中小皮革企業(yè)合力謀市場

　　中國鞋網(wǎng)11月14日訊，近日，由中國協(xié)會主辦的2009中國國際皮革展在上海浦東舉行。與此同時，我國皮具生產(chǎn)大省廣東、浙江也聯(lián)手展開拓展市場行動，以皮革企業(yè)扎堆謀求內(nèi)需商機的浙江桐鄉(xiāng)世貿(mào)中心出現(xiàn)一鋪難求的現(xiàn)象。皮革協(xié)會專家認為，在當前應對國際金融危機的背景下，中小皮革企業(yè)以展會、專業(yè)市場等方式積極拓展市場空間，將為經(jīng)濟“寒流”帶來商貿(mào)“暖潮”。

　　“國際金融危機以來，許多皮革企業(yè)外銷比往年少了60％到70％。這些皮具企業(yè)90％以上都是中小企業(yè)，2008年下半年以來，以廣州為例，100人以上規(guī)模的中型皮具廠，大約只有40％是賺錢的，60％不賺或虧本�！闭勂鹧巯碌钠ぞ叱隹冢瑥V州皮具商會常務副會長武亮鐘對記者說了這番話。

　　廣州皮革企業(yè)的狀況頗具代表性。據(jù)介紹，由于全球經(jīng)濟能否在今年底復蘇存在諸多不確定因素，我國皮革、毛皮及制品出口下降趨勢難以從根本上轉(zhuǎn)變，而目前我國皮革行業(yè)出口比重仍在30％以上。面對外銷受阻的情況，中小皮革企業(yè)如何突圍？

    廣州市皮具皮革行業(yè)商會負責人徐力生表示，我國作為世界主要皮革生產(chǎn)加工大國，長三角、珠三角地區(qū)分別以皮革原料生產(chǎn)和皮具皮革加工銷售著名，過去這一帶許多中小皮革企業(yè)以外銷為主，現(xiàn)在要根據(jù)市場變化做出適當調(diào)整。他認為，現(xiàn)在中小皮革企業(yè)要在努力穩(wěn)定出口的同時，加大國內(nèi)市場的開發(fā)。

　　在國內(nèi)市場開發(fā)中，根據(jù)許多外貿(mào)企業(yè)缺乏內(nèi)銷經(jīng)驗的狀況，他建議，對于有一定知名度的皮革品牌，要在大膽進入國內(nèi)一流商場的同時，把眼光轉(zhuǎn)向二線、三線商場以及超市。近年來，隨著眾多國際品牌的涌入和本土品牌的成長，商場已經(jīng)成為國際品牌與國內(nèi)品牌同臺競爭的直接舞臺。所以，國內(nèi)皮革業(yè)優(yōu)秀的外貿(mào)品牌要把商場作為重要選擇。同時，國內(nèi)的大型超市正隨著自身檔次的定位變化，不再滿足于價格低廉的鞋靴、箱包等產(chǎn)品，也將為名牌產(chǎn)品提供空間。

　　與此同時，對眾多中小企業(yè)，要通過進駐專業(yè)市場的方式拓展品牌影響力。武亮鐘認為，浙江桐鄉(xiāng)世貿(mào)中心可說是應運而生。桐鄉(xiāng)位于上海、杭州、寧波等長三角城市群中心地帶，也是國內(nèi)外聞名的皮革皮草品制造中心，在這里組建統(tǒng)一的皮革市場，有助于因勢利導形成品牌優(yōu)勢。