意大利鞋服品牌價(jià)值何在

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月3日訊，　Miuccia Prada最近發(fā)表了一個(gè)全新的副線“country of origin”。以“印度制造”、“蘇格蘭制造”、“日本制造”和“秘魯制造”來(lái)取代千篇一律的意大利制造。

　　米蘭爆發(fā)了一場(chǎng)“一雙秘魯產(chǎn)羊駝手套引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)”： Miuccia Prada向強(qiáng)權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)，這場(chǎng)名為 “Made in Italy”的戰(zhàn)爭(zhēng)正如火如荼。

　　正當(dāng)意大利制造業(yè)與政界展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“意大利手工傳統(tǒng)的傳承與本土品牌聲譽(yù)現(xiàn)狀”的尖銳討論之際，設(shè)計(jì)師Miuccia Prada女士勇敢地另辟蹊徑，發(fā)表了一個(gè)全新的副線“country of origin”。顧名思義，這個(gè)副線的特色就是突出原產(chǎn)地，以“Made in India”(印度制造)、“Made in Scotland”(蘇格蘭制造)、“Made in Japan”(日本制造)、“Made in Peru”(秘魯制造)來(lái)取代千篇一律的“Made in Italy”(意大利制造)。

　　Prada女士以“貨真價(jià)實(shí)”來(lái)形容這個(gè)副線，語(yǔ)氣中充滿真誠(chéng)與自豪，仿佛剛剛用上好的手藝為顧客織就了蘇格蘭針織連衣裙，染好了日本丹寧布。

　　這是令Prada女士與其丈夫兼工作伙伴Patrizio Bertelli引以為豪的新舉措。他們堅(jiān)信，雖然Prada有85%的產(chǎn)品都只在意大利本土制造，但所用工藝在世界范圍內(nèi)都是頂尖的。

　　當(dāng)年，Prada品牌創(chuàng)始人，Miuccia的祖父Mario Prada為了壯大他的皮具生意，曾經(jīng)環(huán)游世界，尋找本土缺乏的新面料和好手藝。這位皮革鑒賞家的思路閃耀至今，也啟發(fā)了這次的項(xiàng)目。

　　Prada女士不愿意受意大利政府的“保護(hù)行為”與“限制行為”的干涉。當(dāng)新的立法要求品牌拿出詳細(xì)的綱要來(lái)保證他們的“意大利制造”時(shí)，Prada給予了有力的反擊。即將在印度地區(qū)上市的Chikan式刺繡裙縫上了“Prada Milano, Made in India”衣標(biāo)，這款裙子加入稻草進(jìn)行編織，圖案是色彩明艷的芭蕾鞋，靈感來(lái)源自印度胡里節(jié)上人們相互投擲顏料水與顏料粉的傳統(tǒng)。

　　Miuccia Prada質(zhì)疑道：“‘意大利制造’——有誰(shuí)在乎呢？這并不是一項(xiàng)加強(qiáng)品牌力量的舉措。我堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，一個(gè)忠于原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)。我們身在這個(gè)世界，就要擁抱這個(gè)世界的一切�！�

　　“country of origin”的靈感核心脫胎于一段設(shè)計(jì)師尋找溫暖超薄的珍稀羊駝絨衫的旅程。她發(fā)現(xiàn)，被印加人稱為“安第斯山黃金”的羊駝絨在秘魯?shù)霓r(nóng)場(chǎng)和作坊進(jìn)行加工要比在歐洲好得多。

　　秘魯?shù)难蛎�衫工藝已有三千年的歷史，卻還沒(méi)有任何世界品牌，只單單附上“Made in Peru”的衣標(biāo)。時(shí)裝工業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家往往利用第三世界國(guó)家的廉價(jià)勞力來(lái)支撐其快速時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，而Prada則首先向諸如 “印度只能制造低端商品”等傳統(tǒng)觀念發(fā)起挑戰(zhàn)，她的目標(biāo)是“為全球制造業(yè)注入新鮮活力”。

　　Prada的牛仔褲由日本的Dova公司生產(chǎn)，Prada女士稱該公司為“世界上最專業(yè)的丹寧布制造商”。Dova發(fā)明了手繪牛仔褲，以獨(dú)創(chuàng)性和高質(zhì)量而著稱�！癕ade in Scotland”系列的格子短裙取材于產(chǎn)自蘇格蘭百年老作坊的傳統(tǒng)花格毛織物。

　　資源的不平均分布是世界性的課題，而Prada獨(dú)創(chuàng)性的思路是否能使那些“被寵壞” 的勢(shì)利消費(fèi)者們買賬呢？

　　Prada女士并不滿足于顧客的肯定。她說(shuō)，她的個(gè)人事業(yè)重心在于扶持特殊手工技藝，她涉足的領(lǐng)域包括威尼斯奄奄一息的手工玻璃制造業(yè)和熱那亞傳統(tǒng)手工絲絨紡織業(yè)。她樂(lè)于看到意大利傳統(tǒng)手工在意大利本土的傳承。她還補(bǔ)充道：“歐洲人喜歡保留有歷史價(jià)值的東西。但是只有找到一種讓年輕人接受的現(xiàn)代方式來(lái)展示歷史，傳統(tǒng)才有可能在現(xiàn)代社會(huì)生存并發(fā)展�！�