青少年鞋服品牌七波輝：讓時尚脈搏跳躍

　　【-】作為最早進入青少年產(chǎn)業(yè)的 鞋 服品牌，二十余年來，一直堅持走自主品牌路線，建立了齊全的產(chǎn)品系列，并順應(yīng)青少年市場時尚化、潮流化、高端化的消費趨勢，以時尚助力營銷，成為青少年行業(yè)中時尚潮流的引領(lǐng)者。

　　傳統(tǒng)的營銷手段三大戰(zhàn)術(shù)：明星代言、電視廣告、終端形象，最終要解決的是消費群、傳播、終端的三大問題。七波輝沒有將三者孤立來看，而是把它們有機結(jié)合，以整體突破的形式深入中國青少年裝備市場，其時尚營銷的核心精髓突出體現(xiàn)為營銷元素上時尚、情感、體驗的密切關(guān)系。七波輝總經(jīng)理陳錦波說過，你的產(chǎn)品很健康、很運動，但是很難看，消費者就會排斥;如果你在健康、運動的同時，還能保證時尚、流行，就會有更多的青少年加入健康、運動的隊伍中來。

　　時尚產(chǎn)品

　　2009年，七波輝與中國高端專業(yè)機構(gòu)取得合作，成立中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地，引領(lǐng)國際青少年流行色彩與年輕運動的時尚風(fēng)。同時，在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品的色彩風(fēng)格進行定位，從產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾以至購物袋設(shè)置一個統(tǒng)一而獨特的色彩模式，使產(chǎn)品成為與消費者進行情感溝通的橋梁，實現(xiàn)“消費者心理—感性化色彩—風(fēng)格化商品”的統(tǒng)一，將商品的情感蘊含傳達給消費者，以潛移默化的方式提高營銷效率。

　　在設(shè)計理念上，七波輝將國際時尚T臺上的潮流引入中國青少年服飾領(lǐng)域，將更多的時尚元素滲入青少年服飾的設(shè)計，將專業(yè)的功能性與時尚的審美性悄然融合，滿足青少年對國際時尚的追求，讓青少年在生活中散發(fā)精致時尚的氣息。

　　時尚服務(wù)

　　2001年，七波輝開創(chuàng)性地在行業(yè)里導(dǎo)入VI系統(tǒng)。從產(chǎn)品包裝到POP立牌，從戶外形式到各終端店鋪的門頭形象、店堂設(shè)置、收銀臺、燈箱、促銷贈品等，開始了規(guī)范化經(jīng)營。專賣店一面世，便以整潔的店面、規(guī)范的形象、獨特的，在青少年產(chǎn)品市場掀起波瀾。

　　如今，其終端形象仍在不斷升級，第三代專賣店形象已于2011年正式向市場展現(xiàn)，為消費者展現(xiàn)了一個專業(yè)而用心的品牌形象。在終端和品牌建設(shè)方面，七波輝力爭形成自己獨有的一套青少年經(jīng)營模式。不僅總部經(jīng)常舉辦青少年產(chǎn)業(yè)峰會、國際青少年服飾設(shè)計大賽等大型營銷活動，同時鼓勵區(qū)域分公司進行主題營銷創(chuàng)新，力求通過有吸引力的服務(wù)來詮釋品牌理念，傳遞時尚氣息。未來，該品牌還將開放體驗式時尚生活館，以滿足更多消費者的需求。

　　時尚宣傳

　　2004年，七波輝簽下明星孫悅，開啟了青少年用品領(lǐng)域明星代言的先河;2007年，七波輝再次重磅出擊，簽約超女李宇春為形象大使，成為行業(yè)首家啟動雙明星組合代言策略的企業(yè)。巨資的綜合傳播，品牌形象的高頻率曝光，讓七波輝成了青少年的標(biāo)桿，引得同類品牌競相追逐。

　　繼08年北京奧運會、廣州亞運會之后，國內(nèi)再次掀起時尚運動風(fēng)潮，七波輝早已嗅到這股時尚風(fēng)向。2010年10月，七波輝聯(lián)合中國流行色協(xié)會、中國時尚同盟，成功舉辦首屆國際青少年服飾設(shè)計大賽，通過更多、更積極的形式，帶動整個行業(yè)的時尚風(fēng)潮，提升品牌美譽度。

　　時尚營銷

　　時尚與營銷向來關(guān)系緊密。以傳統(tǒng)媒體和T臺等渠道為主的營銷，漸漸被全方位跨界合作、社區(qū)營銷、互聯(lián)網(wǎng)整合的品牌互動等形式的時尚營銷代替，時尚營銷理念也正在從傳統(tǒng)的被動式營銷，即讓消費者被動接受信息的模式向主動式營銷轉(zhuǎn)變，讓消費者參與到這個營銷活動的過程中，讓她們享受為時尚埋單的感覺。

　　多年來，七波輝不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)創(chuàng)新。第一個抓住微博機遇，創(chuàng)新營銷，用“織圍脖”的方式搭建青少年與家長、社會、專家的溝通平臺，實現(xiàn)社會公益和企業(yè)效益的雙豐收。

　　縱觀七波輝的發(fā)展歷程，其對時尚的理解和把握在行業(yè)內(nèi)首屈一指。對時尚的不懈追求，讓七波輝在青少年市場游刃有余，更令其激情活力、積極向上的品牌形象深入人心。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）