361°：從大運(yùn)營(yíng)銷到熱愛生活
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】深圳第26屆世界大運(yùn)會(huì)，是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)舉辦的又一項(xiàng)國(guó)際性重大活動(dòng)，來(lái)自180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13000多名青年運(yùn)動(dòng)員于8月齊聚深圳。如此盛大的體育綜合賽事，不僅是運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自己精湛競(jìng)技水平、激烈拼搏、放飛夢(mèng)想的舞臺(tái)，對(duì)于體育品牌來(lái)說(shuō)，更是提升品牌價(jià)值、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的大好時(shí)機(jī)。
曾幾何時(shí)，贊助諸如奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等國(guó)際高端賽事一直是國(guó)際大品牌的專利；如今，隨著國(guó)內(nèi)眾多的快速崛起，歐美品牌對(duì)國(guó)際賽事的壟斷正在被打破，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，民族品牌頻頻現(xiàn)身熱門體育賽事。
這一點(diǎn)，在深圳大運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)得淋漓盡致:不論是身著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝馳騁賽場(chǎng)的參賽選手，還是穿著361°靚麗服飾的志愿者都成為深圳大運(yùn)會(huì)的一道道風(fēng)景線，也讓全球的目光再次聚焦于中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展和不斷增強(qiáng)的實(shí)力。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在本屆大運(yùn)會(huì)152個(gè)國(guó)家和地區(qū)選手中，中國(guó)品牌通過各種形式贊助的國(guó)家代表團(tuán)達(dá)到了32個(gè)之多，所占的比例超過了20%。作為本屆賽事全球合作伙伴，361°為意大利、瑞士、荷蘭等16支外國(guó)國(guó)家隊(duì)，以及乒乓球、籃球、排球等7支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供了專業(yè)裝備。
在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩是國(guó)產(chǎn)體育品牌提升自身形象的途徑：從簽約國(guó)際體壇巨星到贊助聯(lián)賽及單項(xiàng)專業(yè)賽事等等。而361°的體育營(yíng)銷獨(dú)樹一幟，除了簽約明星賽事、明星資源、聯(lián)賽與單項(xiàng)賽事外，更多的是集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，服務(wù)大型綜合賽事，借助大型賽事的影響力全面快速地提升企業(yè)品牌價(jià)值。贊助大型賽事，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，相比聯(lián)賽與單項(xiàng)賽事，大型賽事更加能夠考驗(yàn)一個(gè)體育品牌的綜合實(shí)力。
2010年，作為中國(guó)體育的代表，361°成為廣州亞運(yùn)會(huì)體育類服裝唯一的高級(jí)合作伙伴，為亞運(yùn)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)服裝300萬(wàn)件，亞運(yùn)賽場(chǎng)全程都與361°“不見不散”，廣州人戲稱“滿城皆穿361°”，成為體育營(yíng)銷經(jīng)典案例，彰顯了中國(guó)體育品牌的實(shí)力與魅力。
如今，作為大運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，361°進(jìn)一步超越自我，挖掘到了大運(yùn)會(huì)的主體———大學(xué)生們內(nèi)心深處的聲音，制定了“多一度熱愛，從這里開始”的大運(yùn)戰(zhàn)略，還開展了特色的大運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，宣傳大運(yùn)精神，為大運(yùn)會(huì)造勢(shì)：361°大運(yùn)大篷車校園行、在騰訊網(wǎng)進(jìn)行大運(yùn)會(huì)明星火炬手選拔等。同時(shí)，為了調(diào)動(dòng)更多年輕人的參與積極性，361°還發(fā)起了“無(wú)處不熱愛”線上活動(dòng)，吸引了170多萬(wàn)名網(wǎng)友踴躍參加。
大運(yùn)會(huì)是體育健兒的賽場(chǎng)，而對(duì)于每一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)，生活就像是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。361°通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過深層詮釋熱愛之情，與大家分享運(yùn)動(dòng)的快樂及對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，讓“多一度熱愛，從這里開始”成為青年一代激揚(yáng)夢(mèng)想、創(chuàng)造未來(lái)的積極生活理念，并廣為傳播，讓熱愛運(yùn)動(dòng)與熱愛生活的價(jià)值主張?jiān)跓釔圻\(yùn)動(dòng)與觀看比賽的同時(shí)悄然深入人心，進(jìn)而在服務(wù)賽事的同時(shí)為社會(huì)大眾帶來(lái)積極向上的生活理念。
在本次大運(yùn)會(huì)上，志愿者們穿著361°服裝，用真誠(chéng)的微笑熱情歡迎和服務(wù)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和觀眾，體現(xiàn)了大學(xué)生們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)友誼的熱愛。他們的志愿服務(wù)獲得了國(guó)內(nèi)外人士的一致認(rèn)可，國(guó)外的媒體專門報(bào)道了大運(yùn)會(huì)志愿者，高度贊揚(yáng)他們高超的外語(yǔ)水平和專業(yè)的服務(wù)精神。
同時(shí)，361°為國(guó)外隊(duì)伍提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝及部分比賽裝備也成為賽場(chǎng)的亮點(diǎn)。當(dāng)來(lái)自世界各地的大運(yùn)健兒身著361°的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝出現(xiàn)在電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)直播、各大媒體的時(shí)候，作為東道主，國(guó)人深深地感受到了中國(guó)體育品牌崛起的強(qiáng)勁脈搏與雄厚實(shí)力。正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》所評(píng)價(jià)的：中國(guó)本土消費(fèi)品牌崛起挑戰(zhàn)著名外國(guó)品牌，已成為中國(guó)工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有里程碑意義的趨勢(shì)。
