安踏啟動“亮劍”重塑健康市場環(huán)境

　　【-品牌動態(tài)】今年2月20日，公布2011年財報，營業(yè)額上升至89.0億元，利潤達到至17.3億元，從銷售額來說，目前業(yè)已成為國內(nèi)體育品牌的領(lǐng)頭羊。2008年奧運之后，中國體育用品行業(yè)的黃金時代似乎已經(jīng)到來——以安踏為代表，一批本土體育用品企業(yè)的迅速崛起。“國內(nèi)體育用品市場占GDP比重不到0.5%，同發(fā)達國家的3%相比，未來還有很大的增長空間。”在分析行業(yè)形態(tài)時，一位業(yè)內(nèi)人士這樣判斷。

　　品牌價值提升是不爭的事實，然而，這不是全部，產(chǎn)品依然是硬道理。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，安踏始終認為，“物超所值”是安踏制勝的關(guān)鍵所在。“同樣價位段里面，安踏可以提供質(zhì)量更好的產(chǎn)品”，安踏董事局主席丁世忠說。為了做到這一點，安踏不斷提升自我品牌價值，持續(xù)科技創(chuàng)新，這其中凝聚著研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、質(zhì)量監(jiān)控、店面服務(wù)的全流程保障機制。

　　品質(zhì)即是良心

　　給予消費者最好的體驗

　　事實上，長期市場大浪淘沙的結(jié)果，是一批粗制濫造的企業(yè)被淘汰，剩下的必然是對每一個環(huán)節(jié)都精雕細琢的成熟企業(yè)。這不僅體現(xiàn)在源頭的設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成型產(chǎn)品是否有科學(xué)合理的內(nèi)部質(zhì)檢，更是追求高品質(zhì)必不可少的一步。而安踏在這一方面堪稱“苛刻”，“我們做得很辛苦，因為產(chǎn)品反映的是企業(yè)的良心。”正是安踏安安心心、踏踏實實的品質(zhì)，奠定了今日中國本土體用用品行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　安踏副總裁張濤告訴筆者，為滿足消費者因城市背景、生活習(xí)慣不同而產(chǎn)生的差異化需求，安踏就在北京、上海、美國建立設(shè)計中心，設(shè)計團隊除來自中國大陸之外，還來自中國臺灣、日本、韓國、意大利、美國等世界各地，并與美國、歐洲、日本等建立了聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)，真正做到了“品牌在泉州，資源在全球”。同時，安踏與亨斯曼、杜邦、3M等業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)深化合作，引入了最先進的抗菌技術(shù)和特富龍、新雪麗等新科技材料，讓消費者享受到更舒適的穿著體驗。

　　多年來，安踏一直在科技研發(fā)上保持著高投入。2009年，安踏運動科學(xué)實驗室被國家發(fā)展和改革委員會認定為“國家級企業(yè)技術(shù)中心”，這是中國體育用品行業(yè)第一家。目前實驗室貢獻了超過40項國家級專利技術(shù)。張濤介紹說：運動科學(xué)實驗室成立后的第一個技術(shù)項目就是開展專業(yè)籃球運動員腳型規(guī)律研究及標準楦型設(shè)計，加大專項運動的研發(fā)力度。在安踏沒有贊助之前，CBA俱樂部的運動員95%都是穿著國外運動品牌，現(xiàn)在則95%穿著國產(chǎn)品牌。大家熟悉的NBA球星凱文·加內(nèi)特、路易·斯科拉所穿戰(zhàn)靴便利用這些雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防“功能等多項頂級科技。

　　“亮劍”行動

　　重塑健康市場環(huán)境

　　品牌成功的同時，安踏也受到了一些不法分子的“青睞”。大量仿造品流入市場，以次充好，損害的不僅是消費者的權(quán)益，對安踏品牌也帶來了巨大沖擊。安踏遇到的難題代表了國內(nèi)一系列崛起的民族品牌的困境。

　　2010年11月起公安部組織全國公安機關(guān)開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪專項行動。安踏作為晉江龍頭企業(yè)，配合當(dāng)?shù)毓ど叹旨肮�安局�?zhí)行了本次任務(wù)，從根本治理造假販假的不法分子，重塑公平健康的市場消費環(huán)境，保護消費者權(quán)益，同時展示安踏加強對自主知識產(chǎn)權(quán)保護的決心。

　　去年底“查獲假冒偽劣商品統(tǒng)一銷毀活動”在晉江安踏總部舉行。據(jù)安踏法務(wù)部負責(zé)人黃文婷介紹：安踏公司長期重視打假維權(quán)工作，并成立專門的部門協(xié)同工商、公安開展此項工作，形成了一定的長效機制，有效地打擊了制、售假冒安踏產(chǎn)品的違法犯罪分子。此次晉江“亮劍”行動，晉江公安、工商兩個執(zhí)法部門緊密聯(lián)手、積極配合，成功端掉10多個大型制售假窩點。此次行動部署之慎密、執(zhí)法規(guī)模之大、查處力度之徹底，在全市工商系統(tǒng)實屬首次，在社會引起巨大反響。同時，也極大地震懾了違法犯罪分子，產(chǎn)生了很好的社會效果。

　　實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對于我國加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要支撐作用，從制度上保障了個人、企業(yè)和整個國家的創(chuàng)新動力，對我國經(jīng)濟領(lǐng)域轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高發(fā)展質(zhì)量、拓展發(fā)展空間均有著重要意義。希望能夠出現(xiàn)更多的如安踏一樣的中國“民族品牌”的護衛(wèi)者，期待國家能給予像安踏這樣，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的本土企業(yè)更多關(guān)懷與支持，使他們能夠更多、更好的回饋消費者、回饋社會。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)