鞋企貴人鳥構(gòu)建立體營銷網(wǎng)絡(luò)

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】隨著電子商務(wù)巨大潛力的體現(xiàn)，鞋業(yè)品牌貴人鳥越來越重視品牌推廣和立體營銷網(wǎng)絡(luò)的布局。2010年，貴人鳥營銷體系在品牌的依托下，通過各方面的努力，逐步整合和完善自身的團(tuán)隊，進(jìn)行立體的、全方位的渠道營銷。

    2010年，是貴人鳥品牌建設(shè)的基礎(chǔ)年，圍繞完成品牌定位和注重知名度持續(xù)拉升展開。從“運(yùn)動，讓生活更快樂”到“運(yùn)動快樂”，扭轉(zhuǎn)“生活運(yùn)動”方向的探索，以獨(dú)特角度切入“專業(yè)運(yùn)動”領(lǐng)域。2010年7月，運(yùn)動品牌貴人鳥與優(yōu)酷網(wǎng)合作推出了《天生運(yùn)動狂》的網(wǎng)絡(luò)定制電視劇，創(chuàng)下了一個網(wǎng)絡(luò)電視劇的收視奇跡。借助網(wǎng)絡(luò)電視劇的品牌宣傳，貴人鳥的“快樂運(yùn)動”品牌理念也逐漸深入人心。11月下旬，貴人鳥再次與優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行深度合作，推出了特別打造的網(wǎng)絡(luò)電視劇———《糊涂囧探》，借此更進(jìn)一步向網(wǎng)友宣傳推廣“運(yùn)動快樂”的理念。

    通過網(wǎng)劇《天生運(yùn)動狂》，《糊涂囧探》，貴人鳥斯諾克卡快樂中國行，快樂教練等一系列互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，貴人鳥猶如一匹行業(yè)黑馬迅速在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，被不同年齡段的用戶認(rèn)知。通過整合優(yōu)酷、土豆、搜狐、迅雷等四大視頻平臺和載體，輔以植入式營銷，這是企業(yè)營銷的一種大膽創(chuàng)新，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體營銷在時間、空間、深度的不足。由于其創(chuàng)新性，極大提升了貴人鳥品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步理解了運(yùn)動快樂的品牌主張，由于其可看性和傳播性，也大大降低了受眾對一般企業(yè)營銷的負(fù)面情緒。貴人鳥成為網(wǎng)絡(luò)營銷的大贏家。

    作為體育營銷常用手段，對有限體育資源的瘋狂爭奪，正在考驗中國體育用品企業(yè)的運(yùn)營能力。而作為專業(yè)體育品牌和國家體育總局小球運(yùn)動管理中心戰(zhàn)略合作伙伴及唯一運(yùn)動裝備贊助商，貴人鳥也是動作頻頻。除了繼續(xù)把眼光投向包括中國高爾夫、臺球等眾多中國國家隊，成為贊助中國國家運(yùn)動隊數(shù)最多的中國運(yùn)動品牌外，2010年，繼聯(lián)姻世界11為斯諾克頂級巨星、簽約5位中國國家隊教練組建“快樂教練團(tuán)”后。鞋業(yè)品牌貴人鳥又涉足田徑這一世界主流運(yùn)動項目，并簽約“亞洲新飛人”、亞運(yùn)會百米冠軍勞義。
一位多年研究國內(nèi)運(yùn)動品牌的資深體育營銷專家表示，縱觀貴人鳥品牌這幾年的“明星代言”之路不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌發(fā)展，貴人鳥已經(jīng)慢慢靠近了體育圈的核心，品牌運(yùn)動專業(yè)感也越來越強(qiáng)，勞義為其代言正是其品牌階段性發(fā)展的一種見證。

    不管是網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷還是體育營銷，貴人鳥所要構(gòu)建的是一個立體而嚴(yán)密的營銷網(wǎng)絡(luò)。通過這樣的營銷模式，在搶占優(yōu)質(zhì)傳播載體平臺、體現(xiàn)企業(yè)實力和行業(yè)地位的同時，彰顯出貴人鳥快速躋身國內(nèi)體育品牌第一陣營的信心和決心。