貴人鳥推出2011年“運動快樂”新品
中國鞋網(wǎng)8月19日訊,白色、灰色,以及色彩搭配的木門色系,整個終端陳列中,傳統(tǒng)中國文化和“運動快樂”的品牌理念互相交融,這就是貴人鳥第九代終端模擬店。
昨日,第九代終端模擬店正式亮相貴人鳥2011年春夏新品發(fā)布會。據(jù)悉,貴人鳥將從借終端形象和產(chǎn)品系列兩大方面入手,對“運動快樂”的品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸,以此作為實現(xiàn)品牌差異化運作的重要手段,圍繞“運動快樂”推600多款春夏新品。
據(jù)了解,此次訂貨會新品以“運動快樂”品牌策略為產(chǎn)品設(shè)計概念,以都會為主題細(xì)分產(chǎn)品方向,重在展現(xiàn)都會的運動快樂氛圍。
在服裝方面,分為生活、運動兩大板塊,共推出6個大系列,即都市、生活、籃球、基礎(chǔ)、網(wǎng)跑、校園,隨著公司品牌戰(zhàn)略方向的明確,生活板塊的產(chǎn)品比例有所提高。
“在‘運動時裝化’的大趨勢下,服裝款式以‘時尚、舒適’為核心訴求,在延續(xù)以往產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上并加以創(chuàng)新,設(shè)計元素更加多元化,吸取了更多的時尚元素,力求在品牌云集的市場,樹立貴人鳥獨特的產(chǎn)品風(fēng)格!辟F人鳥服裝開發(fā)中心服裝開發(fā)部經(jīng)理鐘世瓊?cè)绱吮硎尽?BR>
而鞋品則從運動精神體驗角度劃分為基礎(chǔ)入門、輕便舒適、獨特工藝舒適,為都會者、商旅者和大眾打造快樂裝備。
據(jù)鞋業(yè)研發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮透露,本次訂貨會還將重點推出“靈動輕便”“超彈膠舒適”設(shè)計產(chǎn)品,“我們創(chuàng)造性地推出了平衡訓(xùn)練鞋,原理是在鞋款的前腳掌和腳跟部位采用專有平衡氣囊設(shè)計,為我們每一步行走創(chuàng)造了一種自然的不平衡狀態(tài),以此促使臀腿肌肉作出相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)這種不平衡感,達(dá)到‘隨身健身’的非凡運動體驗!
“筑巢”行動啟動
第九代終端形象亮相
今年年初,貴人鳥提出了最新的“運動快樂”品牌理念,希望用新穎、創(chuàng)意的方式將“運動快樂”的理念深入人心。
如何讓消費者更好地體驗品牌所倡導(dǎo)的生活方式,并以終端渠道的建設(shè)來襯托出品牌的內(nèi)涵?為此,貴人鳥擬推出“第九代模擬專賣店”。
此次終端新形象將給人以良好品牌的整體形象和檔次感,并以白色、灰色,以及色彩搭配的木門色系為主,在視覺上很好地襯托出銷售產(chǎn)品的款式和質(zhì)感。
據(jù)貴人鳥零售支持中心總監(jiān)柯新介紹,“模擬店”旨在打破傳統(tǒng)運動品牌的界限,首先在概念上創(chuàng)新出奇,以鮮明的主題給消費者以視覺沖擊和心理沖擊,導(dǎo)入自然“鳥巢”概念,結(jié)合其紋路呈現(xiàn)和竹木等元素,通過中國文化體現(xiàn)和“運動快樂”品牌理念相結(jié)合,將品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸,以此作為實現(xiàn)品牌差異化運作的重要手段。
據(jù)主辦方透露,本次訂貨會上,貴人鳥終端形象“第九代模擬店”方案也已敲定,并在2010年10月進(jìn)入市場推廣階段,同時,“筑巢”行動醞釀成熟,計劃2011年在一線市場開店開到20家以上的規(guī)模。
柯新還仔細(xì)分析了“模擬店”的三個等次劃分,即旗艦店,通過獨立設(shè)計、開發(fā)實現(xiàn);形象店,針對一、二級城市市場而打造主力銷售店;形象店,目標(biāo)市場多以三、四級市場為主。
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