鞋靴產(chǎn)品轉(zhuǎn)型引發(fā)原材料變革

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋材資訊】日前，福建檢驗(yàn)檢疫局發(fā)布了一份統(tǒng)計(jì)：2011年1-5月份，晉江口岸出口鞋靴1.73億雙、貨值8.30億美元，同比分別增長(zhǎng)6.16%、26.17%，其中5月出口鞋靴0.45億雙、貨值2.40億美元，環(huán)比分別增長(zhǎng)14.72%、30.12%，同比分別增長(zhǎng)15.46%、43.16%。

　　此后，福建檢驗(yàn)檢疫局又發(fā)布一份統(tǒng)計(jì)：2011年1-5月份，晉江口岸進(jìn)境鹽漬牛皮373批、26957.4噸、7056.8萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)9.4%、21.5%和171.6%；石獅口岸共進(jìn)境鹽漬牛皮93批、8163.3噸、1824.2萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)66%、101%和156%。其他口岸均無(wú)鹽漬牛皮入境。據(jù)悉，鹽漬牛皮主要來(lái)自美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。

　　粗略看來(lái)，兩份官方數(shù)據(jù)之間似乎存在“矛盾點(diǎn)”：出口鞋靴增長(zhǎng)量低，但出口貨值增長(zhǎng)量卻高；與此同時(shí)，鞋靴出口量降低，但鞋類原材料鹽漬牛皮進(jìn)口量卻大增。如此“矛盾”究竟為何？是外貿(mào)市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，還是內(nèi)銷市場(chǎng)有新動(dòng)態(tài)？記者為此展開調(diào)查。

　　外貿(mào)：訂單從中低檔向中高檔轉(zhuǎn)變

　　記者在走訪過(guò)程中了解到，由于國(guó)際市場(chǎng)需求下降的原因，今年晉江外貿(mào)鞋類訂單普遍緊缺，晉江許多小型外貿(mào)鞋企甚至因缺單而關(guān)門。但是，值得欣喜的是，晉江外貿(mào)鞋企單價(jià)卻已經(jīng)在悄然起著變化。據(jù)森羽鞋服有限公司總經(jīng)理丁紫森介紹，晉江外貿(mào)鞋業(yè)單價(jià)已從10年前的3~4美元每雙，前兩年的六七美元每雙，上漲至如今的9~10美元每雙。

　　“正是由于訂單量減少，晉江鞋企接的訂單會(huì)更加偏向中高端運(yùn)動(dòng)鞋，像森羽最近這次接的單單價(jià)都在10美元以上。外貿(mào)企業(yè)單價(jià)的提高是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，一方面是由于貨源比較高端，另外一方面也是由于原材料、人工等成本的增加。”丁紫森告訴記者，原來(lái)的那些中低端貨源已逐漸流向河北及溫州等生產(chǎn)基地，現(xiàn)在晉江外貿(mào)鞋企訂單單價(jià)已普遍上漲，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，只有研發(fā)與生產(chǎn)高端產(chǎn)品才能長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

　　據(jù)博思企管公司市場(chǎng)人士成麗容介紹，正是由于這些外貿(mào)貨源逐漸向中高端靠攏，因而，在產(chǎn)品的原材料上也發(fā)生了一些變化。“在生產(chǎn)與研發(fā)高端產(chǎn)品時(shí)，大部分鞋企都以選擇在原有的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)中增加更多的皮革材料為手法，以提高產(chǎn)品的檔次，而晉江的這輪外貿(mào)貨源從中低檔向中高端轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，在單個(gè)企業(yè)可能只是微量變化，卻引起了晉江原材料市場(chǎng)的變革。”成麗容表示。

　　“近年來(lái)，戶外休閑鞋款式似乎比較受客商喜歡，其中包括登山鞋、攀巖鞋等特殊款式，最受歐美客商喜歡。”華龍?bào)w育用品有限公司業(yè)務(wù)副總許書龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，這類戶外高端產(chǎn)品利潤(rùn)較高，對(duì)生產(chǎn)能力要求也比較高，這是許多外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　記者了解到，晉江許多外貿(mào)鞋企的確在訂單選擇方面逐漸開始有所擴(kuò)展。據(jù)介紹，越來(lái)越多的鞋企已由最初的只接運(yùn)動(dòng)鞋訂單，衍生到開始接受越來(lái)越多以登山靴為主的戶外產(chǎn)品類訂單，以擴(kuò)展企業(yè)的生產(chǎn)能力及范圍。

　　內(nèi)銷：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型引發(fā)原材料變革

　　單是外貿(mào)鞋企的貨源轉(zhuǎn)變，自然難以引發(fā)一場(chǎng)原材料市場(chǎng)的變革，內(nèi)銷產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)變則是催生這種變革的另一推手。

　　記者在走訪中了解到，晉江鞋業(yè)的內(nèi)銷品牌占據(jù)了極大一部分原材料銷量。成麗容分析表示，近年來(lái)，晉江的許多品牌企業(yè)在產(chǎn)品定位上的變化才是引發(fā)皮類原材料進(jìn)口量大增的根本原因之一。

　　據(jù)悉，不久前，名足體育用品有限公司為了拓展市場(chǎng)，不斷打出“休閑陽(yáng)光”概念，并首次推出工裝靴系列產(chǎn)品，攻占休閑類市場(chǎng)份額；甚至連最初只生產(chǎn)棉鞋的誼嘉寶實(shí)業(yè)有限公司，也開啟產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，產(chǎn)品從以棉鞋為主，向風(fēng)尚系列、經(jīng)典系列、時(shí)尚系列、戶外系列等鞋服系列衍生，并發(fā)布了誼嘉寶品牌的“都會(huì)戶外生活”的全新定位；此外，鱷萊特集團(tuán)的鞋類產(chǎn)品也從體育用品向休閑商務(wù)鞋轉(zhuǎn)變；進(jìn)源（福建）鞋業(yè)有限公司打出了戶外品牌“天坡倫”……自安踏、361°、特步等一二線體育用品企業(yè)不斷占據(jù)各種賽事資源后，體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得十分慘烈。在這種情況下，只有謀求品牌及產(chǎn)品、市場(chǎng)的差異化才能占據(jù)自己的一席之地，由此，晉江體育用品行業(yè)開始不斷向休閑商務(wù)等定位轉(zhuǎn)變。

　　“定位的變化，導(dǎo)致研發(fā)、設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，最終引發(fā)一場(chǎng)原材料需求的變革�！睋�(jù)悉，不久前，晉江、石獅口岸主要進(jìn)口商福建興業(yè)皮革公司和福建冠興皮革公司也進(jìn)口了大量鹽漬牛皮。據(jù)冠興皮革公司總經(jīng)理羅豐旭透露，根據(jù)如今原皮貿(mào)易的積極形勢(shì)，公司正持續(xù)增加廠房面積、更新設(shè)備和擴(kuò)大產(chǎn)能，大力引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，并建立了冠興皮革研究所和院士工作站。“科研實(shí)力和產(chǎn)銷能力進(jìn)一步提升，進(jìn)口鹽漬牛皮的需求也水漲船高�！绷_豐旭表示，冠興公司目前擁有占地面積345畝的亞洲規(guī)模最大、產(chǎn)品配套最齊全的皮革生產(chǎn)基地。