午間微點評:企業(yè)奧運營銷需善用創(chuàng)意

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：隨著倫敦奧運的到來，一場新的營銷大戰(zhàn)拉開了序幕。更多不能直接參與贊助奧運代表隊、明星隊員的企業(yè)，以“擦邊球”的方式曲線入奧，通過營銷手法、傳播方式的創(chuàng)新，讓消費者在企業(yè)產(chǎn)品和奧運之間產(chǎn)生聯(lián)想，以達(dá)到“以小搏大”的效果。

　　編輯點評：【企業(yè)奧運營銷需善用創(chuàng)意】作為一項全球性的體育賽事，四年一次的奧運會一直都是體育用品行業(yè)爭相搶奪的“寶地”之一，就連周邊的商家企業(yè)都不能幸免于奧運營銷的強大誘惑力。對于本身主打體育運動品牌的企業(yè)來說，借助奧運營銷來提升知名度、擴大經(jīng)營銷售名正言順，并且也相對比較容易。但是對于那些打“擦邊球”的周邊品牌來說，就存在著一定的困難和風(fēng)險了。營銷策略的選擇，產(chǎn)品的定位，尋找與“奧運”的關(guān)聯(lián)性等等，這前期策劃中的每一項都關(guān)系著奧運營銷的成敗與否。所以，那些不能或無法直接參與到奧運賽事贊助的鞋企來說，創(chuàng)意是他們制勝的最大關(guān)鍵點。而早年可口可樂公司就以其出彩的創(chuàng)意贏得了奧運營銷的勝利，這也為眾多與奧運無關(guān)的企業(yè)總結(jié)出了奧運創(chuàng)意營銷的關(guān)鍵點：奧運會營銷的一個核心點，那就是：貼上標(biāo)簽做事件營銷，盡量將奧運的資源嫁接到自己的產(chǎn)品、品牌、推廣、促銷活動上來。