倫敦奧運落幕：國內(nèi)體育品牌集體失力

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦殘奧會即將開幕。而在此前舉辦的倫敦夏季奧運會上，各國健兒在賽場上奮力拼搏，各大品牌在場外也展開了激烈的較量，在所有贊助商中競爭更是激烈。在中國公司中，在港上市的安踏、匹克體育、李寧和361度紛紛在運動裝備的贊助上發(fā)力。不過，由于整體業(yè)績不理想，中長期來看，這些個股并未得到市場的另眼相待。

　　四處出擊

　　中國奧委會官網(wǎng)顯示，中國奧委會的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽客會、茅臺酒及中糧集團;贊助商為安利紐崔萊;供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂和中國外運。

　　據(jù)統(tǒng)計，加上贊助代表隊或隊員的企業(yè)，倫敦奧運會上，贊助中國軍團的國內(nèi)外企業(yè)達到61家，其中，有29家上市公司，一家準上市公司。此外，還有一名獨特的贊助商內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。

　　在眾多品牌中，國內(nèi)體育品牌競爭尤為激烈。港股上市公司安踏、匹克體育、李寧和361度等中國本土體育品牌也以運動員服裝為主要載體，掀起品牌大戰(zhàn)。

　　例如，安踏作為中國奧委會的最高級別戰(zhàn)略伙伴，獨家提供中國國家隊領(lǐng)獎服，另外，安踏還提供了中國代表團除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運動外套、運動短T恤、運動褲、等。

　　曾經(jīng)的中國奧委會合作伙伴李寧公司則為國家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運代表隊提供比賽服裝“赤鱗”系列。也贊助了7支國家隊。而上市公司特步國際(01368.HK)旗下的特步贊助了美國短跑名將加特林。加特林獲得了倫敦奧運會男子100米比賽第三名。

　　運動品牌中的“后起之秀”361度則為曲棍球、現(xiàn)代五項、自行車、壘球、手球、鐵人三項等6支國家隊提供比賽服裝。此外，361度還與中國游泳運動員孫楊簽署了贊助協(xié)議。不光是運動員，央視體育頻道的奧運報道記者團也獲得了361度提供的裝備。

　　除本土贊助商外，德國上市公司阿迪達斯贊助了中國男女排球隊、中國男女跆拳道隊、中國男女擊劍隊等13支運動隊。

　　美國紐交所上市公司則贊助了中國國家籃球隊、舉重隊、摔跤隊、田徑隊、網(wǎng)球隊、射箭隊和沙灘排球隊等7支中國國家隊的運動裝備。此外，耐克還與劉翔、李娜等明星運動員簽署了贊助協(xié)議，專門為他們設(shè)計競賽裝備。隨著李娜在第一輪比賽的早早出局，劉翔摔倒退賽，贊助商們頗感失望。

　　業(yè)績堪憂

　　在倫敦奧運會進入高潮階段時，一些贊助商的股票也有所表現(xiàn)。8月6日，在香港上市的安踏體育狂漲逾17%，李寧上漲12.15%，、匹克體育和特步國際等也紛紛大漲5%以上;8月9日，以上個股再度集體上漲。

　　但業(yè)績不樂觀，令相關(guān)個股的漲勢無以為繼。如安踏2012年半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)凈利7.7億元，同比下降17%;安踏一季報顯示，公司三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中配飾業(yè)務(wù)營收同比下降15.9%，鞋類及服裝業(yè)務(wù)營收分別下降12.3%、10.6%。匹克體育8月21日發(fā)布中期業(yè)績公告稱，截至6月30日，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利人民幣2.4億元，同比下滑43.35%;營業(yè)額16.1億元，同比減28.50%。

　　國信證券(香港)發(fā)布研究報告指出，2012年對于國內(nèi)運動用品行業(yè)非常困難，面臨嚴重的銷售下滑和庫存積壓問題，預(yù)計各家運動品牌生產(chǎn)商中期業(yè)績下滑明顯，行業(yè)利潤率直到2014年才會逐漸趨穩(wěn);倫敦奧運會對體育股業(yè)績幫助將非常有限。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）