耐克進(jìn)軍低端市場(chǎng)鞋類(lèi)股市受影響

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月9日訊，據(jù)港媒報(bào)道，Nike宣布進(jìn)軍低檔體育用品市場(chǎng)，拖累體育用品股顯著受壓。以Nike的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)其銳意開(kāi)拓一個(gè)新市場(chǎng)，該市場(chǎng)的現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)者，理論上確實(shí)難以抵擋，但現(xiàn)實(shí)環(huán)境并非如此簡(jiǎn)單，在商業(yè)世界中，強(qiáng)者亦不一定是無(wú)所不能，不妨候低吸納安踏（2020），而百麗（1880）和寶勝（3813）亦值得留意。

    Nike開(kāi)發(fā)需時(shí)內(nèi)地品牌具短期優(yōu)勢(shì)

    首先，繼續(xù)使用Nike去打低檔市場(chǎng)，將品牌的市場(chǎng)定位拉闊，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)素有何分別，在消費(fèi)者心目中均是Nike產(chǎn)品。300元一對(duì)的波鞋，肯定會(huì)對(duì)700元的鞋款構(gòu)成難以量化的威脅，亦會(huì)削弱Nike這個(gè)品牌的高檔形象。冒著犧牲核心業(yè)務(wù)利益，去開(kāi)拓未必能成功的市場(chǎng)，絕非做生意之道。

    另一選擇則是開(kāi)發(fā)另一品牌，背后以Nike的市場(chǎng)推廣精英和雄厚財(cái)力作為支援。對(duì)Nike來(lái)說(shuō)，這個(gè)方案無(wú)疑可行性較高，就算失敗亦只損失所投入的資本，不會(huì)對(duì)集團(tuán)核心業(yè)務(wù)和品牌價(jià)值構(gòu)成影響；但要由零開(kāi)始，挑戰(zhàn)扎根中國(guó)10余年的各大內(nèi)地品牌，論短期優(yōu)勢(shì)，Nike可能還是弱勢(shì)一方。因此，近期顯著調(diào)整10%至20%過(guò)后，龍頭股安踏已見(jiàn)初步支持，可于12元至13元吸納。

    料需依賴(lài)分銷(xiāo)百麗兩天彈10%

    另一方面，無(wú)論品牌如何知名，最終仍要靠分銷(xiāo)商去實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。內(nèi)地各大運(yùn)動(dòng)品牌與旗下分銷(xiāo)商關(guān)系相當(dāng)密切，甚至是家族式經(jīng)營(yíng)，Nike不大可能從中入手來(lái)加快發(fā)展二、三線城市。最終還是依賴(lài)百麗（1880）和寶勝（3813）兩大分銷(xiāo)商的機(jī)會(huì)較大，前者過(guò)去兩天最多反彈10%，后者仍受到過(guò)多存貨拖累續(xù)于低位徘徊，但下跌風(fēng)險(xiǎn)極低，股價(jià)0.8元已屬跳樓價(jià)。