中國(guó)鞋業(yè)轉(zhuǎn)變對(duì)外策略 發(fā)力進(jìn)軍高端市場(chǎng)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】自動(dòng)歐盟對(duì)中國(guó)免除反傾銷(xiāo)稅，以溫州為基地的主要地的制鞋商的反應(yīng)是：轉(zhuǎn)變策略，即主要針對(duì)歐盟高端市場(chǎng)。

    來(lái)自于溫州海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：從四月份至六月份，該城市向歐盟出口的鞋履數(shù)量同比增長(zhǎng)了10.16%，達(dá)5696萬(wàn)雙，總營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了35.26%，達(dá)3.56億美元。與第一季度相比，出口量下降了4.83%，然而，營(yíng)業(yè)額激增了21.87%。

    針對(duì)溫州鞋類(lèi)出口所制訂的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，則其中16.5%是由歐盟于2006年10月份開(kāi)始施行，于今年4月份已廢止。

    奧康鞋業(yè)國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)江興華向記者表示說(shuō)：今年第二季度出口量連續(xù)下降表明國(guó)內(nèi)制鞋商行使“自我約束”的權(quán)利，他們不愿意依靠低價(jià)策略，該策略導(dǎo)致出口限制長(zhǎng)達(dá)近五年之久。

    江興華稱(chēng)，“在解除懲罰性關(guān)稅后，如果我們不拒絕那些低價(jià)訂單，我們?cè)?011年的出口增長(zhǎng)可能較去年翻一番�！�

    謹(jǐn)慎態(tài)度占上風(fēng)

    解除懲罰性關(guān)稅不久后，中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)告誡國(guó)內(nèi)制鞋商從歷史中吸取教訓(xùn)，熟悉有關(guān)鞋類(lèi)出口的歐盟的法律，規(guī)范經(jīng)營(yíng)以便為中國(guó)鞋履出口打下良好基礎(chǔ)。

    根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，歐盟的懲罰措施致使20,000人失業(yè)，并使中國(guó)鞋類(lèi)出口減少，從2006年至2010年下降20%。

    溫州，位于浙江省東部，被稱(chēng)為“中國(guó)鞋都”，本地生產(chǎn)的鞋履過(guò)去常出口到歐盟、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞和中亞和東亞國(guó)家，但其中歐盟是其最大的市場(chǎng)。

    奧康董事長(zhǎng)、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王振滔表示，懲罰性關(guān)稅的消除對(duì)國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)出口商而言是一種“解脫”。他說(shuō)：“我們不能被新聞牽著鼻子走，而盲目的應(yīng)對(duì)調(diào)整。”

    王振滔的謹(jǐn)慎已被廣泛認(rèn)為是必要的。例如，康奈集團(tuán)——另一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的制鞋商，已開(kāi)始著手升級(jí)其生產(chǎn)線，以便專(zhuān)注于生產(chǎn)高端產(chǎn)品。

    結(jié)果，從新生產(chǎn)線造出的鞋履更舒服，更耐用，售價(jià)為每雙人民幣2000元以上（約309美元），大約為平均價(jià)格的六至七倍。

    康奈集團(tuán)總經(jīng)理周津淼表示：價(jià)格相對(duì)便宜的產(chǎn)品通常被認(rèn)為“等于質(zhì)量較差”。

    周津淼說(shuō)：“這就是為何中國(guó)制鞋商已經(jīng)開(kāi)始不遺余力地提高產(chǎn)品質(zhì)量的原因�！�

    他補(bǔ)充說(shuō)：“樂(lè)觀尚為時(shí)過(guò)早，由于更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)形式或嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也許施加了新的障礙。

    吹毛求疵

    當(dāng)?shù)刂菩�商在受到懲罰性關(guān)稅消除的刺激后，獲得了來(lái)自歐洲消費(fèi)者的接二連三的訂單，其中許多人選擇慎重決定。

    例如，康奈集團(tuán)，禮貌地拒絕了一位西班牙客戶(hù)，該客戶(hù)訂貨量達(dá)300,000雙真皮鞋，但售價(jià)僅為每雙10美元。

    康奈集團(tuán)負(fù)責(zé)國(guó)際貿(mào)易部總經(jīng)理繆仁贊表示，接受這樣的訂單進(jìn)行傾銷(xiāo)可能會(huì)將康奈集團(tuán)置于危險(xiǎn)境地。目前�？的渭瘓F(tuán)的訂單主要來(lái)自于歐盟頂級(jí)品牌，如Hugo Boss。

    繆仁贊說(shuō)：“通過(guò)與大品牌合作，我們不但能提高我們的生產(chǎn)技術(shù)，而且還能還能規(guī)避“傾銷(xiāo)”的指控。

    展望未來(lái)，周津淼說(shuō)“企業(yè)應(yīng)該熟悉國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，引領(lǐng)全球同行業(yè)發(fā)展的潮流�！�

    周津淼還說(shuō)：“中國(guó)政府應(yīng)該更積極的尋求認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)狀，否則，歐盟可以易于利用巴西或印度同一行業(yè)的生產(chǎn)成本來(lái)計(jì)算我們的生產(chǎn)成本，因此使我們處于不利地位�！�