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以品牌意識(shí)領(lǐng)跑鞋企快成長(zhǎng)

2010-03-23 08:52:50 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月23日訊，據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)久以來(lái)皮鞋生產(chǎn)加工行業(yè)作為丹陽(yáng)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)之一，一直存在著經(jīng)營(yíng)行為不規(guī)范的現(xiàn)象，金融危機(jī)的不利影響，更促使一些企業(yè)在利益的驅(qū)動(dòng)下做出了違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)的行為。而丹陽(yáng)工商局從“規(guī)范一個(gè)企業(yè)行為，塑造一個(gè)行業(yè)形象”的角度出發(fā)，運(yùn)用行政指導(dǎo)的手段，對(duì)皮鞋生產(chǎn)加工行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范。向一些違規(guī)生產(chǎn)的企業(yè)發(fā)放了《行政指導(dǎo)意見(jiàn)書(shū)》，指出企業(yè)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的危害性，并進(jìn)行溝通教育，使企業(yè)深深感受到自有品牌的重要性。在實(shí)施行政指導(dǎo)制度短短的三個(gè)多月后，轄區(qū)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的皮鞋不見(jiàn)了，虛假宣傳的皮鞋廣告也在媒體上沒(méi)了蹤影，企業(yè)開(kāi)始樹(shù)立起品牌意識(shí)并全力以赴地打造自己的品牌，在品牌帶動(dòng)下產(chǎn)品的銷(xiāo)售量大大提高，為企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，從而促使整個(gè)丹陽(yáng)陵口皮鞋行業(yè)的面貌煥然一新。

　　在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。在企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌成為了最關(guān)鍵的因素，它包含了產(chǎn)品屬性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)工藝、企業(yè)文化，以及由此形成的社會(huì)聲譽(yù)。一般來(lái)說(shuō)，品牌的建立能夠加速企業(yè)的形象塑造，而獲得品牌支持的企業(yè)也將更為順利地實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃，這有助于企業(yè)和品牌的共同成長(zhǎng)。若失去了品牌的優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)將很難在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，因此企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)，只有跨出這第一步，才能擁有將夢(mèng)想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的動(dòng)力，從而開(kāi)啟品牌成長(zhǎng)之路。

　　品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌規(guī)劃和建設(shè)的基本理念，是企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品自覺(jué)維護(hù)和價(jià)值提升的意識(shí)。品牌意識(shí)為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。品牌意識(shí)的淡薄會(huì)造成嚴(yán)重的后果，不但制約了企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，而且嚴(yán)重影響了企業(yè)實(shí)力的壯大。在鞋業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，各式各樣的鞋類(lèi)品牌令人應(yīng)接不暇，在為消費(fèi)者提供多樣化選擇的同時(shí)，也給鞋企增加了不少競(jìng)爭(zhēng)的壓力。而對(duì)于那些依靠著貼牌、加工卻缺失自主品牌的鞋企而言，甚至沒(méi)有立足市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。因此，鞋企應(yīng)該在政府組織的指導(dǎo)下，通過(guò)自身的努力將品牌意識(shí)付出實(shí)踐，竭盡全力地打造強(qiáng)大的品牌，并逐漸利用品牌效應(yīng)推動(dòng)企業(yè)走向世界。如今，越來(lái)越多的鞋企意識(shí)到了品牌的重要性，開(kāi)始嘗試著以這種認(rèn)知去創(chuàng)立和強(qiáng)化品牌，那么企如何在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)活動(dòng)中體現(xiàn)品牌意識(shí)、推動(dòng)品牌建設(shè)呢？

　　任何一個(gè)企業(yè)都是由小做大，品牌也是由默默無(wú)聞到家喻戶(hù)曉。在發(fā)展之初，就應(yīng)該樹(shù)立起品牌意識(shí)，為自己的品牌量身定制長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。無(wú)論從生產(chǎn)制造還是到經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行精心的規(guī)劃，力爭(zhēng)打造一個(gè)“內(nèi)外兼修”的優(yōu)秀品牌。俗話(huà)說(shuō)：冰凍三盡非一日之寒，創(chuàng)建品牌絕非一朝一夕的事，唯有堅(jiān)持不懈的努力，才能使品牌獲得最終的成功。產(chǎn)品是品牌的核心，鞋企首先就要抓好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，當(dāng)產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的信任與支持后，品牌自然就會(huì)潛移默化地形成。鞋企應(yīng)該將品牌意識(shí)傳達(dá)給各階層的員工，讓其知道產(chǎn)品對(duì)品牌塑造、企業(yè)形象的重要性，激發(fā)全體員工的產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)感，并充分發(fā)揮材料設(shè)備、工藝技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源的作用，保證品牌擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　其次，鞋企要利用各種營(yíng)銷(xiāo)渠道、社會(huì)因素增強(qiáng)市場(chǎng)的品牌意識(shí)，品牌要吸引消費(fèi)者就必須有與眾不同的個(gè)性和形象，這就需要鞋企持續(xù)以統(tǒng)一的方式加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和推廣，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇最佳的銷(xiāo)售渠道和最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接納產(chǎn)品，從而建立、拓展更加廣闊的市場(chǎng)，打響鞋企品牌。同時(shí)，鞋企還應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的收入水平、偏愛(ài)喜好、宗教信仰、意見(jiàn)反饋進(jìn)行調(diào)查分析，改進(jìn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)組合，最大程度地迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化品牌的口碑效應(yīng)，爭(zhēng)取更多消費(fèi)者資源。
當(dāng)然，品牌意識(shí)的樹(shù)立也需要一個(gè)相對(duì)合適的社會(huì)傳播環(huán)境，這離不開(kāi)政府機(jī)構(gòu)的協(xié)助和引導(dǎo)，除了要通過(guò)宣傳來(lái)加強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者的品牌意識(shí)之外，還必須利用法律法規(guī)營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的氛圍，從而使全社會(huì)樹(shù)立品牌意識(shí)，構(gòu)建健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　品牌意識(shí)是企業(yè)打造的前提，只有打好這塊基石，品牌的萬(wàn)丈高樓才能拔地而起。對(duì)于而言，只有讓品牌意識(shí)真正落實(shí)到企業(yè)運(yùn)作的方方面面，才能創(chuàng)出遠(yuǎn)近聞名的品牌！(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）

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