午間微點評：是福還是禍？達(dá)芙妮能否躲過

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　　今日熱點：

　　關(guān)鍵提示：1月23日消息，據(jù)明報財經(jīng)報道，中國電商持續(xù)沖擊實體店生意，鞋商達(dá)芙妮(0210)昨發(fā)盈警，稱受第四季以天貓“雙十一”為主的大型網(wǎng)購促銷拖累，實體店銷情不佳，加之市場競爭及其他季節(jié)性因素，第四季度同店銷售按年跌7.5%，同時發(fā)盈警料全年純利將低于去年水平。

　　編輯點評：今天早上的鞋業(yè)新聞，被占盡了各大頭條。作為女鞋業(yè)巨頭，達(dá)芙妮延續(xù)2013年的頹勢，2014年亦沒能幸免銷售業(yè)績的下跌。低迷的消費欲、電商崛起的壓迫等因素導(dǎo)致了達(dá)芙妮實體店銷售及盈利持續(xù)下滑，雖說達(dá)芙妮網(wǎng)上銷售非常可觀，但比重太小無法“挽救”盈利的下滑，關(guān)店“止血”是逃不過的。

　　小編認(rèn)為，在大銷售環(huán)境艱難的情況下，女鞋企業(yè)要想獲得新增盈利點應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品品類上有所突破。其一要積極擴(kuò)展線上渠道，線上渠道對企業(yè)消化過季庫存有重要推動作用;其二需考慮增加鞋類品種。此外，還可通過增強(qiáng)銷售人員的專業(yè)搭配知識，提高服務(wù)水平吸引消費者。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）