運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，前景被看好

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月19日訊，李寧(02331.HK)公布年報(bào)后約5個(gè)小時(shí)，跨國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭也公布了最新季度業(yè)績(jī)報(bào)告，正如財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)間的“前后腳”，本土品牌“大哥”李寧與跨國(guó)巨頭耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的實(shí)力差距已經(jīng)到了相差無(wú)幾的地步。

　　年報(bào)顯示，2009年公司收入達(dá)83.87億元，此前安踏(02020.HK)、匹克(01968.HK)以及阿迪達(dá)斯都已經(jīng)先后公布了2009年業(yè)績(jī)，而隨著耐克業(yè)績(jī)報(bào)告的出爐，中國(guó)體育用品品牌座次也將出現(xiàn)更新。

　　2009年6月前后，將大中國(guó)區(qū)(包括內(nèi)地及香港等)獨(dú)立出來(lái)，2009年6月至今年2月28日，9個(gè)月的時(shí)間里耐克大中國(guó)區(qū)累計(jì)銷售收入12.78億美元，內(nèi)地究竟占銷售額多大比例，耐克并沒(méi)有公布具體數(shù)據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)人士馬崗表示，2008年由于中國(guó)舉行奧運(yùn)會(huì)，耐克業(yè)績(jī)大好，當(dāng)年在內(nèi)地市場(chǎng)銷售額為80億~90億元，從耐克新的三個(gè)季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，耐克2009年的業(yè)績(jī)與2008年相比持平或略有虧損，耐克和李寧誰(shuí)是內(nèi)地市場(chǎng)老大還不能完全肯定，但兩者之間的差距應(yīng)該很小。

　　在其余已公布業(yè)績(jī)的3家公司中，2009年阿迪達(dá)斯在內(nèi)地的銷售額約為70億元，位居第三；安踏營(yíng)業(yè)額為58.75億元，位居第四，匹克營(yíng)業(yè)額為30.95億元，暫居第五。同樣在香港上市的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)還沒(méi)有公布年度業(yè)績(jī)，但是2008年兩家的業(yè)績(jī)與匹克相差不大，與安踏差距較大，因此誰(shuí)能占據(jù)第五的位置仍未可知。

　　在三家本土品牌中，李寧以7249家門店數(shù)遙遙領(lǐng)先，安踏以6591家暫居第二，匹克6206家暫居第三。運(yùn)動(dòng)用品觀察人士陳士信對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，現(xiàn)在內(nèi)地主要的體育用品企業(yè)都已經(jīng)上市，要增加收入必須大量新建門店，所以門店數(shù)量成為競(jìng)爭(zhēng)的主要指標(biāo)之一。李寧公司CEO張志勇昨日在香港透露，今年開(kāi)店數(shù)將達(dá)到8000家，力爭(zhēng)2013年破萬(wàn)家門店。匹克CEO許志華同樣對(duì)記者表示，匹克在內(nèi)地開(kāi)到1萬(wàn)家門店有足夠空間。

　　除門店數(shù)量增加之外，更重要的是單店銷售額增加。單店對(duì)營(yíng)業(yè)額的貢獻(xiàn)可以通過(guò)各家公司的年?duì)I業(yè)額除以總門店數(shù)得出，這個(gè)指標(biāo)一定程度上可以比較各公司零售門店的經(jīng)營(yíng)能力，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，李寧單店平均營(yíng)業(yè)額為115.7萬(wàn)元，位居第一；安踏89.13萬(wàn)元位居第二；匹克49.87萬(wàn)元位居第三。

　　馬崗對(duì)記者表示，單店?duì)I業(yè)額數(shù)據(jù)表明李寧的門店經(jīng)營(yíng)能力較強(qiáng)，但是單店?duì)I業(yè)額指標(biāo)也有偏頗，因?yàn)槊總�(gè)門店的面積都不一樣，、安踏的門店?duì)I業(yè)面積相對(duì)較大，因此單店平均收入也就高，如果從門店每平方米貢獻(xiàn)的收入來(lái)看，李寧年平均每平方米收入在1萬(wàn)元左右，雖比、匹克高，但是與國(guó)美、蘇寧每平方米1.9萬(wàn)元的收入比，還有不小提升空間。

　　從毛利率來(lái)看，2009年李寧以毛利率47.3%居首；阿迪達(dá)斯毛利率則從2008年的48.7%下降3.3個(gè)百分點(diǎn)至45.4%，位居第二；安踏毛利率42.1%，位居第三；匹克毛利率為37.5%，位居第四，耐克還未披露最新相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　盡管阿迪達(dá)斯、耐克2009年在內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)不理想，對(duì)于內(nèi)地運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的前景，特步總裁丁水波十分有信心，丁水波日前對(duì)記者表示，內(nèi)地城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，越來(lái)越多的農(nóng)村居民變?yōu)槌鞘芯用�，這些消費(fèi)者完全消費(fèi)得起總價(jià)在100元~200元的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)前景樂(lè)觀。

　　張志勇昨日在香港表示，未來(lái)3年體育用品市場(chǎng)會(huì)保持20%以上的增速。雖然前景看好，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈。業(yè)內(nèi)人士透露，近期福建一些品牌以買一送一、五折優(yōu)惠的形式打價(jià)格戰(zhàn)，體育用品行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)生存壓力越來(lái)越大。