戶外運(yùn)動(dòng)“大眾化”促進(jìn)戶外鞋服蓬勃發(fā)展

     中國(guó)鞋網(wǎng)04月13日訊，現(xiàn)在，登山、攀巖、越野等戶外運(yùn)動(dòng)正在從“時(shí)尚”變得“日�！�。戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并最終讓其從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來(lái)，形成了單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)。戶外運(yùn)動(dòng)被世界各國(guó)譽(yù)為“未來(lái)體育運(yùn)動(dòng)”，國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，助推體育產(chǎn)業(yè)振興，這對(duì)體育用品市場(chǎng)前景而言，可以說擁有了一片“新藍(lán)�！�。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)如何把握良機(jī)，在“藍(lán)�！敝绣塾�，請(qǐng)聽專家及業(yè)界人士的看法。

　　產(chǎn)業(yè)呈“口紅效應(yīng)”

　　主持人：“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天到了”�！�打開戶外網(wǎng)站或翻開戶外雜志這樣的文章比比皆是。那么，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天真的到了嗎？

　　吳：每次經(jīng)濟(jì)低迷總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——口紅效應(yīng)，即能給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在前兩年的金融風(fēng)暴中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產(chǎn)業(yè)銷售額沒降，反而得到了大幅的提升，我市一些體育用品企業(yè)銷售量也逆勢(shì)增長(zhǎng)，擠占國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)。

　　王：戶外休閑運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，從2007年至去年年底，根據(jù)著名的戈?duì)柟�司調(diào)查以及中國(guó)紡織協(xié)會(huì)戶外分會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)戶外產(chǎn)品零售總額從23.8億元增加至近50億元，戶外用品專業(yè)店的數(shù)量從2007年的1316家增加到2009年的1400家，銷售額從2007年的10.6億元增長(zhǎng)到2009年的18億元。各大國(guó)際知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)的戶外用品生產(chǎn)廠商已超過200家。可以預(yù)見，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天到了，前景是一片“新藍(lán)海”。

　　傅：戶外運(yùn)動(dòng)讓運(yùn)動(dòng)品牌面臨新機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過400余個(gè)。許多企業(yè)也注重戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，如一些童鞋企業(yè)在每個(gè)系列童鞋設(shè)計(jì)及生產(chǎn)都有包括至少一款戶外童鞋在內(nèi)。

　　“泛戶外”大行其道

　　主持人：戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我市擁有“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”，體育用品產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舉足輕重。戶外運(yùn)動(dòng)從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來(lái)，這一新興行業(yè)如何定位，怎樣細(xì)分市場(chǎng)？

　　吳：時(shí)下，低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活、低碳達(dá)人等詞匯紛紛見諸媒體，低碳理念也融入了健身當(dāng)中。低碳健身作為一個(gè)新鮮的組合概念，受到越來(lái)越多人的關(guān)注。選擇慢走、騎車、登山、游泳等低碳健身方式增多，同時(shí)低碳環(huán)保的戶外裝備也成了當(dāng)下時(shí)尚人士的必備。戶外運(yùn)動(dòng)作為有別于傳統(tǒng)的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，自然就細(xì)分為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　王：體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外用品市場(chǎng)中，生產(chǎn)商往往面對(duì)兩條道路，一條是和很多同行一樣定位專業(yè)化，瞄準(zhǔn)專業(yè)級(jí)別的“驢友”；而另外一條道路，便是瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，走“泛戶外”的道路。泛戶外的市場(chǎng)更大，我市戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)已調(diào)整策略，有的企業(yè)70%的產(chǎn)品都是面向日常的戶外體驗(yàn)，專業(yè)產(chǎn)品僅占30%。

　　傅：體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而戶外運(yùn)動(dòng)更是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主流。我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)充滿活力，保持著高速增長(zhǎng)率的產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)不僅僅被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，近年來(lái)也吸引了大量產(chǎn)業(yè)外人士的關(guān)注。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái)3至5年內(nèi)仍將保持近10年來(lái)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　材料選擇須

　　“低碳”

　　主持人：日前，國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，助推體育產(chǎn)業(yè)振興。那么，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)應(yīng)該如何把握發(fā)展良機(jī)呢？

　　吳：企業(yè)發(fā)展需要品牌。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)除了自創(chuàng)品牌，與國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)巨頭“聯(lián)姻”也是不錯(cuò)的選擇，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)相對(duì)成熟，而選擇借助國(guó)際頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，“拿來(lái)主義”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是一條發(fā)展之路。因?yàn)榕c自創(chuàng)品牌相比，結(jié)盟國(guó)際品牌可以迅速開拓市場(chǎng)，同時(shí)在品牌號(hào)召力和產(chǎn)品功能方面也更有保障，目前國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)已經(jīng)十分成熟。

　　王：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，必然要有新型材料、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝來(lái)提供產(chǎn)業(yè)配套，如打造一整套戶外運(yùn)動(dòng)系列裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帳篷、戶外背包、護(hù)具、輔助用具等在內(nèi)的全系列專業(yè)戶外用品，而綠色、環(huán)保、低碳等材料選擇都必須考慮到。

　　傅：包括童鞋在內(nèi)，、服是戶外運(yùn)動(dòng)裝備的核心產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)越來(lái)越火暴的情況下，戶外運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)面料吸濕排汗、防水防污和抗靜電、抗紫外線等方面的功能要求非常高。當(dāng)然，這也需要上游面料企業(yè)提供有力的配套。