融入法國(guó)格調(diào)，上海飛躍鞋進(jìn)入亞洲市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌新聞】對(duì)于很多70后、80后的男孩子來(lái)說(shuō)，上海飛躍鞋意味著運(yùn)動(dòng)、耐用和時(shí)尚。前些年，飛躍鞋被一個(gè)法國(guó)人帶到了歐洲，在“復(fù)古潮”的推動(dòng)下，成了年輕人的時(shí)尚。現(xiàn)在這股潮流也來(lái)到了亞洲，而已在國(guó)內(nèi)沉寂很久的飛躍鞋，似乎又看到了重生的希望。

　　法國(guó)人改造的上�！帮w躍鞋”去年入駐新加坡一個(gè)叫“蘇菲雅山”（Mount Sophia）的地方，這座“山”就在新加坡最著名的購(gòu)物街烏節(jié)路附近。飛躍鞋當(dāng)年在中國(guó)和東南亞華社的光芒，現(xiàn)在因尼古拉斯等人在法國(guó)重現(xiàn)。尼古拉斯和飛躍控股現(xiàn)在來(lái)到蘇菲雅山，是要征服另一座高山——亞洲。

　　飛躍鞋的前身可追溯至1931年，一位叫崔福莊的人在上海開(kāi)辦了大孚橡皮工廠，生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋。中國(guó)解放后經(jīng)公私合營(yíng)改造，成為地方國(guó)營(yíng)的大孚橡膠廠，在文革期間改名為上海膠鞋一廠。1959年，大孚橡膠廠投產(chǎn)的“飛躍”牌民用解放鞋生產(chǎn)了161.6萬(wàn)雙。

　　2006年，法國(guó)人尼古拉斯（現(xiàn)年30歲）和他兩位朋友——帕特斯•巴斯天（Patrice Bastian，38歲）以及克雷門(mén)•法爾斯（Clement Fauth，30歲），共同創(chuàng)辦了飛躍控股公司（Feiyue Holding Pte Ltd），但他們?cè)诜▏?guó)注冊(cè)并銷售的不是法國(guó)品牌，而是上海人及中國(guó)人就快遺忘的“飛躍鞋”。老牌的中國(guó)飛躍鞋，經(jīng)過(guò)五個(gè)法國(guó)年輕人的打造，設(shè)計(jì)、品質(zhì)及品牌形象注入了摩登、時(shí)尚及年青的氣息�！帮w躍鞋”迅速攻下法國(guó)市場(chǎng)，短短四五年內(nèi)便成為法國(guó)市場(chǎng)最大品牌，還銷往歐洲其他地方。

　　去年，飛躍控股賣出100萬(wàn)雙飛躍鞋，絕大多數(shù)是法國(guó)與歐洲市場(chǎng)的成績(jī)。若以一雙飛躍鞋售價(jià)50歐元（86新元）初略估計(jì)，飛躍控股的年銷售額超過(guò)8600萬(wàn)新元�，F(xiàn)在，他們又瞄準(zhǔn)了亞太市場(chǎng)，并且已整裝待發(fā)建立了必要的基地營(yíng)和供給線——新加坡區(qū)域總部和印度尼西亞工廠。幾年前飛躍控股公司已開(kāi)始把飛躍鞋銷售到亞洲其他市場(chǎng)，目前它直接在新、馬、泰三地銷售，在澳大利亞和南非則有代理商。

　　尼古拉斯表示“根據(jù)我們的市場(chǎng)目標(biāo)，新加坡是我們可找到的最佳中樞。這里交通便利且效率高。此外，我們可以找到開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)所需要的行銷、工程和商業(yè)人才�！闭Э粗�下，仿佛“載譽(yù)歸來(lái)”的飛躍鞋，在亞洲市場(chǎng)也將能乘勝追擊。

　　不過(guò)，尼古拉斯指出：“事實(shí)正好相反。與開(kāi)拓西方市場(chǎng)比起來(lái)，新加坡和亞洲市場(chǎng)的挑戰(zhàn)恐怕更大。在西方市場(chǎng)，飛躍鞋這個(gè)品牌是全新的，人們的觀念很中性，沒(méi)有舊觀念、舊看法。他們看到我們所做的，并作出決定，了解及接受這個(gè)品牌的改變。但這里就沒(méi)那么容易，對(duì)華人來(lái)說(shuō)，這一切是會(huì)有相當(dāng)大的情緒波動(dòng)。我們將依舊如實(shí)的告訴人們它的歷史，但會(huì)努力堅(jiān)持我們的品牌信息——它的藝術(shù)、社交和文化成分以及法國(guó)格調(diào)（french touch）。”