中小型鞋企利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)品牌宣傳

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月6日訊， 很多中小企業(yè)為了能夠快速樹(shù)立起品牌，往往采取了一些非常的手段提高品牌知名度，包括了斥資重金請(qǐng)明星代言，借機(jī)吸引消費(fèi)者的眼球，但結(jié)果卻經(jīng)常事與愿違。因此極端派調(diào)侃道：“中小型鞋企做品牌是找死，做了品牌是等死。”其實(shí)，就這句話反過(guò)來(lái)可以理解成“品牌的塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程”，關(guān)于品牌內(nèi)涵每個(gè)企業(yè)都有不同的理解，對(duì)品牌深度了解之上可謂各抒己見(jiàn)。然而不可忽視的是中小型要讓自身品牌的知名度在短時(shí)間內(nèi)傳遍大街小巷，宣傳渠道五花八門(mén)。目前企業(yè)常用的品牌推廣方法有三種，代言人、社會(huì)事件炒作以及網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　請(qǐng)影視明星做企業(yè)代言，在如今消費(fèi)者眼里已經(jīng)對(duì)其漸漸失去吸引力了，且投資高回報(bào)低，筆者認(rèn)為對(duì)發(fā)展中的企業(yè)來(lái)說(shuō)這路行不通。利用社會(huì)熱點(diǎn)炒，這個(gè)存在著不好掌控的問(wèn)題。對(duì)企業(yè)的公關(guān)能力和經(jīng)驗(yàn)有較高的要求，如把握或創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)、具備把社會(huì)熱點(diǎn)與企業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，顯然，中小企業(yè)不具備這些的能力。最好的辦法是借用網(wǎng)絡(luò)的力量。這是一股新興的力量，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋了沒(méi)有地域的市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)正在滲入的社會(huì)的各個(gè)層面，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)影響力之大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)是科技經(jīng)濟(jì)的代表，也是眾多風(fēng)險(xiǎn)投資商關(guān)注的焦點(diǎn)，即使企業(yè)還在發(fā)展中，也較容易為企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)還在于可以四兩撥千斤，只要有足夠新的創(chuàng)意和推廣策略，只要少許的費(fèi)用投入，就能夠獲得成功，很適合在市場(chǎng)買賣雙方都收緊荷包時(shí)做品牌推廣之用。

　　然而未仁，中國(guó)中小現(xiàn)狀是大多數(shù)不掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，更多以電視廣告的身份引入企業(yè)之中。其實(shí)，依近幾年的發(fā)展，電子商務(wù)的崛起很受矚目，它不僅能實(shí)現(xiàn)從建設(shè)網(wǎng)店、技術(shù)維護(hù)，為企業(yè)制定個(gè)性化營(yíng)銷解決方案，而且同時(shí)實(shí)現(xiàn)通過(guò)搜索引擎同步做品牌和產(chǎn)品宣傳推廣，從品牌宣傳到產(chǎn)品推廣一步到位，為中小企業(yè)發(fā)展服務(wù)。筆者在中國(guó)最大的B2C電子商務(wù)拍鞋網(wǎng)了解到，在過(guò)去幾年發(fā)展中，運(yùn)用電子商務(wù)這塊平臺(tái)，成功地為各中小型品牌鞋企實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣。顯然對(duì)于面臨著經(jīng)營(yíng)壓力的中小型鞋企來(lái)說(shuō)，品牌宣傳不能放松。首先要持之以恒創(chuàng)品牌，品牌是讓其自身立于市場(chǎng)的首要條件；然后統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展模式，制定合適企業(yè)自身發(fā)展方向的品牌傳播計(jì)劃，不能盲從與其它企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，適合自己的才是最好的；最后，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，開(kāi)展與當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境相匹配的宣傳模式，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌，用電子商務(wù)推廣企業(yè)，這種性價(jià)比高，策略容易變更的方式比較適合中小型鞋企的發(fā)展。

    企業(yè)要發(fā)展，走捷徑尋求突破已經(jīng)不是生存之道。中小型在推廣品牌的道路上雖然充滿荊棘，但是如果鞋企通過(guò)變通品牌宣傳的渠道運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新時(shí)代的東西，與時(shí)俱進(jìn)、腳踏實(shí)地，同樣可以走出一條康莊大道。