如果把Crocs塑料鞋印上Prada

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】我們的時(shí)代已經(jīng)對(duì)“經(jīng)久耐用”這種優(yōu)良品質(zhì)，極度無(wú)感了。Andy Warhol準(zhǔn)確預(yù)言了“每個(gè)人出名15分鐘”的未來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)又為信息的傳播快馬加鞭，因此粗俗但具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的時(shí)尚才是今天的主題，例如Lady Gaga。

    如果Haute Couture時(shí)期的設(shè)計(jì)師以追求如大理石般雋永的品質(zhì)為根本，那今天的時(shí)尚創(chuàng)造者，則擅長(zhǎng)培育“原上草”，蔥蘢地長(zhǎng)起來(lái)，再迅速地被野火消滅殆盡后，重又破土而出，繼續(xù)蔥蘢。

    這樣的現(xiàn)狀，除了不斷提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模外，對(duì)時(shí)裝本身不見(jiàn)得有好處。無(wú)論是Helmut Lang本人的無(wú)奈謝幕，Christian Lacroix的待價(jià)而沽，還是Thom Browne的“破產(chǎn)門(mén)”謠言，都證明了最具創(chuàng)意的時(shí)裝設(shè)計(jì)師面臨著不容小覷的生存危機(jī)�！吧钏际鞈]”的設(shè)計(jì)成為最難在市場(chǎng)上套現(xiàn)的產(chǎn)品，而創(chuàng)意本身也并不如我們?cè)�先所想的那樣，在未�?lái)會(huì)不斷為日趨成熟的市場(chǎng)所加持。而講求得以傳代的奢侈品，也表現(xiàn)得像個(gè)不斷從口袋里往外掏新奇玩意的小孩，其炫耀性的市場(chǎng)行為完全停不下來(lái)。但是這種現(xiàn)狀，卻給人假象：降低價(jià)格，大規(guī)模復(fù)制才是時(shí)尚的未來(lái)。這里最具典型意義的反例是同時(shí)獲得“經(jīng)久耐用”､“震撼外表”和“平民時(shí)尚”這三重賣(mài)點(diǎn)的Crocs。

    輿論皆說(shuō)Crocs總部虧損嚴(yán)重，即將退市，卻沒(méi)少見(jiàn)花花綠綠的塑料大頭漏風(fēng)鞋依舊笑傲街頭。上至隔壁阿婆，下至牙牙學(xué)語(yǔ)的阿弟，人腳一雙。據(jù)傳，Crocs式微的原因是此鞋結(jié)實(shí)，買(mǎi)過(guò)一雙后，便再無(wú)繼續(xù)入貨的動(dòng)力。因此，盲目的擴(kuò)張和市場(chǎng)的飽和的雙重狙擊下，使得Crocs終于支撐不下去了。而即便是贗品，也不得不在“路邊攤綜合指數(shù)”里一路飄綠，從20塊錢(qián)跌到了15塊。

    當(dāng)然，我們可以想象，如果Crocs并沒(méi)有如此廉價(jià)，也沒(méi)有如此以大眾消費(fèi)品的方式在傳播，反倒是Prada旗下的產(chǎn)品，可能會(huì)是另一個(gè)故事。

    在擁有震撼性粗俗外表，以及更為精致的制作前提下，Prada牌的Crocs涼鞋，可能會(huì)在剛剛誕生的時(shí)刻，被賣(mài)到300美金一雙。其消費(fèi)者被鎖定在追求知性的中產(chǎn)階級(jí)群體。而容易復(fù)制的贗品，則替Prada在第三世界國(guó)家，更進(jìn)一步做了品牌普及。這并非是空談，30年前，Prada的尼龍背包便是以這種方式替老舊的Prada集團(tuán)打開(kāi)了新局面。
 
    當(dāng)然，這樣的故事不太會(huì)被歷史所重演。哪怕Crocs從一開(kāi)始便以高級(jí)時(shí)裝的面目示人，而并沒(méi)有委以知名品牌，也無(wú)法成就其傳奇。市場(chǎng)可能比我們想象的還要糟糕，迅速變化的時(shí)尚，等不及慢慢培養(yǎng)成熟而具有高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者。再建一個(gè)當(dāng)代高級(jí)時(shí)裝大牌幾乎是鏡花水月，那些意大利老皮匠，或是法國(guó)老裁縫們從一個(gè)小作坊開(kāi)始，不斷累積歷史與經(jīng)驗(yàn)，積淀數(shù)十載后，蔚為大觀的好年代一去不復(fù)返。像Crocs這樣完全符合環(huán)保､舒適，經(jīng)久耐用這樣的產(chǎn)品，在“反精英”式的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，被迅速犧牲掉了，絲毫沒(méi)有保護(hù)其羽翼的意識(shí)。成為了又一個(gè)僅僅出名15分鐘的平民。

    因此，越是具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，越是不應(yīng)該被廉價(jià)地消費(fèi)。妄想全民通吃，已完全不可能。比較聰明的做法，是把自己變成一個(gè)傳奇，變成一種相對(duì)的寂寞。Crocs的尷尬便在于，被穿濫了之后，連一點(diǎn)好口碑都沒(méi)有剩下，就這樣死在了沙灘上。