鞋企匹克上半年?duì)I業(yè)額達(dá)人民幣18.09億元

    中國鞋網(wǎng)9月1日訊， 8月26日，匹克體育對外發(fā)布2010年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2010年6月30日6個(gè)月，公司營業(yè)額實(shí)現(xiàn)大幅增長，達(dá)到18.09億元，同比增長33.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.47億元，較2009年同期增長29.6%，凈利潤率達(dá)19.2%。

    業(yè)績上漲

　　中報(bào)顯示，由于市場需求增加，公司不斷擴(kuò)充分銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額大幅增長，上半年?duì)I業(yè)額達(dá)18.09億元，同比增長33.3%，毛利達(dá)6.81億元，較2009年同期增長31.8%，毛利率為37.7%，同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，由于期內(nèi)直接勞工成本增加，導(dǎo)致服裝生產(chǎn)成本的上升比率略高于產(chǎn)品售價(jià)的上升比率。且服裝產(chǎn)品毛利率的下降抵消了鞋類產(chǎn)品毛利率的小幅增長，故與去年同期相比，期內(nèi)整體毛利率略有下降。

　　期內(nèi)，匹克授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目已從2009年底的6206個(gè)增加至6796個(gè)（其中包括28間籃球主題店），每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)平均面積由2009年6月30日的70.4平方米增加至2010年6月30日的74平方米。據(jù)匹克最新計(jì)劃顯示，公司將于2010年年末前增加1000個(gè)匹克授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)，并努力將授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)平均面積從現(xiàn)時(shí)的74平方米增加至80平方米。匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，零售網(wǎng)點(diǎn)不斷大幅擴(kuò)充是品牌發(fā)展及市場拓展的需要，增加新網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營面積則可以更多展示匹克新產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求，因?yàn)殡S著匹克品牌形象的提升，匹克主題專賣店也必須進(jìn)行升級。

　　國際化滲透

　　據(jù)了解，上半年，匹克借助NBA資源針對青少年展開5V5籃球挑戰(zhàn)賽，并且發(fā)布了企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告，同時(shí)入榜“2010中國品牌價(jià)值排行榜50強(qiáng)”等等，這些都有助于匹克贏得投資者和消費(fèi)者的信任及好感，業(yè)績自然隨之上漲。據(jù)介紹，2010年匹克NBA球星中國行活動于7月28日啟動，當(dāng)日匹克港股高漲8.46%，這與匹克一直以來堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌積累不無關(guān)系。

　　關(guān)于“匹克NBA球星中國行”，是匹克借助NBA合作資源每年開展的籃球文化大型交流活動，NBA球星與中國球迷近距離交流，匹克認(rèn)為這不僅僅是一次品牌之旅，更重要的是通過這種交流將匹克推崇的國際籃球文化和體育精神傳遞給中國的每一位籃球愛好者，推動中國籃球事業(yè)的發(fā)展。也因此，該活動亦被賦予了一定的公益性質(zhì)，體現(xiàn)出匹克在商業(yè)之外對社會責(zé)任感的追求。

　　匹克始終認(rèn)為品牌的形象是企業(yè)未來發(fā)展成功的關(guān)鍵，因此匹克將繼續(xù)投放大部分資源打造并維護(hù)品牌，從而提升匹克品牌的國際化及專業(yè)化形象。除籃球外，匹克亦已開始關(guān)注跑步、網(wǎng)球及足球等運(yùn)動領(lǐng)域，推行新營銷及推廣策略，借此增加品牌滲透率并提升市場對品牌的認(rèn)知度。

　　看好發(fā)展前景

　　得益于中國農(nóng)村城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展、政府推行適度寬松的貨幣政策，和工人收入獲大幅提升等因素帶動，體育用品行業(yè)在2010年上半年保持穩(wěn)定增長。中國二線及三線城市于近年一直是匹克的營銷重點(diǎn)，而憑借匹克品牌在全中國消費(fèi)者當(dāng)中日益普及，公司亦策略性地在一線城市拓展零售網(wǎng)絡(luò)，以進(jìn)一步提升及加強(qiáng)本集團(tuán)之品牌形象，從而滿足不同顧客的需求。

　　匹克體育首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華先生表示：“隨著中國政府致力推動內(nèi)需和國內(nèi)二、三線城市快速發(fā)展，我們對體育用品行業(yè)的前景非常樂觀。本集團(tuán)將繼續(xù)采用有效的品牌推廣及營銷策略，將大部分資源投入到國內(nèi)市場和一些新興市場以確保未來業(yè)務(wù)的持續(xù)增長�！�

　　據(jù)了解，為更有效控制生產(chǎn)過程以及更靈活迅速地響應(yīng)市場需求變化，匹克將于2010年投資約人民幣1億元，在福建省惠安縣及江西省上高縣繼續(xù)興建本集團(tuán)兩處生產(chǎn)設(shè)施。在產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)方面，則正在籌備聘用一支專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐位于美國洛杉磯的匹克海外研發(fā)中心。