鞋企貴人鳥(niǎo)構(gòu)建立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】隨著電子商務(wù)巨大潛力的體現(xiàn)，鞋業(yè)品牌貴人鳥(niǎo)越來(lái)越重視品牌推廣和立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的布局。2010年，貴人鳥(niǎo)營(yíng)銷體系在品牌的依托下，通過(guò)各方面的努力，逐步整合和完善自身的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行立體的、全方位的渠道營(yíng)銷。

    2010年，是貴人鳥(niǎo)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)年，圍繞完成品牌定位和注重知名度持續(xù)拉升展開(kāi)。從“運(yùn)動(dòng)，讓生活更快樂(lè)”到“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”，扭轉(zhuǎn)“生活運(yùn)動(dòng)”方向的探索，以獨(dú)特角度切入“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”領(lǐng)域。2010年7月，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)與優(yōu)酷網(wǎng)合作推出了《天生運(yùn)動(dòng)狂》的網(wǎng)絡(luò)定制電視劇，創(chuàng)下了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視劇的收視奇跡。借助網(wǎng)絡(luò)電視劇的品牌宣傳，貴人鳥(niǎo)的“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”品牌理念也逐漸深入人心。11月下旬，貴人鳥(niǎo)再次與優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行深度合作，推出了特別打造的網(wǎng)絡(luò)電視劇———《糊涂囧探》，借此更進(jìn)一步向網(wǎng)友宣傳推廣“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的理念。

    通過(guò)網(wǎng)劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》，《糊涂囧探》，貴人鳥(niǎo)斯諾克卡快樂(lè)中國(guó)行，快樂(lè)教練等一系列互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，貴人鳥(niǎo)猶如一匹行業(yè)黑馬迅速在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，被不同年齡段的用戶認(rèn)知。通過(guò)整合優(yōu)酷、土豆、搜狐、迅雷等四大視頻平臺(tái)和載體，輔以植入式營(yíng)銷，這是企業(yè)營(yíng)銷的一種大膽創(chuàng)新，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷在時(shí)間、空間、深度的不足。由于其創(chuàng)新性，極大提升了貴人鳥(niǎo)品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步理解了運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的品牌主張，由于其可看性和傳播性，也大大降低了受眾對(duì)一般企業(yè)營(yíng)銷的負(fù)面情緒。貴人鳥(niǎo)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大贏家。

    作為體育營(yíng)銷常用手段，對(duì)有限體育資源的瘋狂爭(zhēng)奪，正在考驗(yàn)中國(guó)體育用品企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。而作為專業(yè)體育品牌和國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心戰(zhàn)略合作伙伴及唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，貴人鳥(niǎo)也是動(dòng)作頻頻。除了繼續(xù)把眼光投向包括中國(guó)高爾夫、臺(tái)球等眾多中國(guó)國(guó)家隊(duì)，成為贊助中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌外，2010年，繼聯(lián)姻世界11為斯諾克頂級(jí)巨星、簽約5位中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練組建“快樂(lè)教練團(tuán)”后。鞋業(yè)品牌貴人鳥(niǎo)又涉足田徑這一世界主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并簽約“亞洲新飛人”、亞運(yùn)會(huì)百米冠軍勞義。
一位多年研究國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的資深體育營(yíng)銷專家表示，縱觀貴人鳥(niǎo)品牌這幾年的“明星代言”之路不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌發(fā)展，貴人鳥(niǎo)已經(jīng)慢慢靠近了體育圈的核心，品牌運(yùn)動(dòng)專業(yè)感也越來(lái)越強(qiáng)，勞義為其代言正是其品牌階段性發(fā)展的一種見(jiàn)證。

    不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷還是體育營(yíng)銷，貴人鳥(niǎo)所要構(gòu)建的是一個(gè)立體而嚴(yán)密的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這樣的營(yíng)銷模式，在搶占優(yōu)質(zhì)傳播載體平臺(tái)、體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和行業(yè)地位的同時(shí)，彰顯出貴人鳥(niǎo)快速躋身國(guó)內(nèi)體育品牌第一陣營(yíng)的信心和決心。