雙星啟動“雙鞋聯(lián)動”發(fā)力2012高端市場

　　【-企業(yè)新聞】近日，記者從雙星集團濟南物流平臺的年會上獲悉，自從實施“雙鞋聯(lián)動”營銷策略以來，2011年鞋服和輪胎的銷售額共達到2.3億元。

　　其中，高端鞋服類產品占到銷售額的三成以上，品牌建設取得新突破。雙星集團打造的新品牌和樹立的高端形象正逐漸獲得市場和消費者的認可。

　　雙星集團至今已走過了90個年頭，是中國最早的制鞋企業(yè)之一，也是影響了幾代人的民族品牌。

　　一直以來，濟南是雙星的戰(zhàn)略布局點，拿下濟南市場，對于雙星樹立品牌新形象，搶占高端市場具有重要意義。總裁汪海曾坦承,“最初闖市場的時候,雙星在濟南開的發(fā)布會要比在青島開的多,因為濟南賣得最好,濟南老百姓最認我們的產品。

　　雙星濟南平臺是雙星集團在國內市場搭建的23個大型鞋服銷售平臺之一。目前,該平臺輻射濟南、聊城、泰安、萊蕪、德州等地區(qū)。

　　據(jù)了解，在過去的一年里，雙星濟南物流平臺新建連鎖網絡23家，改造舊店96家，網絡總數(shù)達到了557家。

　　樹立新形象搶占高端市場

　　“進高端、樹形象、賣品牌”是雙星集團確立的一條品牌發(fā)展新道路。

　　為此，雙星濟南公司專門成立了“品牌運營部”，負責對直營店、形象店、時尚休閑樣板店的改造、開發(fā)及管理。

　　談及對雙星的印象，不少人還停留在以前黃膠底、靠平民價格遍布農村和城市的思維上。走進雙星的旗艦店和自營店，你對雙星的印象會有顛覆性改變。

　　很難想象，雙星現(xiàn)在的產品涉及到戶外休閑、時尚運動、商務會議等各個檔次，而且，產品呈現(xiàn)高檔次、多元化、系列化的趨勢。

　　雙星發(fā)揮自身獨有的、國際領先的頂級時尚鞋技術優(yōu)勢,實行差異化營銷、定制化營銷、個性化營銷、親情化營銷,用新材料、新工藝、新技術,滿足了各層次消費者的特定需求。

　　已經成功設計研發(fā)出60種款式、400多種花色的香味鞋,價格從幾百元到上千元不等。

　　創(chuàng)新的“雙鞋聯(lián)動”

　　走進雙星的旗艦店，雙星輪胎陳列其中，這是雙星推出的“人鞋”和“”合二為一的營銷策略。,“人鞋帶車鞋,車鞋促人鞋”,雙星將輪胎和鞋服捆綁在一起促銷,。

　　發(fā)揮生產和銷售的為一起的優(yōu)勢，2011年，雙星濟南新發(fā)展了50家雙鞋聯(lián)動店，目前，總數(shù)達到了130家。累計發(fā)展雙鞋聯(lián)動會員28400人，積分突破173.45萬分，送出輪胎539條，帶動鞋服經營71萬元。

　　“開展“雙鞋聯(lián)動”的活動，不僅給我們店帶來了人氣，而且銷售額也比以前增加了不少。尤其是彩色輪胎推出后，吸引了不少嘗鮮的消費者到店里。”參加年會的代理商高興的說

　　記者注意到，不少有意向的投資者趕來參加雙星濟南的年會。

　　“實施“雙鞋聯(lián)動”以來，雙星品牌得到了消費者的認可，吸引了不少投資者前來咨詢。”雙星濟南的負責人表示，新的一年，我們要在搶占高端市場上下功夫，做到‘大眾化市場不丟,積極搶占高端市場’。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)