貴人鳥推出2011年“運(yùn)動(dòng)快樂”新品

    中國鞋網(wǎng)8月19日訊，白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系，整個(gè)終端陳列中，傳統(tǒng)中國文化和“運(yùn)動(dòng)快樂”的品牌理念互相交融，這就是貴人鳥第九代終端模擬店。

    昨日，第九代終端模擬店正式亮相貴人鳥2011年春夏新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，貴人鳥將從借終端形象和產(chǎn)品系列兩大方面入手，對(duì)“運(yùn)動(dòng)快樂”的品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸，以此作為實(shí)現(xiàn)品牌差異化運(yùn)作的重要手段，圍繞“運(yùn)動(dòng)快樂”推600多款春夏新品。

    據(jù)了解，此次訂貨會(huì)新品以“運(yùn)動(dòng)快樂”品牌策略為產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，以都會(huì)為主題細(xì)分產(chǎn)品方向，重在展現(xiàn)都會(huì)的運(yùn)動(dòng)快樂氛圍。

    在服裝方面，分為生活、運(yùn)動(dòng)兩大板塊，共推出6個(gè)大系列，即都市、生活、籃球、基礎(chǔ)、網(wǎng)跑、校園，隨著公司品牌戰(zhàn)略方向的明確，生活板塊的產(chǎn)品比例有所提高。

    “在‘運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化’的大趨勢(shì)下，服裝款式以‘時(shí)尚、舒適’為核心訴求，在延續(xù)以往產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上并加以創(chuàng)新，設(shè)計(jì)元素更加多元化，吸取了更多的時(shí)尚元素，力求在品牌云集的市場(chǎng)，樹立貴人鳥獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格。”貴人鳥服裝開發(fā)中心服裝開發(fā)部經(jīng)理鐘世瓊?cè)绱吮硎尽?BR>
    而鞋品則從運(yùn)動(dòng)精神體驗(yàn)角度劃分為基礎(chǔ)入門、輕便舒適、獨(dú)特工藝舒適，為都會(huì)者、商旅者和大眾打造快樂裝備。

    據(jù)鞋業(yè)研發(fā)中心總監(jiān)陳宗榮透露，本次訂貨會(huì)還將重點(diǎn)推出“靈動(dòng)輕便”“超彈膠舒適”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“我們創(chuàng)造性地推出了平衡訓(xùn)練鞋，原理是在鞋款的前腳掌和腳跟部位采用專有平衡氣囊設(shè)計(jì)，為我們每一步行走創(chuàng)造了一種自然的不平衡狀態(tài)，以此促使臀腿肌肉作出相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)這種不平衡感，達(dá)到‘隨身健身’的非凡運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�！�

    “筑巢”行動(dòng)啟動(dòng)

    第九代終端形象亮相

    今年年初，貴人鳥提出了最新的“運(yùn)動(dòng)快樂”品牌理念，希望用新穎、創(chuàng)意的方式將“運(yùn)動(dòng)快樂”的理念深入人心。

    如何讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)品牌所倡導(dǎo)的生活方式，并以終端渠道的建設(shè)來襯托出品牌的內(nèi)涵？為此，貴人鳥擬推出“第九代模擬專賣店”。

    此次終端新形象將給人以良好品牌的整體形象和檔次感，并以白色、灰色，以及色彩搭配的木門色系為主，在視覺上很好地襯托出銷售產(chǎn)品的款式和質(zhì)感。

    據(jù)貴人鳥零售支持中心總監(jiān)柯新介紹，“模擬店”旨在打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的界限，首先在概念上創(chuàng)新出奇，以鮮明的主題給消費(fèi)者以視覺沖擊和心理沖擊，導(dǎo)入自然“鳥巢”概念，結(jié)合其紋路呈現(xiàn)和竹木等元素，通過中國文化體現(xiàn)和“運(yùn)動(dòng)快樂”品牌理念相結(jié)合，將品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸，以此作為實(shí)現(xiàn)品牌差異化運(yùn)作的重要手段。

    據(jù)主辦方透露，本次訂貨會(huì)上，貴人鳥終端形象“第九代模擬店”方案也已敲定，并在2010年10月進(jìn)入市場(chǎng)推廣階段，同時(shí)，“筑巢”行動(dòng)醞釀成熟，計(jì)劃2011年在一線市場(chǎng)開店開到20家以上的規(guī)模。

    柯新還仔細(xì)分析了“模擬店”的三個(gè)等次劃分，即旗艦店，通過獨(dú)立設(shè)計(jì)、開發(fā)實(shí)現(xiàn)；形象店，針對(duì)一、二級(jí)城市市場(chǎng)而打造主力銷售店；形象店，目標(biāo)市場(chǎng)多以三、四級(jí)市場(chǎng)為主。