午間微點(diǎn)評(píng)：是福還是禍？達(dá)芙妮能否躲過(guò)
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關(guān)鍵提示：1月23日消息，據(jù)明報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道，中國(guó)電商持續(xù)沖擊實(shí)體店生意，鞋商達(dá)芙妮(0210)昨發(fā)盈警，稱受第四季以天貓“雙十一”為主的大型網(wǎng)購(gòu)促銷拖累，實(shí)體店銷情不佳，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及其他季節(jié)性因素，第四季度同店銷售按年跌7.5%，同時(shí)發(fā)盈警料全年純利將低于去年水平。
編輯點(diǎn)評(píng)：今天早上的鞋業(yè)新聞，被占盡了各大頭條。作為女鞋業(yè)巨頭，達(dá)芙妮延續(xù)2013年的頹勢(shì)，2014年亦沒(méi)能幸免銷售業(yè)績(jī)的下跌。低迷的消費(fèi)欲、電商崛起的壓迫等因素導(dǎo)致了達(dá)芙妮實(shí)體店銷售及盈利持續(xù)下滑，雖說(shuō)達(dá)芙妮網(wǎng)上銷售非�？捎^，但比重太小無(wú)法“挽救”盈利的下滑，關(guān)店“止血”是逃不過(guò)的。
小編認(rèn)為，在大銷售環(huán)境艱難的情況下，女鞋企業(yè)要想獲得新增盈利點(diǎn)應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品品類上有所突破。其一要積極擴(kuò)展線上渠道，線上渠道對(duì)企業(yè)消化過(guò)季庫(kù)存有重要推動(dòng)作用;其二需考慮增加鞋類品種。此外，還可通過(guò)增強(qiáng)銷售人員的專業(yè)搭配知識(shí)，提高服務(wù)水平吸引消費(fèi)者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
