創(chuàng)意帶動海寧皮革業(yè)從“制造”走向“創(chuàng)造”

    【-鞋材資訊】對那些以外貿(mào)為主的傳統(tǒng)型來說，即將到來的季節(jié)也許是個“寒冬”。因為歐美國家的消費者縮緊開支，外商的訂單少了，皮革老板們的日子很是難熬。不過，海寧皮革城卻涌現(xiàn)出一批創(chuàng)意型企業(yè)，不僅將皮裝做得和時裝一樣能賣三季甚至四季，而且利潤率和往年相比大幅翻番。這在海寧皮革設計師協(xié)會會長張思豐看來，都是大家這幾年苦練內(nèi)功，花大力氣投入設計、創(chuàng)新力量的結果。

    皮裝更需要時尚

    在第十四屆“真皮標志”杯全國服裝設計大賽上，一件皮裝引起了在場所有時尚人士的注目。聚光燈下，模特身著暗紅色調(diào)的拖地長裙緩緩走出，貼身的長裙閃著淡淡的珠光，裙擺上綻放的玫紅色花朵顯得人越發(fā)地嬌俏……

    “這是什么面料？這是用做成的晚禮服嗎？這也是皮裝嗎？”聽到滿場的驚訝聲，一直坐在臺下忐忑不安的朱建成終于松了一口氣，這件花費數(shù)十萬元投入設計、費時兩個多月的衣服終于成功亮相。

    皮裝生意做得一直順風順水的朱建成，自認為在皮裝設計上小有天賦。在其他老板還在拼命做著來料加工、忙著給國際大牌貼牌生產(chǎn)的時候，他已經(jīng)開始成立皮裝設計工作室，自己研發(fā)皮裝款式。如今，他已擁有一個9人的設計團隊，并請來廣州的十佳設計師幫忙。

    今年，他們研發(fā)出一種皮革和羊絨拼接混搭的款式，批發(fā)價1800元/件，比市場上同等長度的皮裝貴了整整800元。“新款一出來，國外客商一看就很喜歡，前期生產(chǎn)的幾百件一下子就搶光了”，朱建成說，“我的衣服雖然賣得貴，但是卻不愁銷，你在大賽上看到的那件晚禮服，現(xiàn)在已經(jīng)有客商專程找上門來訂貨了。”

    朱建成算了一筆賬，去年和前年相比，他在設計、研發(fā)上多投入了150萬元左右，但是銷售額卻比前年翻了一番。

    知名皮衣品牌Natural Gift(簡稱NG)的董事長朱衛(wèi)明認為，是獨特的創(chuàng)意讓他的品牌一直走在同行前列。NG擁有十多位來自全國各地的設計師，競爭非常激烈。“如果一件新設計出的產(chǎn)品掛在店里10天還賣不出去，那就立馬下架，沒有第二個選擇。”

    如今，在NG的店鋪里，你看到的皮裝早已顛覆了原先的概念。皮革被處理成各式各樣的時裝效果，包括長裙、襯衫、外套等等。如果不是親自觸摸，你很難想象這些由皮革制成的衣服會像布一樣輕薄，像絲綢一樣飄逸垂順。朱衛(wèi)明說，這些標價過萬元的皮裝，深受時尚人士青睞，被明星、名人所追捧。

    聘請專業(yè)的設計師、加大新品研發(fā)力量已經(jīng)成了海寧皮革企業(yè)的共識，也成為部分的制勝法寶。多年來一直為Armani等國際大牌代工的諾之皮裝董事長吳陸明，不僅聘請意大利的服裝設計師做設計總監(jiān)，甚至將設計工作室開在了意大利的佛羅倫薩，第一手觸摸全球服飾潮流脈搏。盡管今年遭遇用工、原料上漲等困境，吳陸明仍然沒有削減這方面的開支。

    創(chuàng)意帶動皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    全國首個協(xié)會于今年3月在海寧創(chuàng)辦，會員包括來自全球的1000多名設計師。會長張思豐一直忙于推廣海寧的皮革時尚。下周，法國時尚設計師協(xié)會將組團來海寧交流。張思豐對此很是自豪:“現(xiàn)在海寧的皮衣無論是用料還是設計，都走在了全球前列，明年，海寧的皮衣還將亮相法國服裝設計展。”

    曾多次赴歐洲考察的海寧中國皮革城董事長任有法發(fā)現(xiàn)，在歐洲，純粹做服裝生產(chǎn)加工的企業(yè)幾乎不存在了，而以設計師創(chuàng)意為主的服裝企業(yè)卻很受市場歡迎。

    經(jīng)歷16年風雨，海寧從“中國制造”轉(zhuǎn)型為“中國創(chuàng)造”，從過去的世界皮革工廠變?yōu)槠じ飫?chuàng)意中心。

    政府出手

    走創(chuàng)意品牌之路，增強企業(yè)抗風險能力

    分管皮革城工作的海寧市副市長施震東表示，海寧市政府一直鼓勵中小企業(yè)走專業(yè)化的品牌創(chuàng)新之路，去年9月搭建了皮革城品牌風尚中心，吸引了眾多來自全球的設計團隊入駐。今年政府資助部分海寧本地設計師赴意大利博洛尼亞觀摩2011意大利琳瑯沛麗春季皮革鞋材展覽會，并在法國巴黎接受了由法國設計師協(xié)會安排的專題培訓。市政府連續(xù)多年舉辦“真皮標志杯”服裝設計大賽，奠定了海寧皮革在國內(nèi)的時尚地位。

    專家說法

    這是一個有著全球時尚視野的團隊

    清華大學美術學院服裝藝術設計研究所所長肖文陵認為，在服裝高度同質(zhì)化發(fā)展的當下，創(chuàng)意和設計力量讓海寧的皮革業(yè)有了新的生命力。不管是政府層面還是企業(yè)經(jīng)營者，都有著難能可貴的國際時尚視野，使得這支團隊在全國范圍來看都比較獨特。相信通過不斷的設計創(chuàng)新，海寧的皮革產(chǎn)業(yè)鏈在全球的話語權會得到進一步的提升。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）