361°增強(qiáng)跑步產(chǎn)品線，能否擺脫“低端”標(biāo)簽

　　02月10日訊，運動品牌361°正借助跑步產(chǎn)品線進(jìn)軍高端市場。近日，361°發(fā)布了跑步產(chǎn)品線Q3科技家族系列產(chǎn)品，借助Q彈科技、精英跑者，以及馬拉松資源繼續(xù)深耕跑步品類，試圖重塑品牌形象。2019年361°在各大賽事不斷投入，仍未能擺脫“低端”的標(biāo)簽，如今進(jìn)軍高端市場能否被認(rèn)可。

　　目前，如何吸引年輕消費群體、提升產(chǎn)品溢價能力是擺在361°面前的重要課題。該公司此前曾對外示，未來將利用高端跑步產(chǎn)品邀請精英跑者，深挖馬拉松資源，提升消費者的滿意度，帶動品牌的提升。目前，Q彈科技已經(jīng)落到361°跑步線產(chǎn)品，未來在籃球和其他品類上，都會有Q彈科技的產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　據(jù)悉，目前361°的Q3科技家族系列產(chǎn)品尚未上市，根據(jù)361°的計劃，Q3科技家族系列產(chǎn)品要到今年二季度才會出現(xiàn)在線下門店。

　　“掉隊”的361°能否迎頭趕上

　　2019年的361°可以用“掉隊”來形容。從市值上看，361°在2018年位于安踏、李寧之后，并且在國內(nèi)體育品牌排名第三的地位已經(jīng)被特步取代。服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，2019年361°在各大賽事不斷投入，但由于沒有集中在一個特定的方向，收效甚微，也未能擺脫“低端”的標(biāo)簽。

　　相比之下，近年來特步因?qū)Ｗ⑴懿筋I(lǐng)域，通過贊助各大馬拉松賽事，強(qiáng)化跑步線產(chǎn)品，已占據(jù)國內(nèi)運動品牌第三的位置。2018年，特步主推八項跑鞋科技、兩款特制跑鞋，以及六大服裝科技平臺，在跑步細(xì)分產(chǎn)品研發(fā)速度上可與國內(nèi)運動品牌龍頭安踏比肩。另外，特步還獲得了高端跑鞋索康尼的分銷權(quán)，這對即將進(jìn)軍高端市場的361°來說無疑是“重磅炸彈”。

　　此外，其他運動品牌也在進(jìn)軍高端跑鞋市場。例如，匹克體育的態(tài)極1.0Plus跑鞋成為2019年天貓“雙11”國產(chǎn)跑鞋銷量冠軍，被稱為“國貨之光”。匹克體育還推出3D打印跑鞋“TheNext”，這款跑鞋與萬華化學(xué)集團(tuán)合作，承諾以100%可回收性能實現(xiàn)了對于環(huán)境的零傷害。李寧、安踏也在高端跑鞋上發(fā)力，跑鞋的單價近千元，耐克、阿迪達(dá)斯更是與奢侈品品牌迪奧、普拉達(dá)推出聯(lián)名款跑鞋，進(jìn)一步提升產(chǎn)品溢價。

　　劉亮表示，從目前的跑鞋市場來看，市場規(guī)模和消費需求不斷擴(kuò)大，消費需求也在不斷升級，越來越多的消費者會選擇高端產(chǎn)品，對于361°而言，這是一次機(jī)遇。但目前其他運動品牌已經(jīng)在高端市場有一定的份額，而且知名度也逐漸增強(qiáng)，361°的營銷目前還沒跟上，所以會缺少“存在感”。

　　對于高端跑步產(chǎn)品的營銷，361°的公關(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報記者表示，目前361°在積極贊助各大馬拉松賽事，將以品牌、產(chǎn)品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。而在劉亮看來，361°目前的主力消費群體以低端為主，如果想獲得更多高端消費人群的注意，需要推出更新穎的營銷方式，尤其要抓住年輕消費群體，比如與更多高端品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，也可以適當(dāng)通過明星進(jìn)行流量引導(dǎo)。