年末消費為何“旺季不旺”

　　【-消費市場】臨近春節(jié)，每年都是商業(yè)領(lǐng)域消費最為火爆的“旺季”。而今年，雖然銷售額一直有所提升，但是商家卻普遍感到“旺季不旺”。在大力度的促銷下，往年那種“供不應求”的場面卻并沒有出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家分析認為，網(wǎng)購的爆發(fā)性增長，是實體百貨店整體銷售量下降的直接因素。而本市百貨店為應對網(wǎng)商搶奪市場，紛紛轉(zhuǎn)走高端路線。

　　百貨店不見“瘋搶”場面

　　“今年生意有點冷清。”在商場經(jīng)營服裝生意近10年的李女士表示，“過去兩三年，每到臨近年關(guān)，我們的貨品都是供不應求的。”據(jù)李女士介紹，往年，在距春節(jié)還有一周的時候，柜臺上總是缺貨，“經(jīng)常缺號，到最后幾天，很多人號碼稍有不合都會買回家。”而今年，這種現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)，“現(xiàn)在我們的貨品還很充足，雖然銷售額已較前一個月有了很大的提高，但是節(jié)前‘瘋搶’的場面并沒有出現(xiàn)。”

　　“旺季不旺”是實體商戶的普遍反映。一般來講，年末的銷售額會占到零售企業(yè)全年銷售額的25%以上，且年末的銷售增長大都在18%-20%，但是，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年年底的銷售增速比2010年有1-2個百分點的降幅。“銷售額較前一年也有提升，確實是可以感受到旺季的到來，但是在銷售數(shù)量上，和前一年沒有辦法相比。”很多商家都這樣表示。“逛街的人不算少，但是出手買東西的人不算多。”一家服裝店的銷售人員表示。“因為今年是暖冬，對冬裝的銷售還是有一定的影響，而且今年冬裝價格平均漲幅在20%-30%，也抑制了一部分消費。”相比之下，鞋類的銷售要好于服裝，“因為很多人有過年穿新鞋的傳統(tǒng)，再加上今年的鞋折扣力度比較大，銷售還是可以的，基本和去年持平。”

　　去年5月份出臺的《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預付卡管理的意見》，對商業(yè)預付卡做了管理，包括購卡實名登記、對大面值卡限額發(fā)行等一系列制度。“以前每逢節(jié)假日都是購物卡的消費高峰，現(xiàn)在新政限制了購物卡的銷售，所以，對于百貨店來說，購物卡所帶來的銷售會比去年明顯減少。”某商場相關(guān)負責人王先生表示。

　　網(wǎng)購搶奪市場份額

　　另一個讓實體百貨店旺季銷售遇冷的因素是2011年網(wǎng)購的爆發(fā)性增長。“從元旦到現(xiàn)在我都沒有逛過商場，所有的東西都是在網(wǎng)上買的。”消費者費小姐說。在她看來，現(xiàn)在網(wǎng)商已經(jīng)趨于成熟，“很多網(wǎng)絡上的知名品牌的商品質(zhì)量不錯，而且價位相對低廉，算是物美價廉的好選擇。”并且，因為快遞業(yè)的發(fā)展，“送貨上門”也成了很多人選擇網(wǎng)絡購物的一大考慮因素。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測，2011年11月份全國百家重點大型零售企業(yè)零售額增速為15.98%，較2010年同期減少1.1個百分點，繼10月份增速現(xiàn)拐點后又創(chuàng)年內(nèi)新低。有分析人士認為，與2010年相比，2011年12月和2012年1月，消費增速將同比趨緩，零售企業(yè)的業(yè)績也會比2010年稍差。

　　70后、80后，一直被認為是消費的主力人群，而在日前一項關(guān)于網(wǎng)購人群消費能力的數(shù)據(jù)顯示，80后已經(jīng)成為網(wǎng)上支付的主力軍，60后、70后的人均年支出也達到1.5萬元左右�？梢钥闯觯�網(wǎng)絡購物已漸成趨勢，而且性價比較商場、超市高，年輕群體基本上已經(jīng)把網(wǎng)購作為首選方式。網(wǎng)購對于實體百貨店的沖擊愈發(fā)明顯。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）