首次公開發(fā)行5500萬股，發(fā)行價為18元。于洪濤在接受媒體采訪時表示，實際上公司已做好詳細的前期調研，制定了具體的擴張規(guī)劃，只要資金到位，即可實施。

    星期六的發(fā)展前景普遍被業(yè)內看好。中國皮革協(xié)會理事長張淑華昨日告訴CBN記者，百麗是中國女鞋的領頭羊，在資本運作、管理、設計、整合市場等方面都有明顯的優(yōu)勢。相比之下，星期六起步比較晚，規(guī)模相對還比較小，但星期六優(yōu)勢在于可以借鑒之前鞋企的經營經驗。

    國金證券分析師張斌則表示，達芙妮走的是中低路線，在運作模式上與百麗、星期六明顯不大一樣，很難進行比較。相對而言，達芙妮受市場定位影響利潤相對低些，而百麗和星期六在市場定位上比較接近，競爭則更為激烈，百麗目前在市場占有率上穩(wěn)坐第一，去年國內女鞋十大品牌有六席來自百麗旗下。

    女鞋市場消費者忠誠度相對比較低，企業(yè)采取多品牌策略吸引不同類型的消費者。百麗旗下的自有品牌和代理品牌達到20個左右，而星期六擁有 “ST&SAT”(星期六)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)、“SAFIYA”(索菲婭)等5個自有品牌及2個代理的國際品牌。張斌認為，目前百麗旗下品牌過多，業(yè)務龐大而有些顧不過來，因此在最近出售運動品牌Fila，但星期六旗下的品牌數(shù)量又太少，而且索菲婭等品牌還處于摸索期，知名度還有待提升。