阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額落后于耐克李寧

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌新聞】阿迪達(dá)斯昨日發(fā)布2010年全年業(yè)績(jī)，大中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10億歐元，同比增長(zhǎng)3%，撇除匯率因素，同比減少2%。而阿迪達(dá)斯全球其他五大市場(chǎng)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　整個(gè)阿迪達(dá)斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額120億歐元，同比增長(zhǎng)15%，超出阿迪達(dá)斯管理層此前做出的全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)不到10%的預(yù)計(jì)。阿迪達(dá)斯集團(tuán)2010年毛利率為47.8%，同比增加2.4個(gè)百分點(diǎn)，阿迪達(dá)斯方面解釋毛利率提高是因?yàn)闇p少了打折處理庫(kù)存一類(lèi)的活動(dòng)，利潤(rùn)率更高的零售業(yè)務(wù)增加，以及成本降低。

　　體育用品市場(chǎng)觀察人士馬崗認(rèn)為，從大中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，阿迪達(dá)斯已走出2009年的衰退低谷，2009年阿迪達(dá)斯的一些經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)閉了數(shù)百家門(mén)店，2010年阿迪達(dá)斯零售門(mén)店數(shù)量增加不明顯，在這樣的背景下，阿迪達(dá)斯主要靠已有門(mén)店實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這一點(diǎn)較為不易。

　　市場(chǎng)人士陳士信表示，2010年，福建運(yùn)動(dòng)品牌如安踏等收入平均增長(zhǎng)20%左右，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“領(lǐng)頭羊”李寧公司(02331.HK)收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)15%左右，阿迪達(dá)斯大中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額雖然走出低谷，但與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相比，仍有一定差距。

　　陳士信說(shuō)，按照阿迪達(dá)斯大中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額10億歐元來(lái)計(jì)算，約合人民幣91億元，李寧2009年收入83.9億元，如按15%的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2010年達(dá)到96億元，超過(guò)阿迪達(dá)斯。

　　與耐克相比，阿迪達(dá)斯也有一定差距。本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2009年12月1日至2010年11月30日，耐克在大中國(guó)區(qū)的收入為18.64億美元，約合人民幣120億元，如排座次，阿迪達(dá)斯大中國(guó)區(qū)的收入排在耐克、李寧之后，居于第三位。

　　馬崗認(rèn)為阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)突破，除了提升現(xiàn)有門(mén)店的業(yè)績(jī)，同時(shí)也應(yīng)注重提高新興(32.090,-0.23,-0.71%)品類(lèi)的營(yíng)收貢獻(xiàn)，比如女性和男性健身運(yùn)動(dòng)用品。馬崗說(shuō)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)很成熟，可提升點(diǎn)不多，且競(jìng)爭(zhēng)也激烈，而健身運(yùn)動(dòng)用品等是新興品類(lèi)，迎合城市上班族消費(fèi)升級(jí)的需求，利潤(rùn)空間也較大，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。