特步推行娛樂營銷 品牌出奇制勝

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2011“步”同反響全明星演唱會上在重慶人民大禮堂舉行，特步旗下代言人謝霆鋒、潘瑋柏、韓庚、蔡依林聯(lián)袂登臺獻藝，一場饕餮音樂盛典就此上演。

　　作為當代華語樂壇的天王天后，謝霆鋒的酷炫、潘瑋柏的嘻哈、韓庚的“潮范”、蔡依林的性感，都為廣大歌迷熟悉與喜愛。四人聯(lián)袂出擊組成的頂級豪華陣容，更是富有巨大的沖擊力和吸引力。

　　特步全明星演唱會潘瑋柏傾情獻唱

　　在演唱會上，四位巨星還組成“時尚型人”和“運動達人”兩隊，以歌迷歡呼聲音分貝高低展開現(xiàn)場PK。尖叫、吶喊，現(xiàn)場歌迷用一切可能的方式表達著對偶像的熱愛。千萬人的合唱，在閃爍的熒光棒應和下，形成了巨大的沖擊波，將山城徹底引爆。而偶像與歌迷之間的親切互動、現(xiàn)場穿插的時尚表演，更是令現(xiàn)場氣氛high到了極點。

　　回饋支持 感恩不變

　　據(jù)介紹，邀請旗下代言人舉辦演唱會是傳統(tǒng)回饋形式之一。早在2009年，特步就曾在蘇州、武漢、杭州、長沙、合肥五個城市舉辦過年度巨星巡回演唱會。2010年，特步演唱會的足跡又延伸到昆明、哈爾濱、鄭州、西安、成都、�？诹�地。經(jīng)過幾年的發(fā)展，特步演唱會已經(jīng)憑借著富有吸引力的明星陣容和新穎多樣的表現(xiàn)形式得到了社會各界的喜愛，產(chǎn)生了強烈的社會反響。不過，特步以舉辦演唱會來回報社會支持，回饋消費者厚愛的初衷始終沒有改變。

　　特步(中國)有限公司總裁丁水波向記者表示：“特步斥巨資舉辦演唱會，并不是以盈利為目的。幾年來，特步演唱會的門票從未對外發(fā)售，而是借特步各終端門店回饋給廣大消費者。形式上雖然是演唱會，其實，這更像是特步公司、我們的代言人、以及所有特步支持者共同參與的家庭歡樂聚會。我們希望能用這樣的形式更好地展示特步時尚運動的內(nèi)涵，增進社會對特步品牌的了解，同時也向多年來所有支持特步發(fā)展的消費者致以衷心的感謝�！痹谘莩獣�現(xiàn)場，特步總裁丁水波先生攜謝霆鋒、潘瑋柏、韓庚、蔡依林等明星向觀眾致謝，并向多名幸運觀眾贈送了精美的禮品。

　　與眾不同 出奇制勝

　　在體育用品行業(yè)內(nèi)，特步是一個與眾不同的品牌。自創(chuàng)立之初，面對行業(yè)內(nèi)激烈的競爭，特步就獨具慧眼地將時尚運動作為自身的品牌定位，并創(chuàng)造性地邀請謝霆鋒等時尚娛樂明星作為代言人，將“娛樂營銷”引入到體育用品行業(yè)中。

　　奇兵突出為特步帶來了豐厚的回報。以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為基礎，輔以新穎有效的市場營銷手段，特步時尚運動的品牌形象很快被市場熟悉并接受，贏得了以年輕人為主的消費群體的青睞。短短幾年間，特步已經(jīng)快速成長為中國時尚運動第一品牌。

　　而隨著特步的成長，在特步發(fā)展中居功至偉的“娛樂營銷”戰(zhàn)略也不斷深化。繼謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林等人之后，2011年，特步又簽約韓庚代言其都市系列產(chǎn)品，不斷壯大旗下明星代言人隊伍，完善市場推廣方式，提升品牌影響力。特步正向世界時尚運動第一品牌的目標穩(wěn)步邁進。