男女婚禮鞋市場呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢

　　【行業(yè)新聞】成年男女舉行婚禮、辦婚宴，原本是現(xiàn)實(shí)生活中的人生大事，如今這等大事被搬到了網(wǎng)上進(jìn)行大操大辦，而且“結(jié)婚”的雙方不是真實(shí)的人，而是兩個(gè)鞋服品牌。至于如何分辨男女，倒也形象直觀：男裝當(dāng)新郎，女裝當(dāng)新娘。這件新鮮事一度引起了網(wǎng)友們的圍觀，圍觀者對(duì)此褒貶不一。

　　網(wǎng)上婚禮怎么辦?

　　七天“流水宴”

　　“原來七匹狼和七格格他們是情侶，是夫妻，我OUT了。”類似的網(wǎng)絡(luò)留言于今年的光棍節(jié)前后在網(wǎng)上瘋傳。今年光棍節(jié)前夕，七匹狼與七格格在淘寶商城聯(lián)合舉辦了一場秀，這場秀的主題就是結(jié)婚。有故事、有情節(jié)，一個(gè)是英俊瀟灑的老外男模，一個(gè)是嬌美無比的中國女模;一個(gè)是線下的知名男裝品牌七匹狼，一個(gè)是線上的淘寶熱門潮流女裝品牌七格格。

　　這兩個(gè)品牌通過圖片的形式，以七天“流水宴”的方式，用故事為主線，每天主推一個(gè)主題，從提親、迎親到最后入洞房，整個(gè)“婚禮”在淘寶商城的各個(gè)頁面上“現(xiàn)場直播”，兩個(gè)品牌還共建了一個(gè)聯(lián)合網(wǎng)購窗口，相關(guān)的圖片被傳送到兩家企業(yè)的官網(wǎng)、微博上。那幾天只要消費(fèi)者上網(wǎng)，或是想到淘寶網(wǎng)購物，就很容易看到而被吸引，成為“婚宴嘉賓”。

　　粉絲贊許：

　　夠新奇，很有趣

　　已經(jīng)過去近一個(gè)月的2011年光棍節(jié)被冠以“世界光棍節(jié)”的頭銜，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上也迎來網(wǎng)購熱潮。在各類網(wǎng)店趁機(jī)打折送優(yōu)惠的促銷高峰期，這場“婚禮”打出了情感牌，用故事情節(jié)吸引消費(fèi)群眾，在七天“流水宴”期間，在進(jìn)行感情投資的同時(shí)配合推出高額優(yōu)惠券及千份免郵優(yōu)惠，與網(wǎng)友互動(dòng)。

　　“我原本是七格格的忠實(shí)粉絲，這次買自己衣服的同時(shí)，還順便給我爸、我男朋友挑了七匹狼的衣服，挺方便的，就是錢不太夠花。”“90后”的網(wǎng)購迷林小姐說，她現(xiàn)在幾乎都不再到實(shí)體店逛了，想買什么上網(wǎng)搜一下就有了，價(jià)格也比線下便宜。她認(rèn)為這場“婚禮”挺好的，就是“不知他們會(huì)生出什么娃”。

　　七匹狼電商負(fù)責(zé)人鐘濤說，線下實(shí)體店想實(shí)現(xiàn)這種聯(lián)合營銷會(huì)受到地域等條件的約束，但在線上卻完全沒有問題，電商間的合作將成為七匹狼未來線上營銷的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)。據(jù)知情人士透露，這場活動(dòng)在網(wǎng)上的宣傳費(fèi)用并不高。

　　網(wǎng)友吐糟：

　　無聊的炒作噱頭

　　“這種低成本的、獵奇性的營銷手法只能使用一次，也正好是遇到‘世紀(jì)光棍節(jié)’，上網(wǎng)淘便宜貨的人多，包括很多有購買力的假光棍，所以才有效果。如果長期以這種方式來營銷，肯定是不行的。”從事服裝營銷的蔡先生認(rèn)為，網(wǎng)店想盈利，要靠“低價(jià)+優(yōu)質(zhì)”。“消費(fèi)者很理性，沒有便宜的，你吹得再好也沒用。”他說。

　　“純粹是炒作噱頭，很無聊。”一位網(wǎng)友表示，現(xiàn)在一些商家和品牌為了搞促銷，就愛玩這類沒有實(shí)質(zhì)意義的花樣，宅男宅女們?cè)缇吐槟玖恕?/p>

　　【專家看法】

　　競爭促成合作

　　記者了解到，此前網(wǎng)站上的一些母嬰產(chǎn)品與嬰幼兒產(chǎn)品的聯(lián)合營銷也時(shí)常進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)競爭的同時(shí)，將對(duì)手變成朋友，爭取互惠的合作營銷，成為品牌商的一種新的競爭手段。

　　“其實(shí)從2008年開始，線上業(yè)務(wù)便以‘3比10’的速度發(fā)展，也就是說線上3年相當(dāng)于線下10年。”專家分析，未來從2013年到2015年將是線上和線下發(fā)展達(dá)到融合的階段，因?yàn)榘l(fā)展層次已經(jīng)相當(dāng)了，互補(bǔ)也將自然形成。

　　“想確保線上、線下兩不誤，電商必須要有自己的一套神經(jīng)系統(tǒng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的差異化，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)市場的互補(bǔ)。主流是動(dòng)脈，電子商務(wù)是靜脈。對(duì)于品牌企業(yè)來說，未來兩者之間將密不可分，真正融為一體。”專家說。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)