中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　【-要聞分析】中國市場增長迅速：亞洲市場作為歐美市場一直以來的強(qiáng)勁對手，在過去的20年里發(fā)生了重大的變化�，F(xiàn)在，亞洲在許多國家已經(jīng)成為高素質(zhì)勞動力、豐富金融資源以及無窮研發(fā)能力的象征。近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展鞏固了亞洲體育用品行業(yè)在國際市場上的地位。大量的“中國制造”如運動鞋、運動服裝、健身器材等進(jìn)入國際市場，對繁榮、推動進(jìn)口國的貿(mào)易、促進(jìn)消費發(fā)揮了積極的作用，中國市場也進(jìn)一步成為世界品牌爭奪的制高點。據(jù)世界體育用品聯(lián)合會預(yù)測，在過去幾年發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國體育用品市場將會持續(xù)這種增長的趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示盡管受金融危機(jī)影響，2009年全球運動器材，運動鞋服等銷售總額仍然達(dá)到2，820億美元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年我國體育用品類產(chǎn)品出口金額為106.76億美元，同比增長24.69%。全球體育用品市場發(fā)展態(tài)勢良好。2009年中國體育用品行業(yè)的銷售額達(dá)1，110億元，2009-2013年復(fù)合增長率仍將保持在20%以上。預(yù)計2013年將達(dá)到2，500億元的銷售額，市場需求增長巨大。2003至2008年，中國運動服飾市場的復(fù)合年增長率為33.6%左右。預(yù)計到2013年，國內(nèi)運動服飾市場的規(guī)模將增加到1，491億元。

　　目前，國內(nèi)已有戶外品牌200多個，戶外用品專賣店1，100多家。2009年市場零售總額達(dá)48.5億元人民幣。國內(nèi)戶外用品市場以超過50%的年增速成為全球增長速度最快的市場，為供應(yīng)商發(fā)展品牌提供了巨大空間。

　　體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在整體上還處于發(fā)展的起步階段

　　第一，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)快速的增長。據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有各類體育經(jīng)營企業(yè)5萬多家，總投資額約為4000億元人民幣，年營業(yè)額超過1000億元人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有400至500場次，體育產(chǎn)業(yè)額也出現(xiàn)了快速增長的良好勢頭。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長，為發(fā)展體育事業(yè)提高了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時也促進(jìn)了國民生產(chǎn)總值和國民經(jīng)濟(jì)的增長。我國市場經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略方向和知識經(jīng)濟(jì)時代的到來為我國提供了一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會，我國體育運動的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的歷史潮流。我國體育市場的興旺將是一個必然的趨勢。

　　第二，體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有力地拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。競賽表演市場和健身娛樂市場的快速發(fā)展，促進(jìn)了體育消費的增長，競賽表演市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關(guān)注的熱點市場。我國的競賽表演市場是20世紀(jì)90年代隨著運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚，但發(fā)展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項目先后走向職業(yè)化道路，使商業(yè)性比賽不斷增多，競賽表演市場持續(xù)活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機(jī)會，也滿足了人們對高水平競賽表演的消費需求。

　　第三，體育用品市場走向成熟，消費需求持續(xù)增長，隨著改革的深入，我國體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，體育用品市場逐步走向成熟。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

　　第一，政府對體育投入的總量偏少，體育產(chǎn)業(yè)的投入渠道單一。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各級政府對體育的投入總量雖在不斷增加，但體育在政府財政支出中的比重僅為 0.4%，體育支出在科教文衛(wèi)體等社會發(fā)展領(lǐng)域中的支出只占2.8%，大大低于發(fā)達(dá)國家占GDP3%-6%的比重。

　　第二，體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示，全球65%體育用品產(chǎn)自我國。但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低。另外，我國體育用品有待品牌化。雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年來，在全球體育用品的銷售中有85%屬于品牌產(chǎn)品，而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要是來料加工，賺到的只是為數(shù)不多的加工費，少數(shù)企業(yè)甚至是靠模仿或假冒某些國際品牌來獲利。

　　第三，體育產(chǎn)業(yè)有形資產(chǎn)的運營效率有待提高。體育有形資產(chǎn)經(jīng)營主要包括閑置土地、房屋、場館、設(shè)備等，其經(jīng)營形式主要有三種：出租出借、內(nèi)部經(jīng)營和對外投資。我國的體育場館建設(shè)一直由政府投入，大多數(shù)歸屬“系統(tǒng)”而不歸于“社區(qū)”，其中學(xué)校占場館數(shù)的67.1%，而屬于系統(tǒng)所有的其它體育場館只是滿足本單位職工的鍛煉需要，對于居民而言，這些場館只是統(tǒng)計數(shù)字，對自己毫無意義。從產(chǎn)業(yè)的角度審視，則是有形資產(chǎn)的效率低下，甚至是資產(chǎn)閑置。而公共體育場館的日常運行成本較大，在兼顧社會和經(jīng)濟(jì)雙重效益的同時，難以承受投資債務(wù)、場館維修費、貸款利息和稅費的償還，因而自我發(fā)展的能力比較薄弱。這與管理者和經(jīng)營者缺乏靈活多樣的經(jīng)營方式有密切關(guān)系。

　　第四，體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)尚待與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)大致包括注冊商標(biāo)特許經(jīng)營權(quán)、吉樣物、廣告、明星肖像權(quán)、紀(jì)念品、贊助和捐贈、電視轉(zhuǎn)播權(quán)。這一市場在我國的開發(fā)仍屬于低水平，空白地帶大量存在。目前我國競技體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營和價值實現(xiàn)途徑存在一定問題，突出反映在媒體、載體、新聞廣告運作、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)交易以及歷次大型圈際國內(nèi)賽事活動的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益方面，體育部門不能從體育賽事中得到有效積累。而電視媒體部門卻可通過廣告獲得利潤。造成這種狀況的原因是電視屬于傳播媒體，是不能進(jìn)行市場化經(jīng)營的特殊行業(yè)，廣告收入是電視臺最大的收入來源。因此，除非賽事的含金量高，能吸引大宗的廣告，否則電視臺不予轉(zhuǎn)播。而體育比賽的收入主要來自企業(yè)贊助，贊助商的要求往往是必須要有電視轉(zhuǎn)播，沒有轉(zhuǎn)播就不出資，因此只能是賽事組織者出錢買轉(zhuǎn)播。

　　第五，體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚不完善。目前我國體育法規(guī)政策的現(xiàn)狀是只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的《中華人民共和國體育法》，但還不夠具體，操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例。近年來，盡管國家提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路，但法律、法規(guī)的建設(shè)不規(guī)范、不穩(wěn)定，覆蓋面過窄。

　　總之，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程日益加快。國民對體育消費需求增強(qiáng)趨勢也日益凸顯，體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費的強(qiáng)勁趨勢，刺激了體育產(chǎn)業(yè)的增長。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長點的問題成為當(dāng)前體育界和經(jīng)濟(jì)界關(guān)心的熱點話題，越來越多的人士認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)將會成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）