匹克深化賽事資源合作放眼全球市場(chǎng)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】用行動(dòng)向市場(chǎng)發(fā)出了積極的信號(hào)。整個(gè)2月，匹克在各個(gè)領(lǐng)域里出色的營(yíng)銷成績(jī)令其獲得了巨大曝光率。月初，WTA亞太區(qū)官方合作伙伴匹克助力中國(guó)金花征戰(zhàn)聯(lián)合會(huì)杯網(wǎng)球賽;2月中旬，匹克在美旗艦店剪彩開(kāi)業(yè);2月下旬，WCBA聯(lián)賽在精彩中落幕，贊助商匹克隨球迷一起，見(jiàn)證了創(chuàng)造歷史的賽季;NBA全明星周末，匹克在奧蘭多延續(xù)了在全明星賽場(chǎng)加入創(chuàng)意營(yíng)銷的傳統(tǒng)……在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)整體發(fā)展速度放緩的大環(huán)境下，匹克加速由品牌國(guó)際化向市場(chǎng)國(guó)際化，由專業(yè)籃球市場(chǎng)向?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，并輔以運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域。一系列營(yíng)銷策劃背后，表明了匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略和市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　品牌國(guó)際化 深化與國(guó)際賽事資源合作

　　匹克作為中國(guó)籃球裝備第一品牌，在籃球市場(chǎng)做足了功夫，通過(guò)與NBAWCBAFIBA等聯(lián)賽機(jī)構(gòu)的合作，走出了一條與其他體育品牌不一樣的發(fā)展道路。利用NBA的資源，匹克在籃球領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)得以最大限度地發(fā)揮，匹克籃球鞋的品質(zhì)得到了NBA國(guó)際頂尖球員的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證。匹克在籃球領(lǐng)域的專業(yè)化形象得到了加強(qiáng)，同時(shí)得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可。匹克還是國(guó)際籃球協(xié)會(huì)(FIBA)的全球合作伙伴，F(xiàn)IBA借力匹克在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，匹克則看中了FIBA擁有的世界籃球事業(yè)資源。

　　國(guó)際資源的精耕細(xì)作為匹克帶來(lái)了極大的品牌價(jià)值。匹克通過(guò)專業(yè)值得信賴的產(chǎn)品，以及品牌提倡的積極向上的價(jià)值觀，讓自身品牌成為各大賽事的寵兒，以這樣的姿態(tài)回歸國(guó)內(nèi)聯(lián)賽，得到了普遍的認(rèn)可和廣泛的信賴。

　　市場(chǎng)國(guó)際化 加注美國(guó)輻射全球市場(chǎng)

　　匹克美國(guó)旗艦店的剪彩開(kāi)業(yè)成為匹克國(guó)際化戰(zhàn)略一個(gè)里程碑式的標(biāo)志事件。匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)20年時(shí)間籌備五項(xiàng)準(zhǔn)備工作，走上了國(guó)際體育用品大牌齊聚的舞臺(tái)，還要和這些國(guó)際品牌“同臺(tái)競(jìng)技”。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南認(rèn)為，在美國(guó)市場(chǎng)積累的種種經(jīng)驗(yàn)，都將為匹克開(kāi)拓全球其他市場(chǎng)提供幫助。“國(guó)際化是必然的，經(jīng)濟(jì)全球化是必然的。任何人都沒(méi)辦法阻擋這個(gè)趨勢(shì)，所以我們要走出去。中國(guó)政府也希望我們走出去，創(chuàng)造國(guó)際品牌，所以我們也打算把這次機(jī)會(huì)作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值國(guó)人價(jià)值的一個(gè)舞臺(tái)。因?yàn)槠タ藝?guó)際化可以享受全球的資源，還有國(guó)際的空間很大，可以施展的舞臺(tái)很多。”

　　多年的堅(jiān)持所帶來(lái)的意義作用利益正在逐步顯現(xiàn)，許景南表示，企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展得力于公司內(nèi)部共同的價(jià)值觀，國(guó)際化也是企業(yè)的共同目標(biāo)，匹克也贏得了合作伙伴的認(rèn)同，在這條路上，匹克將堅(jiān)持不懈走下去。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)