阿迪達(dá)斯“豪賭”明星代言抗衡耐克

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】一份前所未有的球鞋代言合同!

　　據(jù)ESPN等多家美國(guó)媒體報(bào)道，歲末年初之際，將和德里克.羅斯續(xù)簽一份長(zhǎng)達(dá)10年，總價(jià)2.5億美元的球鞋代言合同。這個(gè)數(shù)字很驚悚：它遠(yuǎn)超過(guò)羅斯剛和芝加哥公牛隊(duì)簽下的工資合同(5年9400萬(wàn)美元)，稱得上職業(yè)體育界少有的“終身合約”了。

　　值得一提的是，勒布朗.詹姆斯和科比.布萊恩特代言的合同分別是7年9300萬(wàn)美元和5年4500萬(wàn)美元。

　　什么讓阿迪達(dá)斯豪賭“玫瑰”( 羅斯的英文名：Derrick Rose，因而有“玫瑰”綽號(hào))?有業(yè)內(nèi)人士稱，“羅斯是中國(guó)市場(chǎng)上唯一能和科比、詹姆斯人氣抗衡的NBA球星。” 但這恐怕是阿迪達(dá)斯自說(shuō)自話。在中國(guó)，根據(jù)NBA官方公布的數(shù)據(jù)，科比球衣銷量已連續(xù)多年雄踞榜首，唯一有希望挑戰(zhàn)其人氣的是勒布朗.詹姆斯。

　　阿迪達(dá)斯甘于賭羅斯職業(yè)生涯十年內(nèi)都不出狀況的原因是：別無(wú)選擇。因?yàn)樵诨@球領(lǐng)域，旗下球星無(wú)論從數(shù)量到質(zhì)量，相比耐克都全面落后，青黃不接。

　　除了詹姆斯和科比外，NBA目前最炙手可熱的球星都被耐克收錄旗下。阿迪達(dá)斯曾經(jīng)有過(guò)能同華麗明星陣容抗衡的歲月：如果時(shí)光倒轉(zhuǎn)，而有朋友去北京王府井步行街時(shí)，一定會(huì)注意到阿迪達(dá)斯的巨幅廣告牌：麥克格雷迪、阿里納斯、加內(nèi)特、鄧肯和比盧普斯，這五個(gè)人曾經(jīng)在NBA風(fēng)光一時(shí)，但傷病、年齡和一些不可預(yù)估的麻煩肢解了這個(gè)全明星陣容。

　　如今，阿迪達(dá)斯旗下能真正同耐克全明星們抗衡的球星就只有羅斯和德懷特.霍華德了，后者是NBA現(xiàn)役頭號(hào)中鋒。

　　阿迪達(dá)斯或許可以把這種局面歸結(jié)為“運(yùn)氣”，或是職業(yè)體育的必然代價(jià)，但不能回避的是：當(dāng)旗下的球星老去時(shí)，其沒(méi)能像耐克一樣及早網(wǎng)羅住一大批有商業(yè)價(jià)值的籃球新星。

　　不過(guò)，這不是阿迪達(dá)斯最需要反思的話題，畢竟從某種程度上而言，購(gòu)買“球星”是可以用“錢”解決的，其最需要重新審視的，是德國(guó)企業(yè)的文化基因和美國(guó)公司耐克在籃球運(yùn)動(dòng)文化方面截然不同的思維模式。

　　對(duì)普通球迷而言，耐克和阿迪達(dá)斯在實(shí)戰(zhàn)中的功能表現(xiàn)未必就有高下之別，但耐克的技術(shù)都是非常“顯性”的，比如“飛線”就直接體現(xiàn)在鞋面上，不但是一種新“科技”，也是一種新的設(shè)計(jì)元素;max air本身是一塊漂亮的外置氣墊，但阿迪達(dá)斯A3技術(shù)的核心“埋伏”在鞋底，是“隱性”的，對(duì)非專業(yè)球迷而言，不那么容易感知。

　　這就是的特殊之處。有句俗話：足球阿迪，籃球耐克。足球鞋的功能屬性更強(qiáng)，但籃球從誕生起，就和美國(guó)的街頭文化密不可分，籃球鞋也更多承載著消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)元素和彰顯個(gè)性的需求。

　　耐克目前的籃球明星品牌已經(jīng)形成了三個(gè)重頭而且穩(wěn)定的系列：勒布朗.詹姆斯系列、科比系列和經(jīng)久不衰的喬丹系列。

　　和耐克不同，阿迪達(dá)斯在2008年開(kāi)始隆重打造“團(tuán)隊(duì)籃球、兄弟籃球”的概念，這種不走耐克路的做法不能說(shuō)是錯(cuò)的，但問(wèn)題在于，沒(méi)必要把五大巨星的專屬球鞋也設(shè)計(jì)成“兄弟”：遠(yuǎn)觀大同小異，只是配色有所不同。

　　因此，阿迪達(dá)斯“豪賭”羅斯的舉動(dòng)值得期待的地方在于，其今后在籃球鞋領(lǐng)域，是否會(huì)轉(zhuǎn)變成設(shè)計(jì)感和張揚(yáng)個(gè)性的“耐克打法”?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）