熱點(diǎn)追蹤僑鄉(xiāng)晉江如何打造精英品牌

　　【-行業(yè)新聞】晉江鞋都是全國(guó)最大的鞋業(yè)信息基地，晉江陳埭是全國(guó)最大的鞋產(chǎn)品生產(chǎn)(產(chǎn)量目前為全球8.5%)，加工，貿(mào)易基地。產(chǎn)品齊全，且有超一流的生產(chǎn)設(shè)備和完整的企業(yè)鏈，和大量名牌企業(yè)群集，市場(chǎng)成熟。

　　目前全市已擁有規(guī)模以上鞋類生產(chǎn)企業(yè)250家，其中超億元企業(yè)近30家，規(guī)模以上鞋類生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值近70%，并培育了一批如、寰球、愛(ài)樂(lè)、國(guó)輝、三興、金萊克、別克、恒強(qiáng)、愛(ài)奇、德?tīng)柣�、貴人鳥(niǎo)、道崎等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌。

　　質(zhì)量是晉江的制勝法定。全市累計(jì)引進(jìn)自動(dòng)化制鞋流水線2000多臺(tái)(套)，eva鞋底一次成型注射機(jī)200多臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇、設(shè)備更新、工藝改造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的鞋類款式快速仿型CAD/CAM系統(tǒng)處于國(guó)際先進(jìn)水平，PU合成革、PV二層革等科技攻關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，納米、萊卡技術(shù)的應(yīng)用，加快了鞋用材料技術(shù)的更新?lián)Q代。

　　名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，奠定了晉江制鞋業(yè)走向品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，目前全市制鞋業(yè)共獲得1枚全國(guó)馳名商標(biāo)、3枚中國(guó)名牌產(chǎn)品、8枚福建省著名商標(biāo)、8枚福建省名牌產(chǎn)品。

　　2004年，安踏開(kāi)始贊助CBA。當(dāng)時(shí)，很多運(yùn)動(dòng)員因擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題寧愿被罰款也不愿意穿安踏的籃球鞋比賽。知恥而后勇。2005年，安踏便斥資3000萬(wàn)元，成立了國(guó)內(nèi)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

　　安踏體育用品有限公司品牌總負(fù)責(zé)人徐陽(yáng)告訴記者，21年來(lái)安踏的研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用從1991年的200萬(wàn)，到現(xiàn)在每年不低于年收入5%的4個(gè)億，增長(zhǎng)了近200倍，“通過(guò)最近幾年的科技投入，我們的產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足世界上最頂尖的選手在最頂尖的運(yùn)動(dòng)賽事的需求!凱文-加內(nèi)特最早是耐克的代言人，后來(lái)又穿過(guò)阿迪的鞋，最后選擇了安踏!”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),晉江鞋企累計(jì)擁有19件中國(guó)馳名商標(biāo)、8件中國(guó)名牌產(chǎn)品、36件國(guó)家免檢產(chǎn)品,"國(guó)字號(hào)"品牌占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國(guó)內(nèi)的一線運(yùn)動(dòng)鞋品牌幾乎都來(lái)自晉江。這些驚人的數(shù)字表明,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成,特別是通過(guò)名牌熱,品牌效應(yīng)有力地推動(dòng)了鞋業(yè)集群的形成和完善。

　　晉江市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有15家上市公司，其中2011年便涌現(xiàn)出了安踏、361°這2家納稅超過(guò)6億元的納稅巨人。福建省人民政府顧問(wèn)、省社科院副院長(zhǎng)李鴻階分析認(rèn)為，“從安踏、361°的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，資本運(yùn)營(yíng)起到很大的作用。企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)募集到資金后，通過(guò)擴(kuò)大再生產(chǎn)或兼并其他企業(yè)，迅速做大做強(qiáng)。”

　　而在市場(chǎng)渠道和供應(yīng)鏈的掌控上，“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌也有著比較優(yōu)勢(shì)。2011年，晉江擁有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家，全市已形成了鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工、鞋成品等一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。其中，僅鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭現(xiàn)就已吸引了600多家國(guó)內(nèi)外鞋機(jī)企業(yè)入駐，年交易額超200億元。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，晉江體育用品企業(yè)已習(xí)慣將市場(chǎng)營(yíng)銷跟體育賽事等緊密結(jié)合在一起。如，安踏贊助了中國(guó)籃球聯(lián)賽CBA，特步贊助了廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽、匹克贊助了美國(guó)NBA等。

　　據(jù)了解，目前晉江制鞋業(yè)共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專利。不過(guò)，鞋企們?nèi)圆粷M足于此。在本屆鞋博會(huì)上，晉江鞋企又新簽了科技創(chuàng)新項(xiàng)目5個(gè)，總投資20.7億元。

　　經(jīng)過(guò)二十多年來(lái)的發(fā)展，作為中國(guó)最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地和世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。而中國(guó)鞋都，在把握行業(yè)發(fā)展脈搏的基礎(chǔ)上，全力打造的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化大型鞋業(yè)市場(chǎng)，不僅為廣大商戶奠定持續(xù)經(jīng)營(yíng)的基石，促進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，而且為提升整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平，樹(shù)立了典范。

　　從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關(guān)部門(mén)在晉江SM廣場(chǎng)連續(xù)舉辦了五屆的晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，五屆展會(huì)商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務(wù)質(zhì)量逐屆都有長(zhǎng)足進(jìn)步，參會(huì)客商遍及國(guó)內(nèi)上百個(gè)城市和30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)達(dá)成交易額70億元，贏得了各地客商和社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)，目前已成為晉江鞋業(yè)溝通行業(yè)信息、打造區(qū)域品牌、拓展市場(chǎng)領(lǐng)域的重要平臺(tái)。

　　蘊(yùn)含著古閩越文化氣息的僑鄉(xiāng)晉江，通過(guò)制鞋業(yè)再現(xiàn)了當(dāng)年“漲海聲中萬(wàn)國(guó)商”的恢宏景象，晉江因鞋而生輝，鞋因晉江而聞名。我們深信，制鞋業(yè)這個(gè)承繼古代，開(kāi)啟現(xiàn)代，融合中西方文明的行業(yè)，能夠在今后的發(fā)展歷程中再創(chuàng)新業(yè)績(jī)，再鑄新輝煌，為推動(dòng)晉江經(jīng)濟(jì)在更高平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)