晉江鞋企廣告投放趨向理性

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月28日訊，　昨日，以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)在廈門(mén)召開(kāi)，這也是該項(xiàng)招標(biāo)第17屆活動(dòng)。來(lái)自中央電視臺(tái)、企業(yè)、廣告公司、新聞界的代表約500人參加了會(huì)議。安踏、七匹狼、利郎等晉江本地品牌企業(yè)參會(huì)。

    招標(biāo)競(jìng)購(gòu)11月8日舉行

    央視廣告招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”、“品牌奧運(yùn)會(huì)”之稱，中標(biāo)結(jié)果能反映來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)預(yù)期，每年吸引數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加。據(jù)了解，上屆招標(biāo)總額109.6645億元，其中廣東企業(yè)中標(biāo)額22.6094億，同比增長(zhǎng)88.2%，占央視招標(biāo)總額的20%多，列各地區(qū)之首。據(jù)悉，在2009年11月的上一屆央視招標(biāo)，福建地區(qū)招標(biāo)預(yù)售總額3.26億，比上年增長(zhǎng)6280萬(wàn)元，增幅達(dá)23.87%。

    據(jù)央視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆招標(biāo)，食品、金融、日化、白酒、服裝、家居建材、醫(yī)療器械、新能源等行業(yè)都會(huì)有良好表現(xiàn)，汽車、旅游等行業(yè)有可能成為今年招標(biāo)的亮點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，本屆招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品包括現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品和網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品兩大類。

　　招標(biāo)競(jìng)購(gòu)的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品涵蓋“新聞系列”、“天氣預(yù)報(bào)系列”、“電視劇系列”等最黃金稀缺的資源，將于2010年11月8日通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)方式進(jìn)行銷售。

    招標(biāo)競(jìng)購(gòu)的網(wǎng)上招標(biāo)資源包括：部分特殊廣告資源以及各頻道節(jié)目創(chuàng)新推出的部分新欄目特殊形式等，將于2010年10月23日、24日通過(guò)網(wǎng)上招標(biāo)方式進(jìn)行銷售。據(jù)介紹，簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品包括品牌欄目、頻道特殊形式、品牌大活動(dòng)三大類產(chǎn)品，自2010年9月14日起全面由客戶提前認(rèn)購(gòu)。

　　晉企投放愈加理性

　　據(jù)悉，昨日的說(shuō)明會(huì)，晉江本地安踏、利郎等品牌企業(yè)均前往參加。企業(yè)界人士普遍認(rèn)為，中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，不論是其影響力還是收視率方面均有很大優(yōu)勢(shì)，而在接下來(lái)時(shí)期內(nèi)，央視仍將是晉江品牌廣告投放的一個(gè)重要高地。

　　記者從說(shuō)明會(huì)上獲悉，去年以來(lái)，晉江本地康踏等二線品牌在央視投放廣告的力度較大，央視吸引了一批這類的企業(yè)。同時(shí)，央視不同頻道也分別受到晉企關(guān)注，比如男裝企業(yè)比較看好財(cái)經(jīng)頻道，而體育用品企業(yè)則繼續(xù)將體育頻道作為主要陣地。

　　同時(shí)，晉江企業(yè)對(duì)在央視投放廣告也越發(fā)理性。

　　“我們現(xiàn)在會(huì)比較理性地制訂廣告投放方案�！睍x江本地一知名服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

    除此之外，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，也吸引了晉江品牌的注意。

　　晉江一知名體育用品企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新媒體必然會(huì)對(duì)央視廣告有所沖擊，企業(yè)從綜合角度來(lái)考慮，可能除了央視，還會(huì)選擇一些新媒體作為廣告投放的途徑。