從林書豪透析鞋品牌的明星代言之路

　　【-行業(yè)新聞】1.68億美元，NBA球隊(duì)紐約尼克斯母公司麥迪遜廣場(chǎng)花園公司(MSG.NASDAQ)2月7日以來的市值增幅。 這是華裔神奇小子林書豪(JeremyLin)送給東家的球場(chǎng)外的禮物，而他僅僅拿著一年約60萬美元的底薪。

　　近日以來，林書豪在其NBA職業(yè)生涯首次首發(fā)出場(chǎng)以來，幾乎憑借一己之力帶領(lǐng)落魄豪門紐約尼克斯取得六連勝。 如今，這個(gè)似乎能夠預(yù)覽自己命運(yùn)劇本的哈佛高才生已經(jīng)在全美和華人市場(chǎng)掀起了一股“林旋風(fēng)”。

　　美國時(shí)間16日，在結(jié)束好萊塢全球旗艦店的開幕儀式后，匹克(01968.HK)CEO許志華會(huì)直接趕往紐約。那里是紐約尼克斯主場(chǎng)麥迪遜廣場(chǎng)花園的所在地，現(xiàn)在也是林書豪的“地盤”。

　　作為目前中國企業(yè)中簽約NBA球員的大戶，許志華此行令人浮想聯(lián)翩。

　　球場(chǎng)出彩——高薪合同——吸引贊助商——商業(yè)代言，這是所有NBA明星的發(fā)跡路徑。

　　林書豪已經(jīng)做到了第一步，第二步需要自己持續(xù)穩(wěn)定的球場(chǎng)表現(xiàn)。

　　至于第三和第四步，各路商家的躁動(dòng)已經(jīng)讓林書豪比肩千萬美元年薪級(jí)別的球員。

　　可以參照的是，姚明在火箭的黃金期拿到了將近2000萬美元的年薪，數(shù)以億計(jì)的商業(yè)代言等各類收入更是助其登上福布斯富豪榜。

　　豪強(qiáng)書生

　　林書豪，1988年出生于美國加州，身高1米91，體重91公斤。

　　“我打球的動(dòng)機(jī)是追求永恒的快樂，想明白了一點(diǎn)，我的心靈就得到了神奇的安寧。這種神奇的安寧帶來了奇跡的表現(xiàn)。”他在近期的一檔電視節(jié)目訪談中說。

　　和美國大片的劇情一樣，奇跡的開場(chǎng)白往往是灰色的。

　　作為高中明星球員，林書豪曾將自己的成績(jī)和一張刻有自己打球視頻集錦的DVD送往了常青藤聯(lián)盟的全部8所大學(xué)，包括斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)以及他夢(mèng)想中的學(xué)府——UCLA(加州大學(xué)洛杉磯分校)，只有4所學(xué)校給予了回復(fù)。

　　林書豪回憶說，UCLA“不感興趣”，斯坦福“假裝感興趣”，加州大學(xué)給予的回應(yīng)是“再聯(lián)系吧”。

　　最后，林書豪成為哈佛大學(xué)籃球隊(duì)一員。

　　“哈佛是我的最后選擇。”他說，自己的夢(mèng)想校園是斯坦福。

　　上一次哈佛畢業(yè)生入選NBA是在1954年。

　　2010年，NBA新季選秀，林書豪的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)學(xué)雙專業(yè)沒有打動(dòng)任何一支球隊(duì)。

　　落選后的他被偶像球隊(duì)金州勇士收留，但在2011年被裁。

　　在紐約爆發(fā)前，林書豪還曾流浪火箭。

　　即使當(dāng)時(shí)姚明沒有退役，他們也沒有機(jī)會(huì)并肩作戰(zhàn)。因?yàn)榘凑誑BA的說法，林書豪只是坐在板凳末端的飲水機(jī)看護(hù)者。

　　接下來的橋段，所有人都已經(jīng)知道并見證。

　　2月5日，紐約尼克斯控球后衛(wèi)位置告急，林書豪替補(bǔ)登場(chǎng)，豪砍下25分、7個(gè)助攻、5個(gè)籃板，幫助球隊(duì)獲得勝利，其中得分刷新了其職業(yè)生涯新高。

　　11日，在紐約尼克斯對(duì)陣湖人隊(duì)的比賽中，林書豪砍下38分、7次助攻，力壓湖人核心科比。

　　賽后面對(duì)鏡頭，科比抱怨：“你們還想讓我說什么?那家伙已經(jīng)快得到40分了。”

　　這個(gè)不耐煩的家伙年薪超過2000萬美元，剛剛以5000多萬美元的身價(jià)成為NBA第一富豪。

　　反觀林書豪，他的年薪為76.2萬美元，而在這個(gè)縮水賽季，還需打八折，僅為60萬美元。

　　這只是紀(jì)錄的一部分。

　　2月12日，林書豪砍下20分、8助攻、6籃板。至此，林書豪成為自1977年以來，NBA中前4場(chǎng)首發(fā)比賽總得分最高的球員(109分).

　　這一成就超越了籃球之神喬丹。

　　“我第一次看到亞洲人在這么關(guān)鍵的位置上打這么完整的比賽，如此年輕表現(xiàn)出的冷靜和經(jīng)驗(yàn)讓人覺得不可思議。”籃球評(píng)論員蘇群告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　林書豪現(xiàn)在有很多綽號(hào)，其中一個(gè)是Linsanity，Lin+Insanity(瘋狂)的縮寫。

　　林式經(jīng)濟(jì)

　　林書豪就像是一只IPO后市盈率幾何倍增長(zhǎng)的新股。

　　資本市場(chǎng)的反應(yīng)已經(jīng)得到體現(xiàn)。

　　自他首發(fā)以來，MSG的股價(jià)從29.77美元漲到了32.01美元，新增市值達(dá)到1.68億美元。

　　天才與勵(lì)志的傳奇者正是最吸引企業(yè)的。

　　美方經(jīng)紀(jì)人蒙哥馬利曾表示，全世界的所有人都在為林書豪而興奮，現(xiàn)在有非常多的企業(yè)通過電話詢問，不僅有美國的企業(yè)，也有中國的企業(yè)。

　　“林書豪進(jìn)入我們的視野已有兩年。”匹克公關(guān)部副總監(jiān)劉翔告訴本報(bào)記者。

　　不過，盡管匹克曾送給林書豪專用鞋試穿，但林書豪目前穿的是耐克。2010賽季，躊躇滿志的林書豪被耐克(臺(tái)灣)簽下。至于合同金額，這是個(gè)商業(yè)秘密。

　　匹克公開資料顯示，旗下目前簽有15名NBA球員。

　　在美國做體育產(chǎn)業(yè)投資的黃健華認(rèn)為，本賽季結(jié)束后，林書豪就成為自由球員，按照目前熱度，拿到一份年薪500萬美元的中產(chǎn)合同，沒有什么問題。

　　除了具有先天優(yōu)勢(shì)的匹克集團(tuán)(NBA中國合作伙伴)外，李寧、安踏、361等國內(nèi)的體育用品企業(yè)也傳出向其拋出繡球的消息。

　　對(duì)此，其中兩家企業(yè)的品牌公關(guān)總監(jiān)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在都是敏感時(shí)期，暫時(shí)不對(duì)此評(píng)論。”

　　林書豪的火速躥紅也讓他的球衣熱銷，主、客場(chǎng)球衣54美元。印著LIN的T恤24.95美元，印著“LINSANITY”的T恤19.95美元。

　　根據(jù)尼克斯網(wǎng)店透露，過去一周，尼克斯球衣網(wǎng)上銷量增加了超過30倍。

　　美國連鎖餐廳“ShakeShack”則推出了一款“林書豪”主題飲品“JeremyLin-Mint”。

　　這是一組組讓人血脈賁張的數(shù)據(jù)。

　　林書豪的百度百科點(diǎn)擊率超過520萬次;百度林書豪吧一條預(yù)測(cè)比分的帖子點(diǎn)擊量超過50萬;微博粉絲數(shù)短時(shí)間激增至100余萬。

　　ESPN已經(jīng)在中國大陸、中國臺(tái)灣及菲律賓的2月直播計(jì)劃中加入7場(chǎng)尼克斯比賽。

　　NBA官方稱，因?yàn)榱謺�豪的�?yōu)異表現(xiàn)，其亞洲電視合作伙伴已將尼克斯的比賽列入轉(zhuǎn)播計(jì)劃。

　　在美國一家大型拍賣網(wǎng)站上，一本有林書豪照片和簽名的初中年冊(cè)成交價(jià)高達(dá)5000美元。

　　不久前，雅虎體育曾依據(jù)股票市值上升和收視率上升的兩組數(shù)據(jù)，綜合估算出林書豪的個(gè)人市場(chǎng)品牌價(jià)值已達(dá)到1400萬美元，若將該計(jì)算公式添入最新數(shù)據(jù)，林書豪的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已激增至至少2000萬美元。

　　這一市場(chǎng)品牌價(jià)值已超越詹姆斯、科比，可排入體育界前五位。目前位居運(yùn)動(dòng)員品牌價(jià)值前三位的是：泰格·伍茲(5500萬美元，高爾夫球)、羅杰·費(fèi)德勒(2600萬美元，網(wǎng)球)和菲爾·米克爾森(2400萬美元，高爾夫球).

　　“林書豪現(xiàn)在的影響力比李娜、姚明還要高。”蘇群說。

　　流星還是恒星

　　“林書豪是流星還是恒星，大部分企業(yè)還是很謹(jǐn)慎的，還需要觀察。NBA比賽看的不僅僅是個(gè)人還有團(tuán)隊(duì)，另外，能否成為巨星，還需要看接下來的賽季表現(xiàn)。”奧美公關(guān)體育營銷總監(jiān)強(qiáng)煒表示。

　　按照一名業(yè)內(nèi)人士的估算，林書豪的商業(yè)代言基本在100萬美元左右，在NBA球星中，算是中等偏上。

　　“對(duì)于林書豪而言，應(yīng)該是剛剛開始。尼克斯兩位巨星安東尼、斯塔德邁爾歸隊(duì)的話，林書豪還能繼續(xù)火下去嗎，能火多久?這些都是一個(gè)未知。”強(qiáng)煒說。

　　昨天的麥迪遜廣場(chǎng)花園，MVP(最有價(jià)值球員)呼喊響徹四周，這并沒有打擾林書豪內(nèi)心的安寧。

　　如果不打球了，他要做什么?

　　林書豪說：“我希望能進(jìn)入神學(xué)院，最終成為一個(gè)牧師。我很喜歡社會(huì)工作，在低收入社區(qū)(under-privilege community)工作。” (-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)