宇速，引領(lǐng)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)潮流

    中國(guó)鞋網(wǎng)5月21日訊，進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，隨著外來(lái)品牌帶來(lái)的壓力越來(lái)越大，民族企業(yè)深刻意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。身處閩南地區(qū)的宇速品牌對(duì)此有著更為深刻的認(rèn)識(shí)。在閩南地區(qū)，自上世紀(jì)80年代以來(lái)，涌現(xiàn)出了眾多知名鞋服品牌，安踏的“央視廣告+明星”模式掀起了造牌運(yùn)動(dòng)高潮，近幾年不斷上市的鞋服品牌更是在資本市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨。在這里，宇速不是資歷最老第一個(gè)吃螃蟹的，更不是資金最雄厚渠道最廣闊的，但其硬是憑借著永不止步的頑強(qiáng)精神，不斷完善自身、提升自身，進(jìn)而高舉“打造中國(guó)青少年板鞋第一品牌”的大旗，在中國(guó)青少年鞋服領(lǐng)域擁有了話語(yǔ)權(quán)。

    在中國(guó)鞋服領(lǐng)域，宇速是一匹崛起的黑馬；但在中國(guó)青少年板鞋領(lǐng)域，宇速無(wú)疑扮演著開(kāi)山鼻祖的角色。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服早已進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，在成人鞋服領(lǐng)域有李寧安踏特步等殺得血流成河；在兒童鞋服領(lǐng)域也有諸多品牌拼得你死我活；唯有在青少年鞋服領(lǐng)域，得益于宇速等少數(shù)品牌的出現(xiàn)才填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。單就板鞋領(lǐng)域而言，據(jù)調(diào)查，中國(guó)每個(gè)青少年都擁有2-3雙，板鞋占據(jù)青少年鞋類市場(chǎng)40%以上的份額，而這一比例在女生市場(chǎng)則更大，超過(guò)了60%。以中國(guó)約3.8億的青少年人口基數(shù)，以每人每年四雙鞋、每雙鞋100元計(jì)算，我們就能得出中國(guó)青少年板鞋的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到912億！

    除卻在品牌定位上的積極創(chuàng)新永不止步，宇速在板鞋的研發(fā)上也是不甘人后。十幾年前，宇速就開(kāi)始給安踏加工資源，這是一個(gè)默默學(xué)習(xí)不斷壯大的時(shí)期，宇速董事長(zhǎng)魏劍明也坦言這次合作讓自己獲益匪淺。而在今天，宇速高舉“打造中國(guó)青少年板鞋第一品牌”大旗，則是一個(gè)水到渠成厚積薄發(fā)的結(jié)果。如今的宇速不僅擁有中國(guó)青少年服領(lǐng)域最嚴(yán)謹(jǐn)最科學(xué)的加工基地，更是重金引進(jìn)國(guó)際一流制鞋設(shè)備，攜手國(guó)內(nèi)頂尖青少年鞋服設(shè)計(jì)師，與中科院、北京大學(xué)等青少年科研單位建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系……十余年的風(fēng)雨無(wú)阻水滴石穿，才造就了宇速現(xiàn)在的破繭成蝶。

    當(dāng)然宇速也知道，現(xiàn)代消費(fèi)者與其說(shuō)是購(gòu)買產(chǎn)品，不如說(shuō)是購(gòu)買一種價(jià)值，只有那些真正擁有核心價(jià)值的品牌，才能擁有令人羨慕的品牌勢(shì)能，才能擁有一代又一代的消費(fèi)者。2010年，宇速重金聘請(qǐng)當(dāng)紅明星曾軼可為其產(chǎn)品代言人，不僅是出于品牌推廣的需要，更是出于塑造品牌核心價(jià)值的需要。宇速在以曾軼可為代表的90后身上看到了自己的影子：一樣的勇敢無(wú)畏，一樣的時(shí)尚個(gè)性，一樣的自由獨(dú)特。可以說(shuō)，宇速正在推廣并樹(shù)立一種肯定自我、展示自己的精神，正在塑造并引導(dǎo)一種時(shí)尚的個(gè)性自由文化，這種文化正潛移默化地引導(dǎo)著90后以及更多年輕一代的生活方式和生活態(tài)度。正是在這方面永不止步的探索，宇速擁有了獨(dú)一無(wú)二的感性價(jià)值和象征性價(jià)值，成為了青少年板領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

    從“產(chǎn)品定位”到“品牌定位”再到最后的“產(chǎn)業(yè)定位”，經(jīng)過(guò)十多年的積累沉淀，宇速在2010年實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)然這只是宇速騰飛的一個(gè)基石，在未來(lái)，宇速還將匯聚更多力量，整合優(yōu)勢(shì)資源，用資源換時(shí)間，在最短的周期內(nèi)，用最快的速度在定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播等多方面全面發(fā)力，致力于塑造起多個(gè)行業(yè)榜樣，進(jìn)一步升級(jí)榜樣的力量。因?yàn)橹挥性诙ㄎ坏牡缆飞嫌啦恢共�，“打造中�?guó)青少年板鞋第一品牌”才不會(huì)成為“假、大、空”的口號(hào)，宇速才能肩負(fù)起引領(lǐng)青少年板鞋時(shí)尚潮流的重任。

    步入后品牌時(shí)代，民族品牌不僅需要勤練內(nèi)功提升產(chǎn)品品質(zhì)，更應(yīng)該在此基礎(chǔ)上實(shí)施走出去戰(zhàn)略，提升品牌的核心價(jià)值。要知道，一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做技術(shù)，三流品牌做產(chǎn)品！而對(duì)于剛剛起步的宇速，更需要其發(fā)揮永不止步的精神，在品牌建設(shè)的道路上不斷探索不斷提升，創(chuàng)造出世界的宇速！