正大品牌以價值為導(dǎo)向稱王鞋業(yè)市場

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】從坐擁18項自主專利，到行業(yè)內(nèi)首推全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)模式，正大品牌成功實現(xiàn)了從專業(yè)鞋材制造商，到鞋材、品牌鞋制造、銷售綜合運營商的完美蛻變。全產(chǎn)業(yè)鏈運作系統(tǒng)，為正大成為以價值為導(dǎo)向的體育用品品牌代表奠定了堅實基礎(chǔ)。

    持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新
   
    “一種用于制作鞋底的組合物”、“壓敏智能發(fā)泡材料及其制備方法”、“防滑鞋底材料”等10項核心技術(shù)為國家級發(fā)明專利；“EVA特種高性能耐磨鞋材”獲得國家級火炬計劃項目證書。成立以來，正大在產(chǎn)品創(chuàng)新上收獲了累累碩果……

    2010年8月13日，由正大(中國)體育用品有限公司承擔(dān)的“改性聚丙烯發(fā)泡鞋用中底材料”新產(chǎn)品，通過了福建省經(jīng)貿(mào)委組織的有關(guān)專家鑒定，并獲得了專家組的高度評價。

　　專家認(rèn)為，該產(chǎn)品在國內(nèi)首次采用嵌段共聚聚丙烯為主要原材料生產(chǎn)鞋用發(fā)泡中底材料，綜合技術(shù)性能達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平，在行業(yè)內(nèi)具有劃時代意義，建議正大加大市場推廣力度、完善產(chǎn)品系列，拓展應(yīng)用領(lǐng)域。

　　“目前，P?P可降解綠色環(huán)保材料技術(shù)已經(jīng)申報國際PCT發(fā)明專利”，正大(中國)體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示，改性聚丙稀環(huán)保指數(shù)高，易降解，將成為原來鞋材主要原料聚乙稀的替代品。

    創(chuàng)意新品頻登場

　　日新月異的信息爆炸時代，產(chǎn)品更新速度不斷加速，如何盡快將科研成果轉(zhuǎn)化成為商品，已經(jīng)成為當(dāng)前各國學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和政府部門共同關(guān)注的焦點。

　　自成立以來，正大(中國)體育用品有限公司始終堅持產(chǎn)學(xué)研合一的模式，快速促進(jìn)科技直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

　　據(jù)悉，福建正大集團(tuán)由董事長郭廷志親自擔(dān)任企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心主任，聘請杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長黃振基博士（臺灣）、歐榮東博士（臺灣）為公司技術(shù)中心研發(fā)顧問，并與福建省第二輕工業(yè)研究所進(jìn)行長期合作項目研發(fā)，致力于產(chǎn)品技術(shù)和生活運動裝備的研發(fā)與制造。

　　2010年，正大推出了主打產(chǎn)品“搖擺鞋”，該產(chǎn)品自上市以來，銷量節(jié)節(jié)上升，部分區(qū)域曾出現(xiàn)搶購狂潮，并創(chuàng)下了正大品牌銷售史上單品銷量最好的成績�！斑@是公司多年來專注產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的結(jié)晶，它采用了全新人體工程學(xué)概念，設(shè)計出了與眾不同的動力船型鞋楔”，正大(中國)體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清介紹說，“搖擺鞋”鞋底主要采用橡膠大底，防滑耐磨；鞋底設(shè)計內(nèi)置氣墊，減輕了后跟及前掌走動時帶來的不適感；中底采用全MD，可吸震并減輕地面對足部的壓力。

    全產(chǎn)業(yè)鏈模式

　　2010年伊始，正大全面啟動應(yīng)用信息化資訊平臺，對研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全程進(jìn)行信息化建設(shè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的信息化。

　　正大品牌總經(jīng)理郭敬清表示，全產(chǎn)業(yè)鏈模式是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，具有顯著差異化特點，它以終端消費引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈，能快速反映消費者的信息，促進(jìn)上游環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與改善，使整個企業(yè)對市場的反應(yīng)更敏感、更及時，從而將品牌、創(chuàng)新、渠道結(jié)合在一起。

    “全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)最明顯的優(yōu)勢在于能夠提升企業(yè)資源利用率”，郭敬清強(qiáng)調(diào)，正大品牌通過自動化、系統(tǒng)化、智能化的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，幫助企業(yè)更加有效地實時監(jiān)控、及時了解產(chǎn)品及銷售的所有相關(guān)信息，以獨有的模式在市場上占據(jù)行業(yè)制高點。

    立體式媒體傳播

　　圍繞消費者的需求，正大品牌正在打造以產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計領(lǐng)先、終端國際化三駕馬車，為中國市場帶來耳目一新的變革。與此同時，正大也在逐步構(gòu)建涵蓋電視、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外，以及新媒體的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

　　2010年，以正大搖擺鞋廣告片投放央視為標(biāo)志，正大品牌正式拉開了打造差異化品牌的序幕。幾乎同時期，正大2010秋冬訂貨會攜手全國主流都市報、近百家門戶網(wǎng)站，在消費者關(guān)注的各個角落搶占眼球，極大提升了品牌的知名度。

　　正大品牌總經(jīng)理郭敬清透露，未來正大將拓寬媒體渠道，在電視上冠名當(dāng)下熱點、收視率高的地方衛(wèi)視黃金檔節(jié)目，打造央視與地方衛(wèi)視比翼齊飛的電視傳播體系，向消費者傳遞正大國際化的品牌形象；平面上，則側(cè)重重點區(qū)域市場主流都市報、專業(yè)體育媒體和雜志的結(jié)合，深入與大眾溝通品牌理念，力求為消費者帶來一場正大品牌的饕餮盛宴。