鞋企玩轉(zhuǎn)植入式營銷創(chuàng)造盈利新模式

　　【-行業(yè)新聞】近年來，一些自創(chuàng)卡通形象，并進(jìn)軍兒童節(jié)目以擴(kuò)大影響力。由于卡通人物與企業(yè)品牌相同或相近，此舉給企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣帶來很大便利。

　　可愛動漫幫大忙

　　早在2006年，卡西龍就冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，隨著可愛的恐龍形象深入小朋友心中，卡西龍同年即時導(dǎo)入一個全新的“龍行兵團(tuán)”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的橫空出世為品牌與動漫的聯(lián)姻樹立了一個成功的典范。活靈活現(xiàn)的形象設(shè)計充分展現(xiàn)了卡西龍品牌龍元素的定位。據(jù)悉，卡西龍正策劃創(chuàng)作新的腳本，將卡西龍形象制作成3D動畫片，推出自有漫畫手冊，并將產(chǎn)品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現(xiàn)在產(chǎn)品和包裝上。

　　日前，由世紀(jì)之村集團(tuán)斥資2000萬元制作的南安市首部原創(chuàng)動畫片《小牛當(dāng)家》將在福建電視臺上映。該片在投資規(guī)模、創(chuàng)作團(tuán)隊、制作水平上都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。世紀(jì)之村將通過動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和動漫主題樂園的建設(shè)等商業(yè)運(yùn)營，打造中國一流的鄉(xiāng)村動漫產(chǎn)業(yè)平臺。《小牛當(dāng)家》、《小牛村長》兩個項目涉及城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟(jì)合作和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在推進(jìn)南安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將發(fā)揮十分積極的作用。

　　玩轉(zhuǎn)植入式營銷

　　有專家分析，隨著史努比、凱蒂貓、芭比娃娃等一批經(jīng)典的著名動漫銀屏卡通形象文化的廣泛傳播，進(jìn)而催生了新時代的個性動漫消費(fèi)達(dá)人。與此同時，動漫卡通也順理成章地成為了當(dāng)下廣大鞋企推陳出新的突破點(diǎn)，植入動漫卡通形象玩轉(zhuǎn)新的品牌營銷模式，這無疑在一定程度上成為品牌競爭的一個新焦點(diǎn)。

　　專家認(rèn)為，時下日趨激烈的市場競爭，新興的動漫營銷差異化特點(diǎn)能更好地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求，也更能凸顯出鞋企的品牌新形象，這必將成為鞋業(yè)界新興的品牌營銷手段。就目前的態(tài)勢而言，勞動密集型的在人口紅利逐漸喪失的新形勢背景下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)動漫卡通領(lǐng)域，不失為企業(yè)開拓品牌新渠道的一個好辦法。

　　創(chuàng)造盈利新模式

　　專家分析，動漫公司幫助知名制造企業(yè)設(shè)計卡通形象，制作動畫片，這在改變動漫產(chǎn)業(yè)只靠賣作品盈利這一模式的同時，也為泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的品牌營銷方式。目前，泉州的童裝、等多個產(chǎn)業(yè)與動漫公司合作，一起創(chuàng)作動畫片。有兩部動畫片有望在明年暑假期間登陸央視，與全國觀眾見面。

　　泉州功夫動漫設(shè)計有限公司總裁李竹兵表示，泉州的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了“立體式動漫營銷模式”的階段。動漫產(chǎn)業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)于泉州的，推動泉州其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，突破了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)只專注于原創(chuàng)的模式。同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也找到了進(jìn)一步打造品牌的新方式，通過活潑的動畫情節(jié)，讓企業(yè)形象深入人心。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)