361°增強(qiáng)跑步產(chǎn)品線(xiàn)，能否擺脫“低端”標(biāo)簽

　　02月10日訊，運(yùn)動(dòng)品牌361°正借助跑步產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。近日，361°發(fā)布了跑步產(chǎn)品線(xiàn)Q3科技家族系列產(chǎn)品，借助Q彈科技、精英跑者，以及馬拉松資源繼續(xù)深耕跑步品類(lèi)，試圖重塑品牌形象。2019年361°在各大賽事不斷投入，仍未能擺脫“低端”的標(biāo)簽，如今進(jìn)軍高端市場(chǎng)能否被認(rèn)可。

　　目前，如何吸引年輕消費(fèi)群體、提升產(chǎn)品溢價(jià)能力是擺在361°面前的重要課題。該公司此前曾對(duì)外示，未來(lái)將利用高端跑步產(chǎn)品邀請(qǐng)精英跑者，深挖馬拉松資源，提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，帶動(dòng)品牌的提升。目前，Q彈科技已經(jīng)落到361°跑步線(xiàn)產(chǎn)品，未來(lái)在籃球和其他品類(lèi)上，都會(huì)有Q彈科技的產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　據(jù)悉，目前361°的Q3科技家族系列產(chǎn)品尚未上市，根據(jù)361°的計(jì)劃，Q3科技家族系列產(chǎn)品要到今年二季度才會(huì)出現(xiàn)在線(xiàn)下門(mén)店。

　　“掉隊(duì)”的361°能否迎頭趕上

　　2019年的361°可以用“掉隊(duì)”來(lái)形容。從市值上看，361°在2018年位于安踏、李寧之后，并且在國(guó)內(nèi)體育品牌排名第三的地位已經(jīng)被特步取代。服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，2019年361°在各大賽事不斷投入，但由于沒(méi)有集中在一個(gè)特定的方向，收效甚微，也未能擺脫“低端”的標(biāo)簽。

　　相比之下，近年來(lái)特步因?qū)Ｗ⑴懿筋I(lǐng)域，通過(guò)贊助各大馬拉松賽事，強(qiáng)化跑步線(xiàn)產(chǎn)品，已占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第三的位置。2018年，特步主推八項(xiàng)跑鞋科技、兩款特制跑鞋，以及六大服裝科技平臺(tái)，在跑步細(xì)分產(chǎn)品研發(fā)速度上可與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭安踏比肩。另外，特步還獲得了高端跑鞋索康尼的分銷(xiāo)權(quán)，這對(duì)即將進(jìn)軍高端市場(chǎng)的361°來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“重磅炸彈”。

　　此外，其他運(yùn)動(dòng)品牌也在進(jìn)軍高端跑鞋市場(chǎng)。例如，匹克體育的態(tài)極1.0Plus跑鞋成為2019年天貓“雙11”國(guó)產(chǎn)跑鞋銷(xiāo)量冠軍，被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”。匹克體育還推出3D打印跑鞋“TheNext”，這款跑鞋與萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)合作，承諾以100%可回收性能實(shí)現(xiàn)了對(duì)于環(huán)境的零傷害。李寧、安踏也在高端跑鞋上發(fā)力，跑鞋的單價(jià)近千元，耐克、阿迪達(dá)斯更是與奢侈品品牌迪奧、普拉達(dá)推出聯(lián)名款跑鞋，進(jìn)一步提升產(chǎn)品溢價(jià)。

　　劉亮表示，從目前的跑鞋市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇高端產(chǎn)品，對(duì)于361°而言，這是一次機(jī)遇。但目前其他運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)有一定的份額，而且知名度也逐漸增強(qiáng)，361°的營(yíng)銷(xiāo)目前還沒(méi)跟上，所以會(huì)缺少“存在感”。

　　對(duì)于高端跑步產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，361°的公關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前361°在積極贊助各大馬拉松賽事，將以品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)等多角度作為品牌重塑的落腳點(diǎn)。而在劉亮看來(lái)，361°目前的主力消費(fèi)群體以低端為主，如果想獲得更多高端消費(fèi)人群的注意，需要推出更新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，尤其要抓住年輕消費(fèi)群體，比如與更多高端品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，也可以適當(dāng)通過(guò)明星進(jìn)行流量引導(dǎo)。