安踏品牌打造全新的晉江鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

　　【-品牌觀察】近期，國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)先企業(yè)——“20周年慶典活動(dòng)”隆重舉行。安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠及安踏合作伙伴等各界人士出席了典禮。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的民族體育品牌代表，安踏20年的崢嶸歲月，不僅折射出國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)從小到大、從大到強(qiáng)的光輝歷程，也標(biāo)志著中國(guó)體育事業(yè)從超越到卓越的巨大轉(zhuǎn)變。丁總表示， “創(chuàng)新”是安踏20年來(lái)快速成長(zhǎng)、不斷超越的關(guān)鍵，也為邁向未來(lái)打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，安踏將繼續(xù)秉承超越自我的奮斗精神，不斷提升品牌實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)體育用品行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，帶領(lǐng)中國(guó)體育品牌贏得更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　1990年亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)落戶中國(guó)、2000年悉尼運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)大放異彩、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的盛大舉行……20年風(fēng)雨歷程，這一件件具有里程碑意義的事件，促進(jìn)了中國(guó)全民體育時(shí)代的到來(lái)。同時(shí)，安踏也跟隨中國(guó)體育事業(yè)共同成長(zhǎng)，從晉江一間小作坊，發(fā)展成為如今國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，從不斷超越自我，到打造卓越企業(yè)，一路風(fēng)雨兼程20載。

　　據(jù)了解，成立于1991年的安踏，通過不斷超越自我的創(chuàng)新舉措，由一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為如今全國(guó)性的營(yíng)銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。 1999年，安踏選擇了著名乒乓國(guó)手孔令輝作為代言人，并與央視積極合作，開創(chuàng)了“體育明星+央視廣告”營(yíng)銷模式的先河，安踏一夜之間享譽(yù)全國(guó);接著通過一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，被媒體譽(yù)為“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”。 2007年，安踏在香港聯(lián)交所主板成功上市，并且創(chuàng)造了中國(guó)體育概念股市盈率和融資額的雙第一。 2009年，安踏一舉簽約中國(guó)奧委會(huì)，在溫哥華冬奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中，安踏伴隨中國(guó)體育健兒一次又一次登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為中國(guó)體育精神和體育輝煌的標(biāo)志。

　　“成為中國(guó)最大的體育用品領(lǐng)軍企業(yè)，成為民族體育用品行業(yè)的驕傲是安踏這20年來(lái)為之奮斗的目標(biāo)。 ”丁世忠表示，“回顧這20年來(lái)取得的一些成績(jī)，是安踏在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品和科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新這四大領(lǐng)域的不懈實(shí)踐從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的不斷超越”。

　　在企業(yè)戰(zhàn)略上，安踏并沒有效仿業(yè)界通行的“輕資產(chǎn)模式”，而是扎根中國(guó)本土，采用了符合中國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)的垂直整合業(yè)務(wù)模式。品牌定位上，安踏通過 “KeepMoving永不止步”這一口號(hào)，以傳遞積極向上、不斷進(jìn)取的草根精神。而在產(chǎn)品和科技創(chuàng)新方面，安踏多年來(lái)的技術(shù)研發(fā)投入一直保持收入的3%，成立了具有相當(dāng)影響力的科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，并通過國(guó)家發(fā)改部門審核率先成為體育用品行業(yè)中一家“國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心”，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技品牌，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在這一領(lǐng)域的空白。在管理創(chuàng)新方面，安踏多年來(lái)更是持續(xù)投入不斷升級(jí)自身管理水平，不僅聘用了科爾尼、麥肯錫等國(guó)際一流咨詢公司為企業(yè)提供管理咨詢，而且聘用了美氏咨詢公司，為安踏設(shè)計(jì)組織架構(gòu)和整套的績(jī)效考核體系。

　　不懈的奮斗和創(chuàng)新，使安踏不斷積聚力量。如今的安踏不僅成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先者，更通過與中國(guó)奧委會(huì)的合作，伴隨中國(guó)體育健兒一次又一次登上冠軍最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為中國(guó)體育精神和體育輝煌的代表。對(duì)未來(lái)，丁總表示挑戰(zhàn)是對(duì)企業(yè)最好的歷練，也是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。安踏將一如以往的超越自我，以挑戰(zhàn)為機(jī)遇，領(lǐng)跑中國(guó)體育用品品牌，不斷增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、提升國(guó)際影響。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)