從七波輝“織圍脖”看推廣創(chuàng)新
【-】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，將新經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)指向了網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，依附于網(wǎng)絡(luò)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式更是層出不窮。2010年，微博作為一種新型的信息交互平臺(tái)，立刻憑借其直觀、便捷、高效的傳播優(yōu)勢(shì)大受青睞。眾多企業(yè)也開(kāi)始看到其中的巨大商機(jī)，紛紛投身其中，意在借此大好時(shí)機(jī)，助企業(yè)邁上新的臺(tái)階。于是，一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式——微博營(yíng)銷(xiāo)由此誕生。
搶占先機(jī) 助力品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)
作為一種新興的社會(huì)化媒體，微薄擁有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)，尤其在青少年群體中日益普及，它帶來(lái)的最大改變不僅僅是溝通方式，更是思維模式�；诖�，中國(guó)青少年服飾領(lǐng)軍企業(yè)不斷推廣創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，積極利用微薄的傳播效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)推出關(guān)注首個(gè)青少年成長(zhǎng)的官方微薄，同時(shí)發(fā)起青少年成長(zhǎng)宣言活動(dòng)，用“織圍脖”的方式搭建起青少年與家長(zhǎng)、社會(huì)、專(zhuān)家等溝通的平臺(tái)，鼓勵(lì)青少年勇敢表達(dá)青春自我，在交流中攻堅(jiān)積極向上的人生觀、世界觀，既幫助自己所服務(wù)的青少年群體成長(zhǎng)，也謀求企業(yè)的自身發(fā)展。
在今天，微博是一個(gè)新鮮事物，新事物往往能在大眾中引來(lái)高關(guān)注度，形成一股新浪潮。這一具有神奇魔力的“圍脖”，不僅改變了媒體和信息傳播方式，并有值得挖掘的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。誰(shuí)占得先機(jī)，誰(shuí)就將在這個(gè)新的領(lǐng)域中贏得主動(dòng)權(quán)。七波輝先行一步，第一個(gè)抓住微薄機(jī)遇——目前最為時(shí)尚和最具傳播力度的工具，結(jié)合時(shí)下最新的推廣資源，倡導(dǎo)進(jìn)行微薄線上交流，籌劃舉辦微薄線上活動(dòng)，更重要的它看到了一次改變青少年服飾行業(yè)生態(tài)的機(jī)遇。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 實(shí)現(xiàn)公益效益“雙贏”
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今，企業(yè)都面臨著一個(gè)共通的市場(chǎng)環(huán)境，那就是日益加劇的市場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，提出了新的要求。目前，由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的多元化營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)顯示出其優(yōu)越性，其對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的作用。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要前提和必經(jīng)之路。在青少年服飾行業(yè)，七波輝較早地意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重要性，在微博時(shí)代將企業(yè)的溝通媒介全面推廣到微薄平臺(tái)，在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)同時(shí)建立企業(yè)官方微薄。
在中，明星代言、電視廣告、戶(hù)外廣告、報(bào)紙廣告、渠道網(wǎng)絡(luò)等組成了它們營(yíng)銷(xiāo)手段的主體。這些營(yíng)銷(xiāo)手段取得了不錯(cuò)的效果。早前，七波輝就樹(shù)立起立體化傳播概念，借助這些營(yíng)銷(xiāo)利器進(jìn)行細(xì)致入微的推廣，長(zhǎng)期性的軟性公關(guān)、大范圍的推廣策略，令品牌在消費(fèi)群體中留下深刻、直觀的認(rèn)知印象。
隨著所處時(shí)代面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，迫使企業(yè)必須謹(jǐn)慎地進(jìn)行改革，這點(diǎn)無(wú)可厚非，但多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式改變，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用，將是必走之路。一步領(lǐng)先，就可能步步領(lǐng)先。網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑為那些想在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得突破的企業(yè)提供了一個(gè)新的傳播載體。七波輝率先整合新資源，把微博當(dāng)作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)，借微薄創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)絡(luò)革新的大潮中把握到微博先機(jī)，憑借對(duì)于品牌建設(shè)和社會(huì)服務(wù)的熱情，將微博運(yùn)用到自己的公益理想中，為社會(huì)創(chuàng)造豐厚的價(jià)值，助力企業(yè)自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益和企業(yè)效益的雙豐收。
后記：許多成長(zhǎng)型企業(yè)在推廣方面由于各種原因制約，存在這樣那樣的偏差，沒(méi)有很好地利用每一次推廣機(jī)會(huì)，致使大量的推廣費(fèi)用沒(méi)有收獲起到最大化的推廣效果，事倍功半。而縱觀七波輝的推廣創(chuàng)新策略到創(chuàng)意執(zhí)行的每一階段，都有著立體化、與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，這點(diǎn)對(duì)許多快速成長(zhǎng)型企業(yè)而言，很具有借鑒意義。（-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）
