鞋業(yè)品牌巨頭耐克的品牌精神

    【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌觀察】“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神”可口可樂認(rèn)為因?yàn)檫@個(gè)原因，他們的產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會(huì)，品牌精神滿足了消費(fèi)者情感、心理層面的需要，成為競爭的關(guān)鍵要素。那么，何為品牌精神？

    品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)涵的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個(gè)性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營宗旨。品牌精神受不同的經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)容、方式、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)追求的制約而具有差異性，是品牌在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中逐步形成的具有個(gè)性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強(qiáng)化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

    品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強(qiáng)大力量，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從鞋行業(yè)發(fā)展來看，鞋企間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而耐克更是專注于營銷品牌精神的高手�！绑w育、表演、灑脫、自由的運(yùn)動(dòng)員精神”讓耐克受到了無數(shù)消費(fèi)者得追捧。

    耐克的創(chuàng)始人之一鮑爾曼認(rèn)為：“只要你擁有身軀，你就是運(yùn)動(dòng)員。而只要世界有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大”。另一位創(chuàng)始人奈特認(rèn)為，體育沒有終點(diǎn)，只有將永不停息的個(gè)人奮斗精神、不斷創(chuàng)新的精神貫穿于企業(yè)經(jīng)營，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運(yùn)動(dòng)員精神作為耐克追求個(gè)性的品牌文化核心。為了體現(xiàn)耐克品牌所倡導(dǎo)的精神，耐克公司聘請喬丹、杰克遜以及伍茲等運(yùn)動(dòng)員作廣告。這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在所拍攝的廣告片中無處處展現(xiàn)著堅(jiān)定不移的信念和成就感。與此同時(shí)，耐克在廣告中也將鏡頭對準(zhǔn)普通人，刻畫默默無聞的奮斗者的形象，體現(xiàn)全力以赴為勝利拼搏的精神。

    “耐克公司不再銷售產(chǎn)品了，它只銷售耐克的品牌，然后期待銷售額跟在品牌后面長上去�！蹦涂藞�(jiān)信，“代表這個(gè)品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，愿意創(chuàng)新，能夠抓住機(jī)會(huì)，也愿意在品牌的名義下，接受人們的友愛、批評或尊敬�！蹦涂诉@種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已經(jīng)成為一種對個(gè)性、自信執(zhí)著追求的象征。