“中邪”了的迪斯尼
【-休閑時(shí)光】迪士尼(Disney)曾經(jīng)搬上銀幕的一位廣受景仰的兒童專家——來(lái)自童話世界的瑪麗阿姨曾經(jīng)唱過(guò)一首歌：“杯中加勺糖，良藥不苦口。”于是，全天下的父母為了讓孩子乖乖喝藥，都開(kāi)始往藥里放糖好沖淡苦味，殊不知這樣做有害孩子的健康。瑪麗阿姨或許不知道，甲之蜜糖，乙之毒藥，對(duì)于美國(guó)17%患有肥胖癥的兒童而言尤為如此。
實(shí)際上，銷售高糖高脂的垃圾食品是迪士尼公司的商業(yè)成功秘訣。舉個(gè)例子，根據(jù)其官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，光臨迪士尼樂(lè)園的游客每年要消耗7,500萬(wàn)罐可口可樂(lè)、1,000萬(wàn)個(gè)漢堡包、600萬(wàn)根熱狗、900萬(wàn)磅炸薯?xiàng)l和30多萬(wàn)磅爆米花。雖然園內(nèi)餐廳消耗的30多噸果蔬都是來(lái)自艾波卡特中心大地館(The Land pavilion at Epcot Center)的健康果蔬，但也不要忘了，可口可樂(lè)是迪士尼全球11家主題公園的獨(dú)家飲料供貨商。實(shí)際上，早在1950年，迪士尼出品第一部電視節(jié)目的時(shí)候，可口可樂(lè)就已經(jīng)是它的贊助商。要是你覺(jué)得我們的“米老鼠”真的會(huì)奉行健康的飲食方式，那就太傻太天真了。
所以說(shuō)，迪士尼近日在艾波卡特中心舉辦旨在“教育人們推行健康飲食”的“習(xí)慣英雄”(Habit Heroes)展覽就是一出駭人聽(tīng)聞的鬧劇，如若不然，迪士尼的自我諷刺功力真可謂出神入化。此次展覽是由佛羅里達(dá)藍(lán)十字會(huì)(Florida Blue)和安盛藍(lán)十字藍(lán)盾公司(Anthem Blue Cross Blue Shield)贊助的專項(xiàng)計(jì)劃，主要針對(duì)兒童肥胖問(wèn)題。朋友給我看了篇文章，上面說(shuō)展覽開(kāi)場(chǎng)不到3周就“停展整頓”了。至于為什么，那是因?yàn)閮和逝謱＜艺J(rèn)為這場(chǎng)展覽會(huì)加深人們對(duì)超重者的成見(jiàn)，將胖孩子妖魔化，使他們?cè)趯W(xué)校更容易受到欺凌。此外，它主要利用人們了的羞恥心，作為鞭策胖子改善自身健康狀況的手段。
討伐展覽的重量級(jí)(此處沒(méi)有諷刺之意)專家包括渥太華大學(xué)(University of Ottawa)家庭醫(yī)學(xué)助理教授、加拿大肥胖協(xié)會(huì)(the Canadian Obesity Network)家庭醫(yī)學(xué)主席弗里德霍夫醫(yī)生。“真是太令人震驚了，簡(jiǎn)直不可思議，”文章引用弗里德霍夫的話說(shuō)。“胖子在學(xué)校受到的欺負(fù)已經(jīng)夠多了，實(shí)在沒(méi)法想象他們出了學(xué)校還要受人欺凌，連度假的時(shí)候都要受到這等羞辱。可以想象，來(lái)看這場(chǎng)展覽的胖子和超重者肯定心里非常難受。”
“習(xí)慣英雄”這場(chǎng)展覽到底能有多糟糕?怎么說(shuō)呢，促進(jìn)接受肥胖者委員會(huì)(The National Association of Fat Acceptance)(呃，這個(gè)委員會(huì)應(yīng)該沒(méi)什么人知道吧)近日發(fā)了篇新聞稿，題為《來(lái)吧!一起去損胖孩子!》(Hi Ho! Hi Ho! A-Stigmatizing Fat Kids We Go!，模仿迪士尼動(dòng)畫(huà)《白雪公主》中的插曲)，文中介紹了展覽的部分細(xì)節(jié)及展臺(tái)上的卡通角色：
• “吃貨：嘴巴停不住，吃東西像打仗”
• “零食癖：高脂、加工食品狂人”
• “死宅：坐下來(lái)就不挪窩”
• “臭蟲(chóng)：不講衛(wèi)生”
• “垃圾桶：什么變質(zhì)、過(guò)期的食物都往嘴里塞”
• “壓力機(jī)：化壓力為食欲”
• “自醫(yī)者：不聽(tīng)醫(yī)生的話”
• “谷物殺手：沒(méi)時(shí)間吃早飯”
要想充分領(lǐng)會(huì)這場(chǎng)展覽的“魅力”，一定得對(duì)照著名單欣賞一下其中一些卡通角色的圖片。我覺(jué)得這場(chǎng)展覽肯定是丟給實(shí)習(xí)生做的，要不然就是迪士尼市場(chǎng)部為了省錢，把以前的動(dòng)畫(huà)作品中淘汰掉的角色拿來(lái)充數(shù)。
但是，孩子們是迪士尼的衣食父母，拿衣食父母開(kāi)刀，不僅不明智，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是自毀長(zhǎng)城。想想迪士尼推行健康計(jì)劃居然犯了這樣的錯(cuò)誤就令人覺(jué)得奇怪。如今這個(gè)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者都成了醫(yī)�？蛻簟Ｈ绻f(shuō)迪斯尼必須像它的同行們一樣(我敢肯定它必須這么做)，需要思考如何在這樣一個(gè)時(shí)代提升自己的品牌魅力。我有兩個(gè)詞送給它們：瞄準(zhǔn)&消費(fèi)群。
顯然，兒童肥胖是個(gè)可怕的問(wèn)題，胖孩子們長(zhǎng)大后不得不面臨痛苦的治療過(guò)程。為了找出改變孩子和成年人不良衛(wèi)生習(xí)慣的關(guān)鍵因素，衛(wèi)生保健和行為學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)展了大量的研究。終極的追求在于如何綜合多種激勵(lì)措施，使人們能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持健康飲食、適量運(yùn)動(dòng)，同時(shí)好好照顧自己。此外，這里面還牽扯到許多其他的社會(huì)因素，比如市面上的健康食品往往比加工食品貴，許多低收入地區(qū)甚至根本買不到健康食品。這是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。
不過(guò)，社會(huì)學(xué)已經(jīng)確證的事實(shí)是，如果別人沒(méi)有按照你的想法來(lái)，對(duì)他們橫加羞辱并不會(huì)達(dá)到期望的結(jié)果�？粗鐥l健康的孩子消滅臃腫肥胖的惡棍，胖孩子們不會(huì)就此“痛改前非”，勒緊褲腰帶�？赡芊炊鴷�(huì)讓他們自慚形穢，大家都知道，貪吃的人在難過(guò)的時(shí)候，只會(huì)吃得更多，而不是更少。
等等，說(shuō)到這里我突然想起一件事情�；蛟S“習(xí)慣英雄”展覽只是一個(gè)絕妙的營(yíng)銷手段，一個(gè)堪稱愛(ài)因斯坦級(jí)別的高智商營(yíng)銷手段。讓參觀的孩子們感到自卑、難過(guò)，激起他們暴飲暴食的欲望，然后在出口處設(shè)立熱狗攤和可口可樂(lè)冷飲站——怎么樣，這招很絕吧?這樣一來(lái)，迪士尼就不僅僅是個(gè)反派，而且是個(gè)天才反派了。
本文作者麗莎-蘇南是風(fēng)險(xiǎn)投資公司Psilos Group的聯(lián)合創(chuàng)始人兼管理層成員，該公司以醫(yī)療保健為核心業(yè)務(wù)，管理的資金超過(guò)5.77億美元。（中國(guó)鞋網(wǎng)—最權(quán)威最專業(yè)的鞋類資訊中心）
