價(jià)格戰(zhàn)燒至開學(xué)季 電商放“價(jià)”成常態(tài)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】前段時(shí)間，電商的815價(jià)格戰(zhàn)被業(yè)內(nèi)稱為史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)，雖說“雷聲大，雨點(diǎn)小”一周時(shí)間宣告結(jié)束，但電商之間的價(jià)格戰(zhàn)并未因此有所消減，相反隨著開學(xué)季的到來，又迎來戰(zhàn)火的再一次升級(jí)。

　　引發(fā)815價(jià)格戰(zhàn)的電商針對(duì)秋季新品推出滿200元減60元的促銷活動(dòng)，并有服裝搭配推薦。同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出秋季服裝新品滿188元減60元，并有滿288再送最高200元圖書現(xiàn)金券等活動(dòng)，產(chǎn)品涉及107家品牌旗艦店。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前電商比價(jià)成風(fēng)，價(jià)格戰(zhàn)已是常態(tài)。

　　價(jià)格戰(zhàn)不是未來趨勢(shì)

　　資料顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)以每年30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體水平，超越傳統(tǒng)商務(wù)只是時(shí)間問題。商務(wù)部電子商務(wù)司副司長(zhǎng)聶林海曾指出，目前主流電子商務(wù)企業(yè)普遍存在的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，絕不是行業(yè)的未來趨勢(shì)。

　　不過可以肯定的是，“價(jià)格”仍是目前電商撬動(dòng)市場(chǎng)的不變主題。未來電商競(jìng)爭(zhēng)力將體現(xiàn)在價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，包括物流服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。從全球商業(yè)態(tài)勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)來看，電商日漸代替連鎖銷售將成為必然。從各垂直B2C及商家陸續(xù)入駐各大電商平臺(tái)來看，足見說明電商發(fā)展的潛力巨大。

　　消費(fèi)者為導(dǎo)向的良性競(jìng)爭(zhēng)

　　歸根結(jié)底，電子商務(wù)網(wǎng)站所銷售的產(chǎn)品最終將流向消費(fèi)者。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，從最初的圖書網(wǎng)購起家到如今的綜合電商發(fā)展，每一步的營(yíng)銷策略都以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，這也是眾多電商選擇多品類發(fā)展的原因。

　　2012年電子商務(wù)年會(huì)總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，大部分進(jìn)入網(wǎng)購網(wǎng)站購物的消費(fèi)者，會(huì)通過目錄、促銷和搜索工具尋找自己需要的產(chǎn)品，其中，大約有71%的用戶找到需要的產(chǎn)品�，F(xiàn)有的產(chǎn)品中，消費(fèi)者以購買服裝和鞋居多，毛利率較高，約為50%和20%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)化，而保持資本平穩(wěn)則是電商發(fā)展的關(guān)鍵。815價(jià)格戰(zhàn)快速“熄火”同樣涉及商家資本，原因來自比價(jià)得來的虛假降價(jià)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者看“價(jià)”下單仍是當(dāng)前現(xiàn)狀，與其“雷劈”式的吆喝，不如實(shí)實(shí)在在的降價(jià)促銷贏得民心更為穩(wěn)妥。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)