嬰童產(chǎn)業(yè)：如何從“關(guān)注”到“支柱”

　　【-】首屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇 10 月18 日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，六百余業(yè)內(nèi)人士給出各自答案。本次論壇圍繞“從‘關(guān)注’到‘支柱’助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎———2011 中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨博士蛙國(guó)際上市一周年慶典” 主題展開。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱，博士蛙國(guó)際控股有限公司董事局主席鐘政用，高盛亞太首席投資總監(jiān)蔣凡發(fā)表主題演講，探討中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)。復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院蔣昌建博士全程主持論壇。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有 3.6 億育齡婦女(15 歲至 49 歲) 生育旺盛期婦女， (20 歲至 29 歲)也達(dá)到了1 億人。其中每年有兩千多萬(wàn)新生兒，0-3歲的嬰童人群達(dá)到六千多萬(wàn)。同時(shí)據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011 年度中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)投資景氣調(diào)查” 報(bào)告，嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 4 月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國(guó) 0-12 歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為 11500 億元，近幾年嬰童市場(chǎng)將保持到15%左右的高速增長(zhǎng)，2015 年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　市場(chǎng)如此巨大，國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中度較低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失序等問(wèn)題。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的產(chǎn)業(yè)大背景下，作為國(guó)內(nèi)首家在國(guó)際資本市場(chǎng)上市的兒童消費(fèi)類企業(yè)，上市剛滿一年的博士蛙顯得成竹在胸。博士蛙董事局主席鐘政用表示，15 年來(lái)，博士蛙從無(wú)到有，先是完成了從產(chǎn)品到品牌、包括從自有品牌到授權(quán)品牌的第一次轉(zhuǎn)型，接著完成了從品牌到渠道的第二次轉(zhuǎn)型，兩次轉(zhuǎn)型之后，完成了與國(guó)際資本市場(chǎng)的對(duì)接，成功作為“兒童消費(fèi)品第一股” 在香港主板上市。目前， 經(jīng)常進(jìn)店或上博士蛙網(wǎng)上商店消費(fèi)的會(huì)員已經(jīng)超過(guò) 30 萬(wàn)，會(huì)員消費(fèi)占比已超過(guò) 60%， 保守預(yù)計(jì)今年年底，博士蛙的會(huì)員數(shù)會(huì)超過(guò) 40 萬(wàn)，會(huì)員消費(fèi)已成為博士蛙渠道銷售的重要支撐。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展， 鐘政用表示，在中國(guó)嬰童消費(fèi)品市場(chǎng)全面進(jìn)入系統(tǒng)資源競(jìng)爭(zhēng)的階段，博士蛙將通過(guò)建立全球兒童消費(fèi)品研究中心來(lái)研究和引導(dǎo)消費(fèi)。在目前的銷售平臺(tái)不斷做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，開始以消費(fèi)行為研究為火車頭，帶動(dòng)渠道銷售、嬰童娛樂(lè)、教育和醫(yī)療服務(wù)，形成“博士蛙嬰童消費(fèi)城市綜合體”。

　　據(jù)透露，博士蛙第一家高端國(guó)際月子會(huì)所在上海興國(guó)賓館已初露端倪，國(guó)內(nèi)首個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)知識(shí)中心———博士蛙管理學(xué)院的籌建已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

　　據(jù)悉，博士蛙將其獨(dú)特的“四網(wǎng)融合”模式深化細(xì)化， 開始在自己的渠道體系快速?gòu)?fù)制。鐘政用稱， “四網(wǎng)融合即物聯(lián)網(wǎng)、 會(huì)員網(wǎng)、門店網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，‘以店為核’的四網(wǎng)融合發(fā)展模型，可將令業(yè)務(wù)愈做愈扎實(shí)。每間店都有會(huì)員支撐，再以互聯(lián)網(wǎng)的方法加以整合， 提供高性價(jià)比的商品。這個(gè)業(yè)務(wù)模式，有助于門店的穩(wěn)定性及持續(xù)發(fā)展。” 據(jù)悉，博士蛙作為中國(guó)嬰童行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛?11 個(gè)自有和授權(quán)品牌產(chǎn)品，商業(yè)業(yè)態(tài)涵蓋百貨、博士蛙主力店、博士蛙有超過(guò) 4365 生活館、 街邊店以及網(wǎng)銷，萬(wàn)種商品，在全國(guó)擁有超過(guò) 2100 家店鋪。

　　銀泰百貨(集團(tuán))有限公司首席執(zhí)行官陳曉東，國(guó)際玩具巨頭多美(TAKARATOMY) 副社長(zhǎng)佐藤慶太,3i 集團(tuán)高級(jí)合伙人、大中華區(qū)總裁蘇騏， NBA 中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官錢軍等也在論壇上分享了對(duì)中國(guó)嬰童市場(chǎng)的觀察和期待。

　　會(huì)后，銀泰百貨、淘寶商城還分別與博士蛙簽署了雙方進(jìn)一步戰(zhàn)略合作協(xié)議。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）