時(shí)裝鞋品牌PRADA欲啟動(dòng)上市計(jì)劃

　　中國(guó)鞋網(wǎng)7月13日訊，前不久，義大利《共和國(guó)報(bào)》報(bào)道,時(shí)裝公司經(jīng)過多年再叁猶豫之后,現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。

　　創(chuàng)建于1913年的已經(jīng)有近百年的歷史，如今品牌已經(jīng)覆蓋78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球有約220家直營(yíng)店。從最初的皮具起家，自上世紀(jì)70年代末期,接手掌管了之后,開始加入少許的服裝設(shè)計(jì)，但在這方面的影響力并不大，一直到80年代末期,在大家心目中仍然是一個(gè)專門出產(chǎn)皮件的義大利品牌。到了90年代，時(shí)尚界流行的“極簡(jiǎn)風(fēng)”,讓所擅長(zhǎng)的簡(jiǎn)潔、冷靜的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為了服裝的主流,服裝一躍成為極簡(jiǎn)時(shí)尚的代表符號(hào)之一。

　　擁有眾多的“粉絲”，其經(jīng)典的尼龍包更是深受歡迎。除了服裝，在子的設(shè)計(jì)上同樣引導(dǎo)流行，例如方形楦頭、楔型鞋跟、金屬色娃娃鞋等都是所帶起的流行風(fēng)潮。皮件、服裝、、眼鏡……如今的已經(jīng)成為一個(gè)完整的精品王國(guó),其時(shí)尚版圖也拓展到了全世界。

　　隨著集團(tuán)的不斷發(fā)展壯大，上市便被提上了日程，但是的上市計(jì)劃一波叁折。早在2001年就有上市計(jì)劃,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)估計(jì)其市值可達(dá)80億歐元,但正當(dāng)上市計(jì)劃準(zhǔn)備得如火如荼之際,美國(guó)發(fā)生“911”恐怖事件,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,被迫匆匆暫停該計(jì)劃。2008年，再度啟動(dòng)上市計(jì)劃,結(jié)果又遇上了金融危機(jī)而最終取消。

　　這次啟動(dòng)上市計(jì)劃，一方面是因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)大環(huán)境有了起色，而且有分析認(rèn)為近期業(yè)績(jī)表現(xiàn)理想，已具備上市條件。據(jù)上月底公佈的資料顯示，公司今年首季營(yíng)運(yùn)\業(yè)績(jī)?nèi)〉?400萬歐元盈利，比去年同期的1100萬歐元增長(zhǎng)近五倍。首季亞洲營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)達(dá)62％，美國(guó)為33％，歐洲則有12％。另一方面，市場(chǎng)有傳聞?wù)f現(xiàn)正面對(duì)財(cái)務(wù)問題，傳聞指目前正背負(fù)著超過12億歐元的債務(wù)，其中1億歐元的貸款將於今年夏天到期，另外3億歐元?jiǎng)t會(huì)于明年到期。所以啟動(dòng)上市計(jì)劃籌得資金，除了解決財(cái)務(wù)的燃眉之急外，公司管理層還能夠好好運(yùn)\用資金，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

　　選擇到香港上市不外乎有兩個(gè)原因，一是因?yàn)橄愀圻@個(gè)國(guó)際性的都市，在高級(jí)零售市場(chǎng)中有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)地位。世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報(bào)告指出,香港衛(wèi)冕全球高級(jí)及商務(wù)時(shí)裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級(jí)零售商當(dāng)中,香港吸引逾90%的零售商進(jìn)駐。即便是在金融危機(jī)的時(shí)候，仍然有狠多奢侈品零售商大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。當(dāng)然，我們不能忽視的是，選擇在香港上市，也是為了將來進(jìn)一步進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地這個(gè)消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，奢侈品在亞洲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者“功不可沒”，奢侈品牌紛紛到中國(guó)開店就是看中了中國(guó)消費(fèi)者的巨大消費(fèi)能力。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院5月發(fā)佈的《商業(yè)藍(lán)皮書》指出，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球佔(zhàn)有率為27.5％，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)未來五年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到146億美元，佔(zhàn)據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。這種消費(fèi)能力相信沒有哪個(gè)奢侈品牌會(huì)無動(dòng)於衷。

　　在內(nèi)地雖然擁有頗高的知名度，但若與兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及相比，其發(fā)展卻顯得遜色不少。目前只在內(nèi)地市場(chǎng)的十個(gè)城市開設(shè)了分店，而及則已滲入內(nèi)地超過25個(gè)大中城市，可見的確有奮起直追的必要。

　　這次能否成功上市,我們無法預(yù)測(cè)。但據(jù)報(bào)道所指,本次的計(jì)劃似乎仍狠“初步”。據(jù)悉,該公司還沒有委託上市保薦人安排上市一事,而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進(jìn)行,但也可能等到明年市況更佳的時(shí)候才進(jìn)行。而且報(bào)道還指出,發(fā)言人只稱公司會(huì)繼續(xù)留意市況,沒有進(jìn)一步作出評(píng)論。