海寧皮革城從無到有 折射“大市場”眼光

　　中國鞋網(wǎng)9月11日訊“浙江輝煌60年”系列主題新聞發(fā)布會第二場昨天在杭州舉行。

　　和第一場新聞發(fā)布會以浙江社會經濟60年間翻天覆地變化的宏大內容比較，第二場發(fā)布會的主角卻“由大變小”地換成了一個市場――海寧中國皮革城的15年發(fā)展歷程。

　　不過，與會的專家卻告訴記者，在海寧這樣的江南之地，卻誕生壯大這樣一個本該發(fā)軔于塞北牧區(qū)的皮革專業(yè)市場，其實正體現(xiàn)了浙江經濟發(fā)展的一個重要特點：無中生有，“無土栽培”。

　　1.3秒就生產一件皮衣

　　48秒就做出一組皮沙發(fā)套

　　昨天的新聞發(fā)布會上，海寧市副市長施震東驕傲地報出一串數(shù)字：“在海寧，平均1.3秒誕生一件皮衣，平均3秒鐘就能生產一只工藝更復雜的皮夾；平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套……”

　　對于不是牧區(qū)，不養(yǎng)牛羊，地處錢塘江邊，本只以八月十八錢江潮出名的海寧，卻做出了這樣一個巨大產業(yè)，施震東沒有理由不自豪。

　　這種自豪，靠的是浙江人的努力、精明和長遠眼光�！安火B(yǎng)牛羊，不產皮料，這都可以去塞北產區(qū)購買調運，關鍵是浙江上海江蘇這樣的富庶之地絕對有消費能力容納下一個皮革專業(yè)市場�！弊畛醯慕ㄔO者下定了這樣的決心，開出了這樣一個方向，才有了如今的輝煌。

　　“材料運進來，產品賣出去，鈔票賺進來�！边@句民間總結，正刻畫了這些市場的發(fā)展軌跡。其實，浙江的眾多專業(yè)市場，差不多都走過和海寧皮革城一樣的道路。

　　昨天參加新聞發(fā)布會的一位經濟專家對記者分析說：“對于浙江這樣一個資源小省來說，如果非要依托資源再建設市場，那也許到現(xiàn)在也沒多少成功的例子。但浙江人就是有眼光，知道‘為我所用’這個道理，才‘無土栽培’出了一棵棵日進斗金的‘搖錢樹’�！�

　　三定宣傳口號

　　折射“大市場”眼光

　　1994年9月22日，海寧中國皮革城的前身“浙江皮革服裝城”正式揭幕。當初的宣傳語是“買皮衣到海寧”，隨著廣告的傳播，迅速成為上海、杭州等大中城市消費者的一句口頭禪。短短三個月，成交5.8億元，讓人對這個新市場刮目相看。

　　可不久之后，市場名稱就換了，“浙江皮革服裝城”更名為“中國皮革城”，“買皮衣到海寧”也升級到“皮衣時尚，潮起海寧”，后來又進一步升級為“我看世界，風尚看我”。

　　海寧中國皮革城董事長任有法昨天告訴記者，“買皮衣到海寧”這句廣告語是海寧中國皮革城初期快速擴張的寫照；“皮衣時尚，潮起海寧”則意味著海寧中國皮革城以時尚為抓手推動產業(yè)升級的戰(zhàn)略轉型；而“我看世界，風尚看我”則進一步在全球化視野下思考和運籌皮革時尚產業(yè)發(fā)展及消費。

　　的確，隨著市場和經濟的發(fā)展，越來越多的浙江企業(yè)家已經習慣于站在更高的起點看問題。2008年席卷全球的“金融風暴”也給海寧皮革城一個啟迪：必須將“紡錘型”轉變?yōu)椤皢♀徥健�，即加大設計、研發(fā)、營銷、品牌等產業(yè)鏈兩端的功能，不斷向產業(yè)“微笑曲線”高端進軍。

　　“有內涵的皮衣會說話！”海寧市耐特利爾皮具服飾有限公司總經理朱衛(wèi)明常說，“創(chuàng)意和時尚是下一個15年的主題！”