意大利鞋服品牌價值何在

　　中國鞋網(wǎng)11月3日訊，　Miuccia Prada最近發(fā)表了一個全新的副線“country of origin”。以“印度制造”、“蘇格蘭制造”、“日本制造”和“秘魯制造”來取代千篇一律的意大利制造。

　　米蘭爆發(fā)了一場“一雙秘魯產(chǎn)羊駝手套引發(fā)的戰(zhàn)爭”： Miuccia Prada向強權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)，這場名為 “Made in Italy”的戰(zhàn)爭正如火如荼。

　　正當意大利制造業(yè)與政界展開一場關(guān)于“意大利手工傳統(tǒng)的傳承與本土品牌聲譽現(xiàn)狀”的尖銳討論之際，設(shè)計師Miuccia Prada女士勇敢地另辟蹊徑，發(fā)表了一個全新的副線“country of origin”。顧名思義，這個副線的特色就是突出原產(chǎn)地，以“Made in India”(印度制造)、“Made in Scotland”(蘇格蘭制造)、“Made in Japan”(日本制造)、“Made in Peru”(秘魯制造)來取代千篇一律的“Made in Italy”(意大利制造)。

　　Prada女士以“貨真價實”來形容這個副線，語氣中充滿真誠與自豪，仿佛剛剛用上好的手藝為顧客織就了蘇格蘭針織連衣裙，染好了日本丹寧布。

　　這是令Prada女士與其丈夫兼工作伙伴Patrizio Bertelli引以為豪的新舉措。他們堅信，雖然Prada有85%的產(chǎn)品都只在意大利本土制造，但所用工藝在世界范圍內(nèi)都是頂尖的。

　　當年，Prada品牌創(chuàng)始人，Miuccia的祖父Mario Prada為了壯大他的皮具生意，曾經(jīng)環(huán)游世界，尋找本土缺乏的新面料和好手藝。這位皮革鑒賞家的思路閃耀至今，也啟發(fā)了這次的項目。

　　Prada女士不愿意受意大利政府的“保護行為”與“限制行為”的干涉。當新的立法要求品牌拿出詳細的綱要來保證他們的“意大利制造”時，Prada給予了有力的反擊。即將在印度地區(qū)上市的Chikan式刺繡裙縫上了“Prada Milano, Made in India”衣標，這款裙子加入稻草進行編織，圖案是色彩明艷的芭蕾鞋，靈感來源自印度胡里節(jié)上人們相互投擲顏料水與顏料粉的傳統(tǒng)。

　　Miuccia Prada質(zhì)疑道：“‘意大利制造’——有誰在乎呢？這并不是一項加強品牌力量的舉措。我堅持自己的立場，一個忠于原創(chuàng)的設(shè)計師的立場。我們身在這個世界，就要擁抱這個世界的一切�！�

　　“country of origin”的靈感核心脫胎于一段設(shè)計師尋找溫暖超薄的珍稀羊駝絨衫的旅程。她發(fā)現(xiàn)，被印加人稱為“安第斯山黃金”的羊駝絨在秘魯?shù)霓r(nóng)場和作坊進行加工要比在歐洲好得多。

　　秘魯?shù)难蛎�衫工藝已有三千年的歷史，卻還沒有任何世界品牌，只單單附上“Made in Peru”的衣標。時裝工業(yè)發(fā)達的歐美國家往往利用第三世界國家的廉價勞力來支撐其快速時裝產(chǎn)業(yè)，而Prada則首先向諸如 “印度只能制造低端商品”等傳統(tǒng)觀念發(fā)起挑戰(zhàn)，她的目標是“為全球制造業(yè)注入新鮮活力”。

　　Prada的牛仔褲由日本的Dova公司生產(chǎn)，Prada女士稱該公司為“世界上最專業(yè)的丹寧布制造商”。Dova發(fā)明了手繪牛仔褲，以獨創(chuàng)性和高質(zhì)量而著稱�！癕ade in Scotland”系列的格子短裙取材于產(chǎn)自蘇格蘭百年老作坊的傳統(tǒng)花格毛織物。

　　資源的不平均分布是世界性的課題，而Prada獨創(chuàng)性的思路是否能使那些“被寵壞” 的勢利消費者們買賬呢？

　　Prada女士并不滿足于顧客的肯定。她說，她的個人事業(yè)重心在于扶持特殊手工技藝，她涉足的領(lǐng)域包括威尼斯奄奄一息的手工玻璃制造業(yè)和熱那亞傳統(tǒng)手工絲絨紡織業(yè)。她樂于看到意大利傳統(tǒng)手工在意大利本土的傳承。她還補充道：“歐洲人喜歡保留有歷史價值的東西。但是只有找到一種讓年輕人接受的現(xiàn)代方式來展示歷史，傳統(tǒng)才有可能在現(xiàn)代社會生存并發(fā)展。”